浅谈服饰视觉效果对主持人形象的作用

于洁丽

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

浅谈服饰视觉效果对主持人形象的作用

于洁丽

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

服饰作为电视节目主持人重要的副语言手段，在视觉效果上有着不可替代的作用和意义。主持人应当充分把握节目的定位和特点，根据主持人的气质特点和节目的需要，选择适当的服饰着装。遵循节目至上的原则，树立正确的着装意识、培养服饰搭配技巧，有助于塑造和提升主持人的形象气质。

服饰语言；视觉效果；主持人形象；定位塑造

一、服饰语言基于视觉效果的作用和意义

服饰不仅能够反映一个人的性格特征和文化品位，还代表着一定的民族特色和精神状态。尤其是对于电视节目主持人来说，从发型到装饰、从色彩到图案，无一不给观众造成强烈的视觉传播效果。服饰本身是一种非语言的传播符号，具有直观的、可视的交流作用，从服饰能够判断一个人的经济状况、文化修养、社会地位、民族归属、兴趣爱好等综合情况。不同的历史时期、不同的政治体制、不同的社会环境，服饰总是准确地反映了特定时期的历史文化。［1］人们希望通过服饰的修饰作用来准确地定位自己，增进自己的个人形象和气质，向他人展示自己的内涵和修养。同时，服饰也是重要的社会礼仪，有着源远流长的服饰文化。在不同的场合应当穿戴恰当得体的服饰，以适应社交场合的需要，营造和谐的人际关系。

视觉是在光的作用下而得到的感官结果。视觉观察并不是一个简单的行为过程，而是基于复杂思考之后对事物的再呈现，是观察者主观思想的体现。主持人所追求的视觉传播效果，是加深观众对其的印象，让更多的人记住传播的信息。与音乐和舞蹈一样，视觉语言也能够激发人们的感受和直觉，成为一种容易理解的交流方式。视觉具有直观的再现功能，把信息以画面的形式直接传递到观察者，形成强烈的主观感受。真实的信息和情感能够影响到人们的思想行为，引起持续的关注和思考，在某种程度上具有一定的说服作用。作为电视媒介的主要传播方式之一，主持人服饰的非语言符号，在传播的视觉效果上远比语言符号更直接、更有视觉冲击力。

二、主持人的服饰定位与特点

随着广播电视行业发展的日新月异，主持人在电视节目中的地位也日益突出，成为观众和节目之间实现有效沟通的重要桥梁。既要能够营造和把握现场的气氛和节奏，又要照顾到节目的形态和特色，以获得观众的欣赏和认可。主持人风格化是近年来在电视节目行业中逐步兴起的，主持人的风格代表了节目的品牌和定位，反映了节目的整体制作风格。因而主持人的亲和力、感染力以及人格魅力显得至关重要，一个优秀的主持人往往善于与观众之间实现有效互动，为节目增光添彩。

主持人的形象不仅需要借助于发型、服饰、化妆、道具等手段，同时也离不开舞台现场的灯光布景、音响特技等效果的烘托。而作为塑造主持人形象最主要组成部分的服饰，成为主持人与观众之间进行交流传递的无声语言，代表了节目的整体形象和内在涵养。与广播节目不同，电视作为一种视觉艺术，观众的关注点并不局限于节目本身。电视节目的主持人在满足观众听觉享受的同时，还应在视觉感官上做到吸引观众、尊重观众、给观众美的享受。让服饰充分发挥出无声语言的魅力，反映主持人的形象气质和人文涵养，提高节目在观众心目中的地位，拉近节目与观众之间的心理距离。例如，2011年央视春晚，董卿身穿一件宝蓝色连衣皱褶长裙裤，搭配了一条金色的腰带，和“春晚”暖色调的大背景很协调，很好地突显出了董卿的干练和气场，明显区别于其他春晚主持人的传统着装，有引领潮流的时尚感，也充分展现了董卿的外在形象和内在气质的完美结合。

电视节目向观众同时表达着三种不同的语言，有声语言、肢体语言和服饰语言，三种相辅相成、相互配合，共同营造节目的范围、把握节目的走向。其中有声语言和肢体语言能够实现即时的互动配合，对观众产生明显的视觉冲击效果。［2］而服饰作为一种无声的语言，包含了丰富的内容和信息，反映了节目的风格定位、内容思潮以及主持人的意识观念。观众通过主持人的服饰，可以对节目有一个大致的判断，形成某种主观印象。而主持人恰当地运用服饰语言，将其与节目的内容风格相结合，能够进一步加深观众对节目的记忆，提高节目的信任度和满意度。

三、主持人形象的建构与塑造

服饰有着鲜明的时代感和人物个性。对于电视节目主持人来说，服饰应当不仅要突显出其个性气质，更要满足节目的定位和风格。主持人的个性与普通人的个性有着本质的不同，而是与节目息息相关的复合体，体现了节目工作人员集体智慧的结晶。［3］服饰应当从观众的审美需求出发，结合节目的风格定位以及个人的形象气质，进行恰到其处的选择搭配。通过服饰语言的表达效果，将主持人与节目有机地融合为一体，彰显节目独特的风格和个性。例如，央视的主持人尼格买提，在《开门大吉》栏目纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯胜利70周年的特别节目中，着装非常符合节目风格和主持人的特点，尼格买提因节目需要有一些特定的手部动作，所以他穿的黑色条纹西装选择了在袖口处加黑色闪亮的装饰与节目特点搭配的十分协调，既大方又不失灵动和时尚。

塑造主持人的形象，要立足于节目的风格特点，在服饰着装上要遵循节目至上的原则，一切服从观众和节目的需要。服装是主持人表达工作内容的有效工具，也是展现自我魅力的媒介和平台，恰当的服饰着装，能够更好地衬托文化内涵、审美情操和素质修养，有利于提高个人形象。作为备受关注的公众人物，主持人应当努力提高自己的职业素养，树立正确的着装意识，培养服饰着装的搭配技巧。随着电视节目发展的多元化，各种各样的节目层出不穷，尚未形成较为统一的着装规范要求。［4］

新闻类节目由于涉及国内外重大事件、政治经济、军事民生，在某种程度上代表着政府的权威和公信力，通常要求着装成熟、稳重、大方，饰品也要求简洁甚至没有。同时还要注意服饰风格的与时俱进，在注重稳重的同时又不失亲民的效果。尤其是女性主持人，需要根据自己的特点和气质以及节目内容选择穿衣搭配的技巧，以展现自己的人格魅力和女性美。中央电视台《新闻联播》的播音员邢质斌的服饰多以灰色和浅黄为主，采用传统西装内搭衬衣、无配饰；随着时代的发展，李瑞英、李修平则是注重色彩、款式及配饰的搭配，服装的款式和颜色也因脸型、气质的不同有明显不同，更好地体现出个人的风格和特征；而新生代李梓萌和欧阳夏丹等这些年轻主播的服装款式、色彩搭配更为丰富，时尚感更为强烈，较之前更加个性化。

而综艺娱乐类节目则以轻松幽默为主，主持人在服饰着装方面显得极为宽松，有着广阔的自我发挥的空间。尤其是在全民追星的大环境下，服饰副语言的作用甚至会影响到节目的收视率。主持人可以尽情地彰显个性、追逐时尚。

四、结语

服饰是文化内涵和思想行为的重要反映，有效地利用好副语言的功能对于电视节目主持人来说有着十分重要的意义。恰到好处地运用好服饰语言，让观众能够简明扼要地读懂服饰语言，不仅有助于提高主持人的个人形象，也有利于电视节目的发展和收视率的提高。同时，注意节目主持中的亲民化路线，顺应时代的发展做到与时俱进，努力提高文化内涵和个人素养，塑造观众认可的个人形象。

［1］ 田雪.浅谈服装造型对节目主持人形象塑造的重要性［J］.轻工科技，2013（02）.

［2］ 杭晓玲，于凡，奚宏伟.论广播节目主持人的素质［J］.剧作家，2007（02）.

［3］ 王萌蒙.浅谈电视节目主持人的着装艺术［J］.美与时代，2003（12）.

［4］ 左晶.浅析电视主持人形象设计风格的定位［J］.云南艺术学院学报，2008（03）.

G222.2

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1674-8883（2015）18-0094-01