对于传统媒体与新媒体的业务融合探究

2015-03-01李奕萱

新闻研究导刊 2015年18期

关键词：传统媒体媒介受众

李奕萱

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830000）

对于传统媒体与新媒体的业务融合探究

李奕萱

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830000）

随着社会的不断进步，科技的不断发展，我国的媒体行业也得到了很大的发展，新媒体迅速崛起，对传统媒体造成了很大的冲击。因此，必须要做好传统媒体与新媒体之间的业务融合，以此来寻求一个全新的媒体发展道路，从而来促进我国媒体事业的发展与进步。

传统媒体；新媒体；业务融合；研究

一、前言

随着新媒体的逐渐出现，新媒体在信息传递以及资源发布中具有很大的优势，传统媒体在新媒体发展下受到了很大的冲击，面临很大的挑战。所以，为了促进传统媒体的发展，必须要采取相关的措施来做好媒介融合工作，利用媒介融合来促进我国媒体传播事业的进步以及发展。

二、新媒体的迅速崛起

在网络信息技术逐渐发展的同时，新媒体随之出现，并且近年来逐渐受到了人们的重视，人们对新媒体的依赖性也逐渐提升。手机电视、微博以及数字电影、微信等都给人们的生活带来了很大的方便，人们随时随地都可以进行新闻信息等资源的浏览，这对传统媒介造成了很大的冲击。［1］现今很多学者都对新媒体的发展进行了研究，并且提出了自身的看法。相关学者认为，新媒体主要是相对于传统媒体而言的媒体形式，主要的形式就是互联网媒体、掌上媒体以及一些车载移动媒体等艺术。并且新媒体的出现，很大程度上拉近了人与人之间的距离，并且让社会中各个群体以及各个产业之间的联系更加的紧密。同时，新媒体处在不断变化的过程中，会在网络不断发展的基础上不断延伸，这样会出现各种不同的媒体形态。“数字电视、微博、微信、手机电视、移动网络”等都可以称之为新媒体。目前来看，新媒体的崛起在很大程度上转变了传统的传播模式，新媒体具有很强的信息传播能力，每个人都能成为传播人，并且这也提升了人们主动传播信息的积极性。人们能够在新媒体上将信息统一迅速普及传输到全国以至于全世界，并且传播的方式十分简便以及快捷，具有很高的实效性。人们能在新媒体上相互之间进行讨论阐述自身的观点，拉近了人与人之间的距离。同时也使人们随时随地的阅读新闻信息，了解时事动态。

但是对于新媒体来说也会有自身的缺点，就是其把关人较弱，信息的传递无法得到有效的分辨，传递种类较多，出现了一些虚假以及腐败信息，这导致受众的价值取向受到影响。并且一些手机媒体会泄露用户的号码，使其接收一些垃圾广告等信息。同时新媒体上信息过多，这样导致了受众容易在庞杂的信息群中出现迷茫的状况，无法进行正确的分辨。

三、新媒体下传统媒体面临的挑战

新媒体的出现很大程度上对传统媒体造成了冲击，对于传统媒介来说，主要是以报刊电视以及广播等形式进行信息资源的传播，很多信息都是经过新闻工作者进行仔细的加工以及甄选，最终进行发布。报刊等属于纸质媒介，这样携带较为方便可以随时进行阅读，并且在报刊上的内容学术性价值较高，能够反映出一些科研人员最新的研究成果。但是报刊的传递方式十分的单一，这样无法有效吸引人们进行阅读。［2］广播以及电视主要是以声音图像等方式进行信息的传递，这样其视觉以及听觉感染能力逐渐上升，有效提升了人们的兴趣。

但是现今在新媒体逐渐出现的局势下，报刊的读者逐渐减少，很多报纸杂志社都出现了濒临崩溃的局面。而广播也受到了很大的冲击，现今广播已经逐渐消失在大众眼中，仅有一些交通广播发展较好。并且很多广播电台为了吸引观众，都会增加一些虚假广告，最终影响了自身的信誉。对于电视传播来说，也受到了很大影响，很多电视节目都是一天一更新，这样导致很多观众不愿意等待，都会在网络上看一些节目。这些原因都直接导致了电视的观众数量逐渐减少。

四、做好新媒体与传统媒体的业务融合

根据以上可以充分地发现，新媒体以及传统媒体都具有自身的优点以及缺点，为了能够促进我国媒体事业的进步以及发展，那么必须要做好新旧媒体的业务融合。从而来做到优势互补，取长补短，提升信息传播的效果。

（1）发挥传统媒体的权威性。在传统媒体以及新媒体逐渐融合的过程中，要充分发挥新闻媒体的权威性，改变现有的新闻传播理念，要提升新闻事件的真实性，传统媒体要做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细以及权威的解读，以此来促进用户了解到更多的新闻事实。［3］同时传统媒体也要深入全媒体时代了解受众参与的舆情特点，以此来了解受众的舆论倾向，从而来采取相关的措施，做好舆论引导，提升自身的影响力，使其在受众心理保持一个良好形象。

（2）新闻传播中新媒体发挥着及时性以及互动性。新媒体在新闻传播的过程中，一定要充分发挥自身的特点，及时发布信息，让受众广泛的参与到新闻信息的传播中，使人们相互之间进行探讨以及交流，使其能迅速获取一手资料。传统媒体必须要将自身的权威性与新媒体相互融合，从而来提升新闻信息的真实性，并且来促进我国新闻媒体事业的发展以及进步。

（3）做好网络民意收集以及新闻加工。现今网络信息量十分庞大，这样将会给网络编辑筛选新闻信息造成很大的不便。因此这就需要网络编辑要具备较高的素质，能够按照新闻的规律进行信息的筛选，以此来保证信息的真实性以及准确性。同时也要对选出的新闻信息进行全面的整合以及编辑，以此来保证新闻信息能够满足人们的需要，提升传播的效果。

（4）发挥舆论引导。传统媒体与新媒体相互融合，二者之间取长补短，充分发挥自身的优势，以此来取得最大的传播效果。并且充分发挥媒介融合的舆论引导作用，保证新闻信息的真实性以及准确性。媒体属于一种舆论导向工作。因此，必须要坚持正确的舆论导向，引导公众舆论，凝聚社会力量，构建和谐社会。