公益闯关益智类节目《芝麻开门》特色分析

董松玲

（南阳师范学院 新闻与传播学院，河南 南阳 473061）

公益闯关益智类节目《芝麻开门》特色分析

董松玲

（南阳师范学院 新闻与传播学院，河南 南阳 473061）

《芝麻开门》作为江苏卫视推出的一档大型综艺类节目，它集闯关、益智、娱乐为一体。本文主要从《芝麻开门》的定位入手分析节目的内容特色，以及《芝麻开门》所面临的现实隐忧和我们从中所得到的启示，期待它能为之后的节目发展起到借鉴作用。

娱乐益智；知识性；博彩

随着媒体时代的不断发展与进步，益智类节目面临着巨大的挑战。而近年来，一些具有突破性发展的大型带有综合性特性的益智类节目进入大家的视野，受到了大家的青睐，由江苏卫视推出的一档大型公益闯关益智类《芝麻开门》就是其中比较成功的案例之一。江苏卫视以自己独特的视角和对电视节目的敏锐洞察力，面对较为严峻的媒体环境，开创了《芝麻开门》这一档节目，为益智类综艺节目开创了一个新的局面，并以其多元化的特性，吸引了受众的喜爱。

一、节目集娱乐益智为一体

《芝麻开门》作为一档公益游戏闯关节目，结合了益智、闯关、游戏等多重元素，顺应了现在综艺类节目越来越走向综合化的潮流。它为草根搭建了一个智慧擂台，知识打开大门是节目核心的理念。节目致力发掘、展现各类普通老百姓的性格以及多种关系，巧妙引入普通人的“心愿”、“为他人而战”的概念，以体现人文关怀。将游戏，益智，娱乐等多重元素结合起来，以投观众的喜好，从而达到占领市场的目的。在这个娱乐至上的媒介时代，《芝麻开门》也不得不走上娱乐化。但不同的是，它的娱乐化并没有使它走向低俗化，娱乐只是它的特性之一，为它带来更多的收视群体。而它的答题益智，以及为选手完成家庭梦想的理念，让它更具人文情怀，奠定了它不同于其他娱乐节目的特征。而期间的游戏项目，更是将这个节目的氛围走向了不一样的高潮，如果说答题带来了紧张的话，那么游戏就是欢乐与紧张的双重奏。正是因为《芝麻开门》不失智慧，不少娱乐，又极具人文情怀，才受到观众的喜欢。

二、主持人定位准确

一个好的主持人不仅在于扎实的基本功，更在于他对节目的把握。主持人是整个节目的引领者，懂得适时将舞台放还给选手，又懂得适时收回自己在节目中的地位。我不敢说彭宇是最好的节目主持人，但是他是最适合《芝麻开门》的节目主持人。他主持语言幽默风趣，为人活泼机智，在节目主持中，不仅活跃了节目气氛，其与选手的互动也非常的自然和谐，不时在现场制造一些不大不小的玩笑，很能把握现场的气氛和节目整个的走向。这种自然幽默的主持风格，很容易吸引大众的眼球。

三、选择有故事，有看点的选手

每一对参赛的选手，他们都有着各自不同的经历，他们来自五湖四海，带着不同地方的气息与味道，他们所带给观众的故事都是不一样的。他们中有老师，有老板，有普通农民，有孩子，有老人……甚至有选手直接穿着带有民族特色的服装来参赛，为我们带来不同民族的文化。抛却节目本身，选手自己就是一大亮点，他们每个人口中简短的小故事，就足以吸引观众要求。我想对于每一期选手，节目编导都是有深入了解的。例如，在《芝麻开门》的舞台上，有爱旅游探险癫狂的选手，从他口中听到他在探险中所遇到的惊险故事；有为爸妈争取旅游机会而来的“大头儿子”，让我们看到了一个乖巧可爱的孩子。每一个选手不一样的梦想就是一个不一样的故事。

四、满足受众感受快感、获取知识的需求

受众观看电视节目的一个主要原因就是休闲消遣娱乐和排解现实压力。《芝麻开门》整个节目中，主持人语言幽默，不时活跃着现场的气氛，而且节目中的游戏环节，很吸引观众的眼球，如“天路”、“快到碗里来”等一系列有趣的游戏。节目中还有一些比较符合现场气氛的音乐，不时给现场观众带来笑点。《芝麻开门》在现场把握，策划组织，气氛渲染，以及主持人的配合方便都做得非常出色。选手们在现场的表现，也是非常的真实。好玩的游戏，精彩的答题过程，让我们暂时忘记了生活的纷纷扰扰，被现场的气氛所带动，享受电视节目所带给我们的这份快乐。《芝麻开门》的娱乐性把握得很适度，不会让我们觉得低俗。在我们快乐之后，留下的是选手们曾经在这个舞台上所表现出来的智慧，留下的是每一次普通人心目中的小小梦想。

另外，《芝麻开门》使知识问答寓教于乐，唤起人们对身边的一些生活常识的关注，普及了各类我们的“死角”和迷糊的知识，提升了大众化的层次。在回答问题这一环节，总共设置了八个类别的题型，文学、历史、地理、体育、音乐、影视、科技、生活。选手可以根据个人的情况，选择自己要答的类别，题目难度适中，但是却涵盖了生活的方方面面，层面非常之广。

五、理性审视：现实隐忧和实践启示

高品质的电视节目不仅要制作精良，内容上还要不断地推陈出新，拥有丰富的文化内涵。不能盲目地按照受众的“口味”、收视率的高低决定节目的方向和品质。《芝麻开门》在拥有良好口碑的同时，其背后的发展瓶颈和现实隐忧也值得我们理性审视。

（一）现实隐忧

（1）选手夸张的舞台表现，缺失真实性。不可否认，《芝麻开门》中也显现了一些为博观众眼球的做法。《芝麻开门》现场气氛活泼，轻松，不仅是主持人的功劳，更有选手的配合，但是大多选手都是过于活泼，开朗，不免令人生疑。一些选手舞台表现过于夸张，疯狂，我想观众更乐于看到是选手自己真实状态下的表现。为了节目效果而过于夸张的舞台表现只会令观众厌烦。每个选手都该有自己的性格，而不是千篇一律的开朗，话多。《芝麻开门》作为一档为普通人实现梦想的节目，就应该让我们看到来源于生活和普通受众一样的普通人，他们在舞台上来自生活最真实的状态，而不是为了节目效果而过分的“作”。制作痕迹过重，使节目缺失真实性。

（2）节目形式过于呆板。从节目形式上看，《芝麻开门》节目遵循的是“主持人+参赛者+观众”的节目模式，内容缺乏变化与活力，不能引起观众长时间的收视兴趣。整个节目仅靠一个主持人活跃气氛，串联节目，以及与两个选手的互动，节目过于单调。因此，寻求新的突破口也成为这档节目要解决的问题之一。对节目形式和内容的升级改造也是势在必行，一方面要革新节目创作思维方式；另一方面，选手本身无疑是一个很好的突破口，寻找更有看点，更具特色的选手，可以吸引观众的眼球。

（3）博彩倾向严重。博彩心理，通俗的解释就是期待用最小的投入换取最大的利益。《芝麻开门》的高额奖项，吸引了不少观众的眼球。全场286件奖品，外加一些游戏的奖品。这些高额的奖金刺激，抓住人们的投机心理和对财富的欲望。物质上的诱惑，客观上使节目与为一位观众都“有关系”。例如，在大多数选手3关过后，面临着带着奖品离开，还是继续答题的选择时，不论是选手，还是现场观众都是气氛最紧张，高涨的。选手面临着两难抉择，而观众的看热闹心理驱使，看起来比选手本人更激动。博彩内容的引入在某种程度上会助长不良的社会风气，引起投机心理的泛滥。《芝麻开门》大量引入博彩内容的引入，短时间内可以为节目引来不少的观众，但是导致不良社会风气的养成。

（二）实践启示

在这个娱乐至上的电视环境下，电视综艺节目市场风云变化，从综艺游戏节目热到情感相亲节目热再到如今娱乐真人秀节目的火爆荧屏，令观众眼花缭乱，应接不暇。而《芝麻开门》这类节目要想保持荧屏热度，就要在不失娱乐的前提下，又不致使节目走向低俗化。我们在追求节目收视率的同时，电视节目更应该树立积极、正确的价值观，不能一味追求收视率而使不良风气在受众中扎根发芽。在这个电视节目“娱乐至死”的大环境下，我们的节目应该根植于植根我国深厚历史和文化的积淀之上，推出更能展现中国风格、中国精神的原创型特色节目，“中国创造”之路任重道远。

［1］ 丹尔斯·麦奎尔.受众分析［M］ .北京：中国人民大学出版社，2006.

［2］ 高峰，胡智锋，顾亚奇.重塑中国电视的尊严［J］.现代传播，2008（1）.

G222.3

A

1674-8883（2015）18-0056-01

董松玲，讲师，研究方向：广播电视学。