论新闻媒体的公益活动策划

吴胜男

（三门峡日报社，河南 三门峡 472000）

论新闻媒体的公益活动策划

吴胜男

（三门峡日报社，河南 三门峡 472000）

新闻媒体公益活动策划主要是利用媒体组织公益活动策划，引起社会各界的广泛重视，试图通过主流媒体的全面宣传为公益事业创造更好的实施氛围，本文通过论述新闻媒体公益活动的重要意义，分析新闻媒体公益活动策划的规则与流程

新闻媒体；公益活动；策划原则

一、新闻媒体进行公益活动策划的重要意义

各类公益活动的层出不穷，其中最为显著的是新闻媒体组织的公益活动策划，与其他组织举行的公益活动策划相比之下，新闻媒体有着它独特的优势，不仅可以广泛的影响社会各界，还可以调动更多社会人士参与进来。通过实践证明，新闻媒体组织公益活动，不仅可以提升自身品牌价值，还可以提升自身的公信力，并且对于媒体践行社会责任具有重要意义。

（一）新闻媒体组织公益活动要与主流意识形态宣传要求相符，反映出广大群众心声，紧追时代脚步，体现时代特色

我国所呈现的主流媒体，是由新闻媒体进行组织发起的公益活动，以“政治家办报”为方针，充分体现党与我国政府的坚强意志，充分配合党与政府的工作需要。明确作为“喉舌”的新闻媒体一定要向社会大众传播正确的科学价值观，然而能否贴近民生，符合政府工作核心，亦是决定活动策划成败的主要因素。例如，吉林都市频道的栏目《爱心彩虹》也倾向于公益事业，组织策划了许多次贫困学生救助活动、对弱势群体关注活动，在社会各界的评价很高。［1］《三门峡日报》从去年开始开展新闻热线进社区活动，这是一项纯粹的公益活动，每月走进一个社区，根据各个社区不同特点，组织策划了许多关注和救助弱势群体活动，在社会各界的评价很高。［1］

（二）新闻媒体开展公益活动要持之以恒

新闻媒体组织策划公益活动时一定要首先考虑此次公益活动的可持续发展性，是否可以在舆论界形成关注的焦点。例如，中央电台连续举办了十年的“感动中国”年度人物评选活动，其栏目的主打内容是评出当年最感动人物，不仅推出了来自民间的田世国、丛飞等杰出人士，更有耀眼的明星成龙、李连杰等，在每年评选出的人物中都有着一种可以震撼人心核心力量。《感动中国》活动被誉为“中国人的年度精神史诗”。

（三）新闻媒体策划公益活动充分融合社会资源，全面宣传

新闻媒体在策划公益活动时，要与政府部门，社会各界携手合作，将各自优势得以发挥出来。然而作为公益活动组织核心的新闻媒体要将社会各界的资源加以有效融合，扩大服务领域及服务力度，提高公益活动的地位、价值。例如，在重阳节时，可以与养老院，民生部门一起携手组织“关爱孤寡老人”公益活动等。各个新闻媒体之间联合到一起，共同组织策划公益活动，相互间加以沟通，取长补短，将多媒体协同作战的优势充分得以利用，进行全方位的宣传即将开展的公益活动。

二、新闻媒体公益活动策划的流程与原则

从以上三方面理论论证了新闻媒体组织公益活动策划的重要性，得出了作为新闻媒体可以组织各类公益活动策划的结论。那么，新闻媒体在实际进行公益活动策划中，如何进行策划，以及策划时需要遵循哪些程序及规范？下文通过表述新闻媒体公益活动策划的流程与原则，试图从实务视角解答这个问题。

（一）流程

（1）成立策划小组。对我国多数媒体机构，每当组织公益活动策划时，经常是个个身兼数职，这种做法极不科学，这样不仅分散了记者对新闻事件的报道能力，又很难保证公益活动的圆满结束。正所谓“工欲善其事，必先利其器”，作为新闻媒体机构在组织公益活动策划前，非常有必要成立专门的策划小组，为此，保证公益活动策划的效率及质量。（2）组织调查研究：策划小组建立之后，第一，根据此次公益活动实际状况确定组织活动的最终目标。第二，要将自身情况与竞争对手进行详细的比较，尽可能做到知己知彼，百战百胜。第三，要对此次公益活动受众进行认真仔细的分析研究。（3）确定目标：在整个公益活动策划过程中是确定目标最关键的一个步骤。确定目标时，要进行科学的预测，通过公益活动的认真策划及实施，达到预期的理想效果。最终目标一旦确定，就要对即将实施的公益活动的策划建立一个预期达到的标准，使整个公益活动得以有序进行。［2］（4）拟定计划方案：目标确定之后，策划小组需要对整体的公益活动进行认真细致的研究，使整体的公益活动更加细化、有序化，并且每一步都要认真扎实做好，这个过程就是为活动拟定计划方案的过程。（5）实施最佳方案：根据公益活动的实际情况在几套备选的活动方案中，选出一套最为适合、预期效果的最佳活动方案。（6）评估活动效果：当整个公益活动结束之后，对整个活动的实施进行评价，对活动的结果进行审慎的评价和反思，进行经验总结。评估活动效果是整个活动的最后一个环节，也可以看作是下一个活动开始的环节，起到承上启下的关键性作用。

（二）新闻媒体公益活动策划的原则

将公益活动策划的内容进行实质的、规律地表述出来即是新闻媒体公益活动策划的原则性，亦是新闻媒体组织公益活动策划的指导思想。严格遵守公益活动策划的原则性是保障公益活动举办成功的前提和基础。所以说，作为新闻媒体想要成功举办公益活动策划，就一定要严格遵守以下几点：（1）以公众利益和公众兴趣为出发点。“公益”是指公众的利益，因此公益活动策划即是以公众的利益为前提、为基础，进行公益活动的策划，这也是公益活动策划首先要遵守的原则。（2）媒体效益与社会效益相统一。现代社会呈现出的利益牵制以及均衡现象已经形成了社会的基础态势。基于此种情况下，如果只顾自身利益很难立足于社会，这种社会现象在新闻媒体行业中同样适用。在我国，新闻媒体行业是独立运作的，追求经济利益也是保证新闻媒体得以持续发展下去的重要基础，也是反映其媒体在社会价值中的重要基数，作为新闻媒体通过正常的方式取得自身经济效益也在情理之中，这是无可厚非的。但是，如果仅仅是以上这些，那是远远不够的，新闻媒体作为一种社会性的组织出现，是其社会结构中重要组成部分，应当为社会的发展进步做出自己的贡献。［3］

［1］ 时慧丽，邢立云.论新闻媒介现代公益活动的特征［J］.现代交际，2011（11）：103.

［2］ 时慧丽（时子钧）.论新闻媒介现代公益活动的特征与误区［J］.才智，2011（34）：223-224.

［3］ 郑树柏，时慧丽，杨光.关于新闻媒体开展公益活动的思考［J］.中国广播电视学刊，2012（01）：55-56.

G206.2

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1674-8883（2015）18-0121-01