按季播出——电视编排新趋向

王 晔

（哈尔滨师范大学 传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

按季播出
——电视编排新趋向

王 晔

（哈尔滨师范大学 传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

在加速发展的传媒时代，电视台为了打破原有的单一节目的发展模式，依靠整合频道有限的资源，提升品牌影响力的方式来进行电视节目编排，“编播季”这一概念应运而生。其将有限的节目资源与无限的受众需求联系在一起，形成一种一一对应的关系。本文就从“编播季”的发展过程和实施作一个简单的探讨。

电视节目编排；编播季；受众

电视节目的编排手段是一门分割学问，它将时间完美地进行了切割，又是一种传播技艺，将空间艺术形态进行综合统筹。电视频道与栏目运用电视节目编排的手段将观众的收视行为和节目的经济效益做了紧密连接。随着科技的进步，可供观众收看的频道数量、节目数量不断增多，电视节目告别了原有的单一模式。在日益激烈的收视竞争市场下，各频道为了提高本频道的节目质量，借助科学、合理的节目编排方式，来实现自己利益的最大化。

近几年来，国外电视节目样式逐渐开始在我国的电视行业流行开来，影响了我国观众的收视习惯，随着国外各类电视综艺娱乐节目以及各种电视剧在我国的热播，让观众对“季”播产生了印象，有了更多的了解，由此，我国也逐渐形成了一种电视编排新趋向——“编播季”的概念。

一、“编播季”的含义及其发展历程

按季播出的电视编排方式源自美国，是电视播出机构按照观众的收视作息、收视习惯以及收视波动而划分的电视播映季节。我国所谓的“编播季”则是借鉴美国商业电视台中“电视季”的概念。

“编播季”收视情况的变化实际上在一定程度上与季节、节假日是有着密切的关系的，春节、五一、十一以及寒暑假这些观众相对闲暇的时间中，可以看出其收视率大致都会呈现出短暂的阶段性的高峰期。

另一方面，在观看美国各类电视节目之时，不难发现，其制作和播出都是以“季”为单位来进行的。这种编排模式有利于电视制播媒体能够根据受众数量、受众需求的季节性变化以及观众对剧集发展的需求而做出相应的节目策略调整。

我国电视节目按“季”播出的编排历史最早可以追溯到2001年“五一”小长假的央视一套率先进行了长假编排；2005年，中央电视台经济频道第一次涉足尝试暑期“季”播方式；与此同时，2005年，重庆卫视和湖南卫视在省级卫视中率先使用了“编播季”的编排实践；2006年初，重庆卫视以节假日为依据，利用元旦、春节推出“黄金月、中国节”的节目编排营销理念，并提出了“编播季”的概念。而湖南卫视则是以大型活动为核心，提出了“阶段性节目”的概念，以“活动营销”的方式来进行节目的编排制作。至此，“编播季”的概念开始陆续搬上电视荧幕，以受众为中心的电视制作理念正在逐渐形成。

二、“编播季”的优势

虽然，在我国电视荧幕上，作为舶来品的“编播季”与美国商业电视台中所谓的“电视季”这一概念并不相同，但是由于其节目制作、编排方式符合我国现阶段受众的需求以及相应电视媒介的发展，通过收视率来看，在我国的电视媒介中还是取得了良好的收益。

（一）迎合受众的需求

以“季”编排的模式，在一定程度上迎合了观众的需求。根据不同受众的收视习惯和收视需求从而对节目进行相应的编排，最大限度地将受众摆在了第一位，得到了受众的认可，符合了市场的发展规律，使其获得了良好的收视率以及相对稳定的受众群体。

（二）化被动为主动，有利于把握受众的收视需求

电视节目播出的目的是被观众收看，但是受众在观看电视节目的过程中并非是不加取舍、照单全收的过程，是有选择性进行的。因此，电视媒介在进行电视节目编排之时就应该化被动为主动，去把握受众的收视需求，用成系列的电视节目来提高观众的忠实度。

（三）有利于受众对频道形成品牌意识

“编播季”的运用，在一定程度上是将原本单一、毫无关联的电视节目利用一个彼此相关的线索、一种相对贴切的主题串联在一起，利用特定的主题来吸引观众的眼球，进而形成良好的品牌效应，在与观众的交流中打造有自身特色的品牌节目。

（四）有助于实现电视频道与广告商之间的共赢

广告与节目的收视率是息息相关的。对于“编播季”这种具有周期性的节目而言，收视率的增长并不是一蹴而就的。在“季”播的模式中，广告主可以根据上一季的收视情况进行投资，从而降低其投资的风险。

三、“编播季”的实施策略

“编播季”是中国电视行业继承和发展的结果，是中国电视发展的必然趋势。电视频道从资源整合的角度出发，重新对各电视节目进行整理和归纳，将原本单一的节目串联化、丰富化，使其相互支撑、衔接，共同构成一个关联的整体。

在“编播季”进行节目编排时，应注意对各时段受众的收视心理以及收视习惯做出一个良好的把握，对于不同的时间段以及不同时段的受众特点做出不同的节目编播。在不同的时段塑造一个特定的明确的主题，用主题给投资者一种强有力的说服力，从而达到利益的最大化。

进行科学合理的编排，最大限度地发掘节目所具有的资源，通过科学合理的节目资源整合模式，发挥出最大限度的收视效益，带来巨大的经济效益。

节目的编排不是一个我们看似简单可循地给电视节目排序的过程，而是一门统筹艺术，是对众多电视节目资源进行重新组合与创作的过程。按“季”播出的节目编排方式，是中国电视发展的必然趋势。“编播季”不再作为一个舶来品出现在我国电视频道的编排之中，反而越发的本土化，吸引着观众对整个电视频道的喜爱与依赖，培养了大批的忠实观众群体，不断提升了频道所特有的品牌形象。

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