纸媒转型的N个误区和猜想

许大鹏

（山东商报，山东 济南 250014）

纸媒转型的N个误区和猜想

许大鹏

（山东商报，山东 济南 250014）

这两年，纸媒一直在思索、探索向新媒体转型的问题。但坦白地说，纸媒应该如何应对新媒体的挑战，特别是“向哪转型”、“如何转型”、“盈利模式”等关键问题，至今仍没有一个可以获得共识的观点。不过，虽然道路不清晰，但有些误区还是可以避免的。

纸质媒体；误区；探索

第一个误区：付费墙模式可行。这是纸媒转型最早走入的误区。纸媒想当然地认为，新闻有价值，所以读者愿意掏钱看电子版。但这忽略了一个事实：免费获取已经成为互联网的特性之一；“宁可不看，也不拿钱”，是很多网民秉承的原则。更何况，互联网上最不缺的就是信息，你不发别人发，你不做有人做，网民总能找到免费的替代品。正因如此，国内的付费墙尝试，至今未有成功的例子。有人将此归罪于知识产权保护不力。但从国际上看，成功的也仅仅只有纽约时报一家而已。所以说，付费墙，此路不通。

第二个误区：浙报模式可以模仿。浙江日报集团与传媒梦工厂，这两年很受推崇，被认为是纸媒向新媒体转型的成功案例。笔者非常认同浙报的成功，但笔者同时认为，浙报模式可以膜拜但不能模仿，因为模仿不了。

浙报是目前国内唯一一家上市的纸媒。有了上市公司之后，浙报成立了传媒梦工厂，完全忘掉报纸，换上互联网的血液和基因，一猛子扎进新媒体浪潮里，一边呛水一边学游泳。他们举办了新媒体创业大赛，发现好的新媒体项目就进行投资孵化。

浙报用这样的大手笔，坚定地向新媒体转型，因为他们有上市公司，可以融资。可很多纸媒没有钱，不可能去做这么大规模的投资，而小打小闹的投资，连在互联网浪潮里呛水都不够资格。

第三个误区：微博微信可以赚大钱。当下，几乎每个纸媒都有自己的官方微博、微信，甚至社区网站，但指望这些赚大钱是个误区。微博和微信有天花板。微博的天花板是500万，微信的天花板是300万。之所以这样算，是因为目前国内媒体官博的广告刊例最高是5000元一条，一般要有300万以上的粉丝，每10条微博可以夹一条广告，一般每天发30条左右。这样，每天可以发3条广告微博，15000元，一年下来撑破天也就是500万。微信，有一万粉丝就有广告价值，可每个订阅号每天也顶多发两条，一天一万，一年顶多300万。

同时，在官博发硬广对官博本身伤害非常大，掉粉很严重。一旦掉粉掉到一定程度，要价就要不上去。所以，现在做微博营销，多数是走有奖活动或冠名的方式，尽量不发硬广。

第四个误区：纸媒转型的方向必然是新媒体。纸媒体之所以未必会转型为新媒体，有以下三个原因：第一，中国的新闻不会出现翻天覆地的变化，纸媒依然会有。第二，新媒体普遍有天花板，利润低，养不了报社这么庞大的机构。第三，纸媒的资金、技术条件都不具备完全转型为新媒体的实力。

所以，纸媒和新媒体绝不是非此即彼的关系。新媒体不是纸媒的转型方向，而应该是纸媒应该融入的基因，这个基因会在新闻生产和报社经营中发挥作用，让纸媒更符合时代的要求。

那么，如何融入新媒体基因呢？下面要说的N个猜想，就是要回答这个问题。

猜想一：能否利用纸媒的专业优势和渠道优势，培育真正意义上的自媒体？近年来，随着微博、微信等平台的走红，出现了一批有较大影响力的自媒体。这些自媒体目前已经逐步被广告主认可，开始显现出一定的媒介价值。研究一下这些自媒体，不难发现三个特点：一是不少著名自媒体的博主是媒体人。二是以内容获得媒介价值。三是内容有很强的小众性和专业性。根据这些成功自媒体的特点，笔者觉得纸媒办一些专业自媒体，拓展自己的渠道平台，增加经济增长点，这个思路是可行的，也是很有优势的。

优势主要体现在三个方面：第一，信息和渠道。纸媒有采访权，能第一时间拿到信息资源。纸媒有多年积累的客户，能第一时间获知行业动态消息。这些资源既可用于报纸，也可以用于自媒体，而这恰恰是很多自媒体没有的优势。第二，专业知识。纸媒的记者在某个领域报道多年，对该领域的变化了如指掌。

猜想二，纸媒能否像新媒体那样去战斗？媒体已经进入免费时代。之前是新闻免费，现在甚至出现变相的广告免费。免费的习惯已经形成，再谈收费就无从谈起。纸媒无法改变这个现实，最该做的就是放低身段，像新媒体那样去战斗。

首先，新闻生产要适应免费模式。既然免费不可能变为付费，那我们至少要将被动免费变为主动免费。与其让新媒体无偿拿走增加影响力，还不如纸媒自己敞开胸怀，主动向读者提供免费资讯。在新闻现场，纸媒应该第一时间发声；在新闻后方，纸媒应该第一时间评论。

其次，广告经营也要适应新媒体模式。说是适应其实就是放下身段，通过策划、创意，从帮客户做广告转变为帮客户取得实实在在的影响。可以这么说，现在很多新媒体在干策划公司干的活。要想让策划活动取得好的效果，基本应该满足以下几个条件：有奖品。这是最应该可以有的条件。无利不起早，网民更是如此，参与活动得实惠，这是最吸引人的。卡节拍。到什么山唱什么歌。策划一定是在合适的时间做合适的事。遇到节日、重大事件、有热度的话题新闻发生都可以做策划。花样新。卡了节拍，有了奖品，活动的效果应该可以有所保证了，下一步就是找个新颖的玩法。至于用什么样的玩法，没有定式，别太难。玩微博微信的人，多数还是为了休闲，所以，设计的活动不要太高深，别让人无所适从。

体制外发展新媒体；内容和渠道并重，在经营上转变观念，更加注重用户的需要；在生产流程上再造，建立网络为中心的信息平台；借助资本力量实现渠道的扩张。纸媒一定会迎来新的转角。

［1］ 唐绪军，卓宏勇. 2013年中国报业关键词［J］.中国报业，2014（01）.

［2］ 陈国权.报纸第三次危机：狼真的来了［J］.中国报业，2013（21）.

［3］ 郭全中.传统媒体转型的关键点研究［J］.新闻与写作，2013（11）.

［4］ 柳剑能.中国报业全媒体转型的三大路径［J］.传媒，2013（03）.

［5］ 张德君，张宇宜.从“全媒体元年”看浙报集团全媒体转型实践［J］.传媒，2013（03）.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0348-01