没落“贵族”《东方时空》的机遇——浅谈电视新闻杂志利用数据挖掘技术发展

尚恩洁

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210023）

没落“贵族”《东方时空》的机遇
——浅谈电视新闻杂志利用数据挖掘技术发展

尚恩洁

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210023）

《东方时空》虽然曾将中国电视新闻杂志节目推向高潮，但是在电视娱乐化和新闻网络化的今天，昔日“贵族”日薄西山。然而，数据挖掘技术却能够为其提供一个出路。数据挖掘技术可以挖掘出受众的兴趣、收视习惯等精确信息，拓宽人类数据认知半径，即能用数据客观地挖掘出新闻背后的新闻，而不仅仅凭记者编辑的经验直觉主观判断，同时实现精准化投放和可视化呈现。“电视数据新闻”应该是以《东方时空》为代表的电视新闻杂志的未来走向。

《东方时空》；电视新闻杂志；电视娱乐化；电视数据新闻

一、开创中国电视新闻新时代而获“贵族”血统

所谓电视新闻杂志就是在形式上把电视新闻节目杂志化，将不同内容和形式的新闻板块化，形成一种多主题、多角度、多层次的综合性结构。［1］《东方时空》“改变了中国人早间不看新闻的习惯”和“将中国电视杂志新闻推向了高潮”，［2］开辟了中国电视的早间新闻时段，强化了新闻报道的深度与舆论监督的力度，以一种平民化的叙述方式，多样化的板块聚合，改变了中国电视叙述的官话、套话等“语态”。《东方时空》出现，是因为当时中国社会发展需要改革，需要媒体变化。［3］作为一个长达21年之久的新闻节目，《东方时空》的特点如下：

（一）力求内容贴近群众，讲求深度

《东方时空》的视点是向内向下的。向内，就是主要关注中国国内社会；向下，就是将百姓的生活搬上荧屏，贴近生活、贴近群众，深入分析社会焦点问题，因而受到百姓喜爱。《东方时空》选取播报当日最新信息，满足了受众对当日新闻资讯的需求。

《东方时空》较《共同关注》则稍有深度。为配合央视新闻整体改革，做到淡化专题、强化新闻，同时增强对突发新闻的报道，对部分重点事件进行精短而通俗易懂的点评，［4］其力求主持人能够代表观众提出一些问题，进行新闻浅层信息下的进一步追问，探求新闻背后的新闻，集新闻、论述、纪实和评论为一体，满足观众深层次和多样的信息需求。可是我们也看到《东方时空》很多时候只是提出了现象和问题，提出问题是好的，但是，现在的中国社会最不缺的就是发现并提出社会问题。其播出的新闻中除了新鲜的突发事件，在聚焦社会问题方面往往还是像疲劳驾驶、肇事逃逸、冷空气侵袭、市场出现假货等老生常谈。而在一期谈及假货的节目中，主持人以“网络市场越发达，就越需要监管。”看似掷地有声，其实没有给出更多观众想知道有关部门是否在行动、怎么监管的更进一步的内容。进一步了解当下受众的信息需求，能够给网络时代的人们在刷了一天的海量信息之后，提供一个冷静思考的空间，这也是目前这个信息爆炸但是多留于肤浅的时代所迫切需要的。

（二）构架独特、形式丰富

《东方时空》作为电视新闻杂志先锋，节目构架很典型的。其日常版由《时空连线》《东方之子》《百姓故事》《时空看点》《时空调查》版块构成，每个版块各有突出鲜明的特色。这些板块特点明朗、相对独立，不是每期都有。这些板块在一个主持人的牵线串联下灵活穿插，成为一个统一的整体，形成几点一线的模型。

现在的《东方时空》每一期都有一个知名主持人进行串联，这些主持人不仅起到串联节目的作用，还起到代替观众提问的作用。主持人针对每个事件对连线记者或者相关专家进行追问，而这些问题往往是很多观众看到这个事件时提出的问题。他们精悍短小的评论也往往引人深思，有利于打造节目的深度。同样，哪些问题是受众最关心的，只有深入了解、挖掘出受众的信息，才能知道受众的“痛点”，才能“对症下药”，才能做出满足受众信息需求的节目。如今，电视媒体竞争激烈，节目创意层出不穷，《东方时空》无法继续在推陈出新方面占据领导地位。［5］

二、电视娱乐化和新闻网络化冲击下的“贵族”

从DICC调查的几代人网络内容的关注规律中可窥见，90后是最爱在网上消磨“闲暇”时光的代际群体：95.2%的90后用户时常在微博上“记录生活”；92.8%的90后时常在微博上“分享心情”；92.0%的90后时常在微博上“消遣娱乐”；这三项的比例均为五大群体中最高的。90后并不经常参与网络行动，对政务微博、媒体微博、大V等各类微博的@频率均是五大群体最低。［6］网络给电视新闻带来的巨大的冲击，且作为未来主体的90后更多的是把电视作为娱乐的工具。这使得像《东方时空》这样的电视新闻杂志更加艰难。《东方时空》主打消息资讯，想尽可能快速便捷地展现给观众丰富和新鲜的资讯。

在全球进入“大数据时代”的背景下，中国电视应运而生了一个未来新闻业的重要方向——“数据新闻”。［7］以电视新闻杂志《东方时空》为例，数据挖掘可以帮助其找到百姓真正关心的社会问题和深度挖掘点。

具体来说，其记者编辑掌握了大数据，就能将其转化为生动的故事和洞见，并且借助于新媒体使新闻报道呈现出“可视性、纵深性、交互性”的特点，满足受众对电视新闻报道“更精确、更深入、更直观”的要求。［8］

首先，新闻内容带来的革新。以编辑为核心的大数据新闻制作流程可分为两类：预设选题型和非预设选题型。第一类：预设选题型，要求编辑预先定好清晰的选题方向，定好要找的大数据维度，开始跑数据并进行筛选、分析，整合成条理分明的新闻报道。这样的方式搜集来的数据可能会佐证编辑原来预设的结论，也有很大可能跟预设的结论背道而驰，则不管数据是否佐证预先结论，都能发现很好的新闻。第二类：非预设选题型，简单说，就是在海量的数据里，寻找并发现超越认知的新闻点。这种方式要求编辑要有丰富的新闻从业经验，通过联想搜索自身的新闻数据库，才有可能在大数据海洋里发现未知世界里的认知遗珠。而这样挖掘出来的新闻往往是最有价值的，最能拓宽人类数据认知半径的，即能用数据客观地挖掘出新闻背后的新闻，而不仅仅凭记者编辑的经验直觉主观判断，《东方时空》可以通过数据挖掘技术来确定播报选题，真正做到贴近社会，贴近百姓。

三、利用数据挖掘提供重振“贵族”风采

现在的《东方时空》从央视一套到了央视十三套，定位于综合新闻报道，和《共同关注》《焦点访谈》共同构成了晚间新闻档。追求新闻资讯的同时，力图实现新闻报道的深度。

《东方时空》在《共同关注》和《焦点访谈》之后播出，其中有7、8成左右的新闻是前两者播报过的，处于前二者之间的尴尬境地。新闻资讯的数量比不过《共同关注》，深度比不过《焦点访谈》。但是数据挖掘技术，除了能帮助电视新闻带来内容的丰富和精准化，同时能带来播报形式上的革新。在央视的大数据新闻“据说两会”中，每天由新闻主创人员定好当日选题，通过十大关键词的搜索排行，用制图软件来按照关键词的重要性和搜索量两个维度来自行生成“数据哥”人形形象。这样创新的大数据产品在电视新闻上亮相后，受到了观众和网民们的喜爱，受到追捧。

《东方时空》便可借鉴这种数据的可视化展现，可视化展现可以增加报道的客观性和说服性。最后，通过数据挖掘技术可以寻找出百姓针对播出事件最关心的问题，那么主持人在节目中提出的问题就真正来自于民众，增加收视率的同时，真正实现这档新闻节目的社会意义，实现其曾经标榜的“用事实说话”，“贴近生活、贴近群众”和“深度报道”。

［1］ 牛鸿英.嬗变中的超越与困惑——从《东方时空》看电视新闻杂志节目的发展［J］.中国广播电视学刊.

［2］ 陈莉.当代广播电视概论［M］.南京师范大学出版社.

［3］ 实话实说是有前提的 央视前制作人时间谈央视［EB/ OL］.南方周末，http：//www.infzm.com/content/10440.

［4］ 王淑媛.央视东方时空和共同关注改版前后的比较［J］.新闻世界.

［5］ 周颜佳.杂志型新闻节目的现状与发展——以《东方时空》改版为例［J］.青年记者.

［6］ 复旦报告详解中国代际群体特征：90后八卦，80后拜金［EB/OL］ . DICC数据调查网站 ， http：//www.199it.com/arch ives/295609.html.

［7］ 维克托·迈耶-舍恩伯格（英），肯尼思·库克耶.大数据时代［M］.浙江人民出版社.

［8］ 中国大数据电视新闻时代的到来［EB/OL］.财经网 ，http：//tech.caijing.com.cn/2014-04-11/114088088.html.

G210

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1674-8883（2015）14-0237-01

尚恩洁（1993—），女，江苏省南京师范大学新闻与传播学院2012级新闻专业本科在读。