大数据时代对中国影视剧行业的影响

韩 栋

（中国传媒大学 南广学院，江苏 南京 211172）

大数据时代对中国影视剧行业的影响

韩 栋

（中国传媒大学 南广学院，江苏 南京 211172）

源自计算机互联网信息领域的“大数据”，它引发的大数据风暴正在彻底席卷世界范围内涉及拥有海量数据的行业，在这样一个时代数据意味着：“它成为重要的社会资源和生产资料……通过分析、挖掘数据可以获得新的知识，可以创造价值。学习、工作、生产、投资、理财、管理等都离不开数据，人人都要收集数据、使用数据。管理社会、治国安邦更需要用先进技术处理庞大的数据。谁拥有数据、掌握数据、主导数据并加以整合应用，谁就在社会中占据着重要地位。”其中影视剧行业成为最近被关注的一个极其热门领域，特别是2009年9月开播的美剧《吸血鬼日记》该剧是由哥伦比亚电影集团公司及华纳兄弟娱乐公司联合制作，在利用大数据获取相关的信息资源后，投资拍摄的一部青春魔幻美国电视连续剧，该剧是由美国女作家L.J.史密斯的同名畅销系列小说《吸血鬼日记》改编而成，该剧播出后在全世界范围都大获好评。这一成功案例对我国的影视剧创作本身以及各大视频网站，甚至为相对传统的院线发行都开通了一条新的道路，中国影视剧行业应该怎么面对大数据时代，大数据时代又给中国影视剧行业带来那些重要的影响？

大数据时代；影视剧行业；影响

一、大数据对影视剧行业的支撑

据不完全统计，自2000年以来，目前几乎所有世界级的互联网企业，都将业务触角延伸至大数据产业。不管是电商网购的价格大战、手机和网络交友平台逐鹿还是各大门户网站之间的相互竞争，都不可避免地深受大数据的影响；2014年美国政府在国税收入中拿出2亿美元投资启动大数据的深入研究和未来可行性的发展计划，更是将大数据这一网络词汇提升到国家的战略计划高度。大数据，这三个字正由以往的技术类热门词汇逐渐演变成一种社会的新浪潮，已经给我们的社会生活带来了方方面面的影响，其中对影视剧行业的影响更是前所未有。不久前，google公司公布了一项重要研究成果就是“电影票房预测模型”。根据发布者的阐述说明，这个预测模型能够在影片上映前一个月左右的时间预测出该片在上映后的院线票房情况，其预测的准确度更高达94%左右。根据google公司的统计表明，新发行的影片在相关的网络平台上被网友搜索点阅的数量与该片上映后的票房数量之间存在非常明显的必然性联系。google公司电影票房预测模型正是大数据时代的分析技术在影视剧行业的一个很好的应用案例。

2013年美国视频网站奈飞公司基于大数据基础制作的美剧《纸牌屋》上映后的大获成功，更是让世界范围内的影视剧相关行业开始特别重视大数据给影视相关行业带来的不可估量的影响。《纸牌屋》是基于大数据投资拍摄的涉及美国政治题材的季播电视剧，该剧在拍摄前的剧本创作、导演的确定、演员的选择等等，都是参照了网民在该网站上的支持数据做支撑，从而受到众多观众的追捧，奈飞公司也凭借该剧在全世界在线影片租赁行业中名利双收。

2014年6月在上海举办的“第17届上海国际电影节”上，“大数据”这个技术名词成为参会人员展开热烈讨论的热门话题。业内的相关专家和学者认识到，利用大数据对影视作品进行有必要的分析正慢慢深入到前期的创作部分，对改编影视剧显得尤为重要，在确定创作拍摄体裁后对于导演的选择、演员的确定，拍摄过程中场景、服装、道具的制作，直至拍摄完成后进行后期的进一步编辑，到最终的成片后的发行与推广，都产生了至关重要的影响。我国视频网站爱奇艺的CEO龚宇先生表示“在大数据时代下，电影和电视剧产业链正在由传统B2C（企业对消费者的电子商务）模式向C2C（消费者与消费者之间的电子商务）模式过度。”，我国近几年热播的影视剧，大多数成功的秘诀都在于，在投资拍摄前期对广大网友喜欢的文学作品或感兴趣的话题进行有力的洞察及有效的数据分析，通过把备受关注的文学作品或者网络热议话题改编成剧本进行拍摄创作大获成功。例如，近几年来，我国的慈文传媒集团作为中国最具实力和影响力的大型影视制作机构，通过基于大数据分析制作投资出品的由网络小说改变的电视剧《花千骨》、《华胥引》等影视作品多次包揽国内各项大奖。根据AC尼尔森和央视索福瑞的相关数据统计显示：从2010年至今，慈文传媒集团制作发行的电视剧在国内各大电视的收视率排行榜上都位列前茅，拥有互联网用户的基础并最终证明能实现好的收视率。

慈文传媒集团董事长马中骏认为，中国的影视剧行业目前最需要处理的问题就是影视剧和受众间如何建立起有效的联系，大数据正是计算机互联网信息时代对线上网民进行网络操作的相关数据信息的积累。目前好莱坞电影在拍摄时从前期的创作阶段就可以利用网络得到大量的数据支撑，从拍摄完成到最终走向院线都靠大量的数据信息来做发行和票房的支撑。

二、大数据成为影视创作的核心资源

中传瑞智副总经理李林杰在“大数据如何引发影视产业变革”——大数据与影视行业主题分享沙龙上发布的《2014年中国电视节目市场研究报告》指出，大数据分析可以为影视行业全产业链的未来发展前景与决策提供极其重要的数据参考信息，对整个影视剧行业的发展会起到不可估量的推进作用。他在报告上提出“互联网思维的核心是对用户个体的尊重，互动是基础，定制是常态，一切经营都以数据为导向。”从我国的影视剧行业业界来看，中国影视剧要弥补与其他影视发展较好的国家的差距，首先要把剧情的故事讲得特别好、懂得利用互联网营销，同时更要懂得利用大数据资源，中国的影视行业要发展，就要知道如何利用和借助新技术来驱动该行业的进步与发展。从当下影视剧创作看来，在前期可以利用大数据分析一下剧中扮演主要角色的演员，目前的网络知名度可以利用明星效应对未来上映后的票房做个预估，利用大数据就可以量化预估出可行性的投资与最终回报的情况。

目前，我国各大视频网站的大数据资源主要涵盖以下这三种：信息渠道的大数据、网络用户的大数据和资讯内容的大数据，合理利用以上三种大数据资源就可以为影视剧行业提供大量的数据服务和信息支撑。我国近几年的大多数影视剧的制作或发行都已经开始尝试运用大数据技术，如2015年网络热播的《盗墓笔记》，是由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司出品的一部网络季播剧，该公司投资拍摄前期，首先运用大数据来定位，了解南派三叔所著的同名小说《盗墓笔记》，在互联网受关注的程度也就是点击与阅读量，同时分析比较掌握了解这部作品的主要受众，然后再通过各大网络平台制作前期的宣传，使这部作品在拍摄前期通过网络票选演员角色、中期拍摄进度到制作发行都和网友进行网络化的互动沟通，最终再借助网络平台收集网民的想法，并最终筛选纳入《盗墓笔记》的制作中。该作品的监制爱奇艺首席内容官马东先生说：“大数据的作用就是让我们一边做，一面看各种数据所传递的信息，然后把很多东西反馈到跟消费者的沟通上。影视剧本身不再是一个封闭的产品，整个影视剧的创作和营销过程是一体的。”

目前，大数据的信息统计收集意识正快速地影响影视行业的各个方面，影视剧最终的呈现平台院线、电视台、视频网站等，也开始利用大数据来预测确定受众对象。万达电影院线负责人在万达院线官网发布消息称：截止到2015年6月，万达院线的会员数据库已经达到了千万级。现在很多手机微信公众平台，如微信订阅号“电影票房”每天更新上映影片的票房数，推荐相关票房资讯。中国影视行业的专业人士也认为影视受众的信息资源数据库是当下影视产业可以利用的核心资源。

就google公司的电影票房预测模型，在我国的门户网站百度和爱奇艺视频等也都有相似的数据库，也曾经试着用中国的数据来套用google的电影票房预测模型，但经过多次实验后发现准确率并没有预期的那么高。爱奇艺视频CEO龚宇说：“这说明中国的电影市场除了谷歌模型所强调的一些因素外，可能还有别的因素。因此，通过大数据研究出规律，并不意味着就能拍出好的电影。”因此，影视剧作品的故事内容即便是可以运用大数据做出相对比较好的受众前景分析和院线的票房预测，但要想真正能获得成功的影视剧作品需要的不仅仅是数据，更多的应该是优秀的故事、导演、演员、摄制团队、后期制作、制作发行策略等等。

［1］ 官建文，刘扬，刘振兴.大数据时代对传媒业意味着什么？［J］.新闻战线，2013（2）.

［2］ 杨致远.新媒体电影的发展机遇与挑战［J］.现代视听，2009（6）.

［3］ 蔡爽.大数据搭起的《纸牌屋》［J］.中国新时代，2014（2）.

J904

A

1674-8883（2015）18-0041-02

本论文为江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目，课题编号：2014SJD319，课题名称：大数据时代的影视剧传播研究

韩栋，江苏南京人，中国传媒大学南广学院戏剧影视学院。