党报如何让受众关注——以老年人金婚为例

李华民

（黑龙江日报报业集团 哈尔滨 150010）

作为党报，担负着以正确的舆论引导人的使命，担负着党的喉舌的责任，担负着为党宣传的功能等等，这些都是党报的社会效益所必须完成的；然而，在以毋庸置疑的社会效益为首位的前提下，还必须有良好的经济效益做支撑、做基础，否则，党报在日新月异的网络、微信、微博、手机报等各种新媒体的突飞猛进的发展和竞争中，其生存就会遇到挑战，其话语权的威信和力度，就会大打折扣。

对于一个城市的党报来说，如何才能取得社会效益和经济效益的双丰收，这是任何一个办报人必须认真思考和回答的问题。那么，党报如何才能在保证社会效益的前提下，取得良好的经济效益？

一、关注焦点

世界上的好事千千万万，让人高兴的事也不计其数；每当人们遇到这样的好事或让人高兴的事，喜悦之情总是抑制不住，总是要以各种方式表达一下、庆贺一番。

例如，—个家庭一对老年人结婚50周年了，是多么地不容易、多么地珍贵啊！这就是金婚。

半世纪相濡以沫，五十年风雨同舟。面对金婚两老人不但自己会庆祝的，就是他们的子女也肯定会积极主动地承担起为老人庆贺金婚的。这种庆贺，绝不仅仅是到酒店吃一顿，而且还一定会做一些能够表达心情、值得留念的其他活动，如聚合在一起拍个合影照片、大家坐在一起畅谈畅谈等等。

作为个体的金婚，不管对谁说起，都会唤起听者对金婚老人的羡慕之情。一对老人的金婚，能够取得这个效果，那么再多一些的老人金婚，是不是更能引起人们的关注呢？10对，100对，甚至是1000对的老人金婚，肯定会引起全社会的关注，这个答案是毋庸置疑的。

二、社会效益

作为党报，完全有能力可以利用自己在一个城市中不可替代的宣传舆论的优势条件，为这些金婚老人，搞一次大型的策划活动。

只要把这个想法付诸实施，就会引起社会各界的极大关注，当然，这里也包括大批的做有关老年人活动和做老年人产品的行业和人士的关注，党报因此可做很多很多事情。

先说做这件事的社会效益：这些金婚老人在一起搞庆祝金婚纪念，在一个城市或地区中，肯定是前所未有的。当然，开展这样的活动，重点不在这。此次活动的重点，是这样大规模的庆祝活动一旦开展起来，就一定会引起当地社会各界人士的关注，就会引起各大新闻媒体的关注，其报道的覆盖面应该说是全方位的。

另外，开展这样大规模的活动，好处还有很多很多——

通过这次活动，可以大力推广温馨家庭，讲亲情、爱情，促进家庭稳定。家庭是社会的细胞，家庭稳定，社会就和谐了；

通过这次活动，可以倡导健康的生活方式，把参与者长寿的做法和那些好的习惯呈献给广大读者；

通过这次活动，可以积极倡导尊老、爱老、敬老活动，树立了这种老吾老以及人之老的中华美德，对树立社会正气，有不可替代的巨大作用……

三、经济效益

再说怎样才能取得经济效益：现在社会上老年人活动中心等类似的场所很多，如果把纪念活动安排在他们那里，对活动地点的宣传，是不言而喻的；那些做有关老年人产品的企业也很多，搞这样一次活动，对他们来说，是很难的一次推销产品的机会，他们肯定是乐于参与的；这些老年人的活动过程，也是一次绝佳的宣传机会，这些金婚老人到景点，是对景点的宣传，到企业，是对企业、对产品的宣传……他们每到一地方，都是对那个地方的绝佳宣传。

要说能够取得经济效益的大头，还是报社。

先来说说如何做这次活动的报道。此次活动赚足读者的眼球是毫无疑问的。作为报社，完全可以很有气魄地一次性地拿出多个版面，分别从这次参与金婚纪念活动的老年人中间，“写”出这些老年人是如何维护爱情、呵护身体健康等新闻稿件来。这样的稿件，是肯定很受欢迎的。

报纸受欢迎了，广告就随之而来了。

最后再来说说报纸的零售市场。试想，一对金婚人参与这次活动。按一般的家庭有3个子女算，金婚老人自己，再加上3个子女，以及3个子女的亲家和金婚老人子女的孩子。正常算的话，他们各自仅留存一份报纸的话，一个金婚老人就可以产生购买10份报纸的消费者；如果金婚老人再把报纸赠送给亲朋好友的话，那报社在一个参与的金婚老人的身上．就可以产生至少10份以上的报纸零售。还不仅仅如此，刊登幸福金婚老年人的健康生活内容的报纸，哪有不受市场欢迎的理由呢！那样，党报的零售市场，就会以爆炸式的方式快速增加的。

总而言之，发生在人们生活中的好事或让人高兴事，绝不仅仅只有金婚这一件事，还有更多更多的事情都可以做，比如千名老人高寿宴，比如新婚贺喜等等，这里可以套用一句活，就是只有想不到，没有做不到。可以说，凡是好事或让人高兴的事，作为党报，可以利用自己的舆论优势，有能力把这些零散的事情集中起来，做成人们关注的焦点，从而达到社会效益和经济效益的双丰收。■