从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

2015-02-28李晶晶

新闻研究导刊 2015年24期

关键词：新闻节目电视新闻实效性

李晶晶

（锦州广播电视台，辽宁锦州 121000）

从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

李晶晶

（锦州广播电视台，辽宁锦州 121000）

基于当前媒体行业市场竞争环境下，电视新闻编辑工作的开展需要以受众需求角度为出发点来实现该项工作的创新，以在吸引受众眼球、提高电视新闻收视率的基础上，为提升自身的竞争实力奠定基础。然后，立足于当前电视新闻编辑工作的现状，一系列问题的存在致使电视新闻内容难以满足受众的实际需求，亟待创新。本文从受众需求角度出发，为电视新闻编辑如何实现创新提出了对策，以供参考。

受众需求角度；电视新闻；编辑；创新

一、前言

随着社会主义经济的不断发展，人们的生活水平不断提升，对于电视新闻节目的要求也随之提升。因此，在当前的媒体市场环境中，电视新闻类节目要想站稳脚跟，不断提升收视率，就需要立足于受众需求这一角度来实现节目的创新。在此过程中，电视新闻编辑工作开展质量的高低直接影响到了新闻节目的传播效果与社会影响力。因此，这就要求在实际开展这一工作的过程中，要从受众需求角度出发来实现创新，以获得受众认可的基础上，打造品牌效益。

二、受众对电视新闻传播效果所带来的影响

基于传播学这一视角下，受众与新闻传播效果间存在着密切的关联性。基于当前的媒体行业发展背景下，新闻传播效果直接受到受众的影响，只有被受众认可被接受，才能够赢得收视率，进而提升新闻的传播效果。所以基于受众角度来进行分析，是为了最大限度地提升新闻的传播效果与社会影响力，为形成品牌效益、提升自身的竞争实力奠定基础。尤其是在当前三网融合的背景下，网络媒体的兴起与发展逐渐实现了受众的分流，并以自身信息的广泛性、及时性以及新鲜性等极大地满足了受众需求，进而导致电视新闻节目在发展的过程中亟待寻求新的出路。而要想赢取市场，就需要从受众需求角度出发来实现深入的分析与研究。

三、当前电视新闻编辑工作所呈现出的弊端与不足

第一，有价值的信息较少，且新鲜感不足。在电视新闻媒体中，编辑工作占据着十分重要的地位，其是实现新闻内容整合的关键所在，决定了新闻播出的信息内容。但是，从目前电视新闻节目的内容看，不仅有价值的信息较少，同时同质化内容较为严重，重复的新闻信息难以吸引受众的眼球。第二，表现力弱、缺乏美感。新闻节目大都局限在会议新闻这一新式与内容上，这种单调的新闻内容难以在视觉上形成冲击，表现力不足，且语言缺乏美感，局限在官话、套话模式中。第三，缺乏实效性。在当前的媒体行业中，基于网络媒体的迅速发展，受众对新闻信息的实效性提出了更高的要求。但是，电视新闻节目在实效性上显然要比网络新闻媒体差很多，进而难以满足受众的实际需求。第四，编排模式过于陈旧。一直以来电视新闻节目整体上的编排形式一直局限在从国内到国外，再从政治经济到文化教育等，难以吸引受众的眼球。

四、基于受众角度下实现电视新闻编辑创新的有效途径

（1）实现对新闻内容的合理创新。新闻内容的质量直接关系到了新闻节目的收视率，要想满足受众群体的实际需求，在实际落实编辑工作的过程中，要确保新闻内容在大众理解与认知的范围内，避免使用生涩难懂的词汇来进行编写。同时，要打破传统电视新闻节目中会议新闻独占鳌头的局面，积极地将社会类新闻内容进行融入，针对会议性的新闻内容，相应用词需要具备较高的专业性，而对于社会类的新闻节目，要尽量采用大众化词语，以贴近百姓的生活、走进百姓的内心，提升收视率。此外，要确保新闻内容的质量，通过精挑细选，将具有价值的且能够面向社会多数受众群体的新闻内容进行融入。例如，江苏卫视的《南京零距离》以关注民生为主；凤凰卫视的《有报天天读》在内容上容括了世界各国的重大新闻事件。

（2）充实信息量并强化信息的实效性。一般情况下，新闻类电视节目的播出时间较短，如何在有限的时间内最大限度地将新闻信息进行传递，以满足受众的实际需求，就成为了当前新闻编辑实现创新与发展所面临的一大挑战。在实际践行的过程中，需要尽量控制好每一条新闻播出的时间，在确保每条新闻保持内容上的完整性的同时，丰富新闻的整体信息量。例如，新闻联播通常情况下播出半个小时，在半个小时的时间内将国内外24小时内发生的重大事件进行播报，简讯能够以简短的内容来呈现出相应的新闻事件，每条播出时间是在二十秒之内，针对一些特殊情况需求进行说明解释的，可以配上相应的图片资料。同时，新闻的实效性也极为重要，要想在网络新闻媒体参与竞争的市场中赢得更多受众的认可，就需要以新闻的时效性来强化新闻的新鲜感，在进行编辑的过程中，编辑人员要具备良好的应变能力，能够在获取最新新闻的第一时间内实现对新闻内容的精简提炼，为抢占新闻播出的先机奠定基础。

（3）实现新闻形式的创新并强化新闻的视觉冲击感。在新闻的形式上，面对当前以受众为主体的媒体行业市场发展的现状，要想满足受众的需求，就需要以声音、文字以及视频等多种信息载体的融合来实现新闻形式的创新。对于编辑而言，要积极借助数字技术的应用来进一步丰富新闻形式，以实现编辑的创新。同时，要借助网络互动平台的搭建，来及时了解受众的评价与需求，为不断实现形式的创新与内容的完善奠定基础。在新闻视觉的冲击感上，要针对受众审美需求，在编辑的过程中注重视觉上的调整，优化新闻画面并实现对屏幕文字的优化设计，确保在颜色上以效果上能够吸引受众的注意力，确保满足受众的实际审美之需，为提高新闻类节目的质量、满足受众的实际需求并提升自身的竞争实力奠定基础。