媒介融合时代的中年女性收视心理分析

滕 程

（贵州民族大学 传媒学院，贵州 贵阳 550025）

媒介融合时代的中年女性收视心理分析

滕 程

（贵州民族大学 传媒学院，贵州 贵阳 550025）

本文以“女性主义媒介”研究为起点，以中年女性为主要研究对象，并结合当今时代的最新变化，对当下的媒介融合时代中年女性的收视心理进行分析。

媒介融合；中年女性；收视心理

在西方以及近代中国关于女性主义肥皂剧、肥皂剧的西方女性主义及其性别政治等的研究始于20世纪70年代，并伴随着女性主义媒介研究受到中外众多学者的关注，从最早涉及此议题的作品是贝蒂·弗莱登1963年出版的《女性的神话》到1994年出版的《女性主义媒介研究》，诸多著述对该议题从不同角度不断扩展研究领域，并且援引了其他学科的相关理论，论述渐次丰厚，我们可以看出很多学者对该课题进行了细致深入的研究。但真正建立了女性主义媒介研究方法及理论体系的则是莱斯贝特·威恩·祖奈恩的《女性主义媒介研究》。此书中，构建了对女性主义媒介研究的两个领域：女性主义和文化研究。该书涵盖的主题还包括：刻板印象、色情与意识形态、广告、电影与电视的男性气质、流行文化与方法论以及对电视观众的女性受众的研究。新媒介的出现以致媒介信息的跨平台发布使得受众可以从越来越多的渠道获取自己未知、欲知的信息，而媒介的融合也使得“电视”有的更多的载体，人们看“电视”也更加便捷，方式也进一步多元化，传统媒体电视也受到了前所未有的挑战，基于媒介融合的这种挑战，我们来探讨中年女性的收视心理。

然而，中年女性是现代社会中一个极具代表性的社会性别角色类型，从性别社会化的角度来看，她们同时兼顾多个社会角色，如职业女性或全职太太。同时，她们也是女儿、妻子、母亲甚至是祖母，需要同时满足多个社会角色的期待，但当一个人同时扮演几个不同的社会角色时，往往会发生内心的冲突与矛盾。在这个追求平等和女权主义的时代，女性不再是一味被压抑、被边缘化的群体，从对媒体的观察中我们可看出一二，针对女性的电视题材不断增多，在2010年热播的电视剧《铁梨花》成为热播剧之一。在媒介传播中女性形象似乎也打了一个翻身仗，女性不再是被“欺负”，而是积极掌握主动权的新形象，例如，《我的野蛮女友》等一系列的电影中占主导地位的不再是男性而是女性。过去十年的媒介研究，尤其是女性主义媒介研究、媒介与文化的研究，都对媒介受众研究表明了一种新的兴趣，如肥皂剧。

肥皂剧的概念从西方进入中国大概是在20世纪80年代左右，中国最早肥皂剧题材特征都是关于家庭、情感、婚姻，与西方肥皂剧剧中的情节往往聚焦于家庭生活和人际关系的题材特征差异不大，时至今日这种题材也依然受到观众更确切地说是女性观众的青睐。中国较早得到认可的制作并播出的一部肥皂剧为《幸福街》，该剧脱胎于英国格林纳那达集团制作的《加冕街》，以一条名叫“幸福街”的都市社区为背景，讲述大厨师徐为天和球星徐晓阳两家人之间错综复杂的生活矛盾和情感纠葛。

电视受众主体一般来说是与一个国家的社会结构的主体相吻合的。以英美为代表的西方国家早就已经迈入发达国家的行列，普遍社会经济发展程度较高，中产阶级是他们的社会主体也自然成为主要的电视受众，他们生活富裕，事业有成，教育程度颇高，很多女性成为全职太太，所以美国的日间肥皂剧就是专门针对白天在家的全职太太受众群的，但是，由于中国的经济发展水平不如美国、英国，现阶段绝大多数女性不仅要承担家庭角色，还要同男人们一样从事社会工作，承担社会角色，还没能形成一个相当数量的“全职太太”阶层。但由于本文所针对的是中年女性，所以在一定程度和某个角度上来说与西方“全职太太”的收视需求、收视习惯上来说有一定的相似之处。但经过前期的访问和调查也并不是所有的中年女性都成了“全职太太”，所以根据收视时间的实际情况，因地制宜，这里主要分析晚间以及黄金档肥皂剧的中年女性的收视心理。

依据我们对有关女性收视心理资料的梳理，我们几乎没有发现学者基于当下媒介融合的时代，人们对媒介的使用迈向多元化的年代里，所进行的女性收视心理的分析。由于手机、网络等的新媒体的出现，中年女性仅仅还是从“电视”中收看电视么，对于网络媒体的这种可以满足人们各种需要的吸引，大多数中年女性受众依然还是电视的忠实观众么，中年女性的收视习惯是否有所改变呢？等等一些在媒介融合的时代出现的问题都是我们所关注的。

本文在研究的过程中选取了社会各阶层、各类型职业较有代表性的20位中年女性进行了深度访谈，通过对20位中年女性访谈过程录音与记录的分要信息的整理，我们将中年女性的收视心理从以下几个维度进行分析：

一、调查电视拥有数量、电视观看时间和频度，家中是否安装了电脑，以及电脑、电视的使用分配情况，了解电视的基本使用情况

在20位访谈者中，只有两位受访者家里拥有两台并可以同时使用两台电视机，其余受访者家里均为一台电视机，通过了解个中原因是出于现在大多数地方都使用的是数字电视，所以想同时收看两台电视，就必须安装机顶盒，在这种情况下，更多家庭则是选择安装网络，作为不能看电视时的第二选择。20位受访者当中，有12位表示，她们基本会在晚间饭后收看电视，这12位受访者或是职业女性或是有兼职的工作，所以在每天晚上会有较多的闲暇时间，另外8位受访的中年女性均已赋闲在家，所以白天也会收看电视，但由于白天也要进行家务劳动或有其他的事情，多以白天收看电视的时间也有限，有些时候也只是“听”电视。关于收看频度，20位受访者表示，只要没什么特殊事情耽搁，每天晚上都会把看电视作为休闲活动。对于自己钟爱的电视剧，她们大多数更喜欢在网络连续观看，并表示这样看既不会担心什么时候就会看不了，也不会担心广告的骚扰，由此看来，网络并不再是年轻人的专属，中年人也可以通过网络中获得自己所需要的信息。

二、电视内容的偏好、观看电视的同时性活动

该维度主要了解的是中年女性喜欢收看哪些类型的电视节目，以及观看电视时是否也在同时做其他的事情。首先，当被问及“看电视时一般都看什么节目时”，有10位受访者表示，看电视时没有什么特别的要求，比较随意，家人同在一起看电视时不会“操控遥控器”，而是由同看电视的人决定看什么，或是同看新闻类节目、体育类节目、军事题材等的电视节目，并不做其他争取，但继续追问“假如只有自己看电视时呢，会不会有选择性的收看呢？”，这时四人都表示比较倾向于选择电视剧收看，尤其是家庭、情感类的电视剧，甚至是“苦情戏”，都是以描写人物之间的情感关系的题材为主。另外10位受访者直接表示，收看电视时比较有要求，要选择自己喜欢看的电视节目进行收看，而喜欢收看电视节目的类型上面10位基本相同。同时20位受访者表示对于当下流行的“电视相亲节目”、综艺类节目尤其是央视三套《星光大道》都比较喜欢。其次，对于观看电视的同时性活动这一点，20位受访者均表示她们一般会在，完成手头上的事情之后，才会坐下安心的收看电视，这一点与西方中产阶级的“家庭妇女”有不同之处。

三、电视的使用动机

收看电视时是出于何种动机，即中年女性的“电视需要”。被访谈的20为中年女性，对于电视的使用动机似乎并不是在使用之前预设好的，而是在使用之后才有所体验的，并在使用之后才发现自己的“电视需要”，对于该问题的结果主要是通过提问者的提问引导才获得以下一些资料的。当被问及“为什么收看电视，处于何种动机收看电视”时，有16位受访的中年女性表示，看电视已经成为他们的一种生活习惯，在收看时同时也是在消磨时间或者能愉悦自己或是一种美的体验，总而言之，看电视已经成为他们生活的一部分；有4位受访者在进一步的追访下，看电视的过程同时可以了解一些自己所不知道的事情。例如，社会上其他一些人的生活状态，重新审视自己的价值观，或是在观看电视时了解一些问题的解决办法，并映照到自己的生活中，当自己遇到类似问题时可以视为一种参照。

四、“电视”收看对本人影响

我们在这里主要将电视收看时对中年女性的影响主要分为以下几种：超然的收看方式、投入或是沉浸的收看方式。当被问及是否会被电视肥皂剧情节起伏的影响时，有12位受访者表示，在收看电视时，一般情绪较为稳定，客观地讨论故事的既定情节，并不试图在自己的想法中改变电视肥皂的发展走向，这属于前一种超然的收看方式；另外8位受访者表示，看电视肥皂剧时更加的投入并沉浸在剧里所设计的情节中，情绪随着剧中人物角色的情绪起伏，或是高兴或是愤怒，俨然在当下以把自己作为剧中成员之一，并且在播出过程中会持续收看，我们可看出这种收看方式更易使受众成为某些热播剧的忠实拥护者。

五、社会整合的需要

从社会整合的角度来讨论本文的主题，主要是想探讨中年女性是否将收看电视（肥皂剧）作为与加强与家人和朋友联系的途径之一。通过交谈，我们发现，20位受访者中，只有3位会与子女或家人交流自己所看过的电视剧，并且也只是自己比较喜爱的、时下正在播出的电视剧进行交流，并不进行情节的讨论。另外14位受访者表示在与朋友见面时，讨论自己所收看的电视剧会成为话题之一，并彼此交流意见，但讨论结束时大体上都会形成较为一致的意见和看法。另外3位受访者表示几乎不怎么谈论自己所看的电视剧，并不会成为与别人进行交流的话题之一，对于自己看过的电视剧也印象并不深刻。

六、总结

本文通过对西方以及近代中国关于女性主义肥皂剧、肥皂剧的西方女性主义电视及其性别政治等资料的梳理，回顾女性对肥皂剧喜爱的研究以及其相关成果，并将其与中年女性、性别角色的界定以及对中西方肥皂剧的分析共同作为理论基础，并进一步分析在媒介融合时代的此种现象，并可看出无论是对于新媒体，还是传统媒体，中年女性喜爱收看的节目类型并没有改变。因此，在新媒体迎面袭来的年代，只要能抓住中年女性的收视喜好，传统媒体还是占有一席之地的。

［1］ 祖伦.女性主义媒介研究［M］.曹晋，曹茂，译.桂林：广西师范大学出版社，2007.

［2］ 刘利群.社会性别视野下的媒介研究［M］.北京：中国传媒大学出版社，2013.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0288-02