浅析新媒体背景下私家车广播发展模式

曹全岭

（漯河人民广播电台，河南 漯河 462002）

浅析新媒体背景下私家车广播发展模式

曹全岭

（漯河人民广播电台，河南 漯河 462002）

随着人们生活节奏的加快，汽车已经走进平常家庭，私家车广播受到高端人群的钟爱，地方广播电台的私家车广播也顺应时代发展，应运而生。本文就如何办好私家车广播的模式进行探讨。

私家车广播；新媒体；高端听众

随着汽车时代的来临，私家车的拥有数量也快速增长，一些“收入高、学历高、素质高”的“三高”移动人群逐渐开始成为广播的主要听众。全国各地方台的私家车广播也顺应时代发展，应运而生。就私家车广播的发展模式，各地方台也走出自己的特色。

一、做精私家车专业频道节目，提高频道的收听率

（1）提高频道的收听率其实是帮助频道找回丢失的收听率。频道要按照“321”的原则构建节目、主持人、和节目的编排。所谓的“3”就是指频道一定要有三个骨干节目；“2”是说频道要有两个比较个性化的主持人；“1”是指频道要有一条串联节目的“线”。同时频道要有“三做二不做”，“三做”是指：新闻、音乐歌曲、话题脱口秀节目；“二不做”是在广播频率最好不要做大板块节目，更不要做节目碎片化。另外频道专业化，频道是因为某一类专业节目做得好，有特色，所以才叫某某频道，而不是全天都是某一类专业节目才叫某某频道。

（2）地市级私家车广播要充分体现地方化。私家车广播应依托本土公信力宣传阵地，整合自身资源，打造独具广播鲜明特色的收听产业平台，要充分利用好路况、铁路、公路、气象信息、新闻信息、车讯、财经等本地化信息平台。要增加与汽车销售商的合作，为受众提供更多经济实惠的打折促销信息以及争取更多的优惠。

二、做好“两微一端”互动。

（1）发挥微博在广播节目中的作用。一是通过微博发布节目预告，对广播节目进行预热宣传。二是通过微博对重大直播节目进行提前发布和预告，并且同相关企业和网友粉丝团进行联系。三是将微博内容作为新闻信息来源。例如，上海交通广播于2010年6月开通了微博，目前拥有粉丝70多万，平均每日发布9条微博。

（2）发挥微信在广播节目中的作用。微信作为节目的延伸服务平台，和广播节目开展互动，让用户和节目零距离接触。微信在广播节目互动中有着不可替代的优势：互动更便捷、互动更有效、互动更私密、互动更广泛、互动更便宜。北京电台的微信公众号现有60多个，电台内部进行了微信运营小组的实验，未来将集中力量办好一批有影响力的“大号”。

（3）利用“互联网+”打造广播新模式。“互联网+广播”，应该是互联网平台与已有传统广播平台，在生产、发布、经营链条上的真正融合。首先要做好内容，其次要提供良好的用户服务，此外传统广播媒体要充分利用新媒体的特性吸引用户的关注。如今大部分广播的官方客户端，都拥有报路况、查违章、天气信息、限行信息、聊天、互动、听广播等功能，用户也可以参与各类话题讨论、与主持人互动、参与线下活动等。

三、举办形式多样的社会活动

举办各种各样的主题活动、展会是拓展内容的有效抓手，既拓展了收听群体，也增加了无限商机。通过活动、展会延伸节目，贴近听众、黏合听众，打造“看得见”的广播成为大家一致的目标。河南漯河交通广播举办2014年系列社会活动，从当年年初就设定了全年的20多场，春节期间的“春运伴您行”、“暖冬献爱心行动”、“情人节温馨Party”、“植树节种下一棵小树”、每年三界的“漯河市汽车文化展”，“爱心送考”、“汽车城市穿越赛”、“听众联谊浪漫七夕百人游”、“1067台球友谊赛”、协办“漯河市沙滩音乐节”、“世界无车日绿色骑行”、“单身青年相亲大会”、“光棍节单身听众联谊会”、“关注孤寡儿童，圣诞点灯仪式”、“小小黄手环，温暖回家路”、“交通广播读书朗诵月系列活动”等等，这些活动带来听众的同时，也带来了直接的经济创收效，促进了节目、社会活动和经济创收的同步增长良性循环发展态势。

四、充分利用地域性协作组织和各地市级私家车联盟作用

（1）发挥优势，加强“合作”。新形势下广播的发展离不开相互合作，而如何正确地利用优势弥补不足，与地域的合作至关重要。通过与地方台的合作与交流互相提高知名度，扩大影响力。河南省18个地级市广播逐步成立各个广播联盟，在18家地级市的会员专业广播联盟共同协助下，这些协会或者联盟积极发挥了它的作用。在路况联动报道、春运特别报道、春节和大型节日联合送祝福、汽车文化展、演唱音乐会等方面发挥了它以点带面的作用，促进了整个河南的广播联动。由河南省地级市音乐广播联盟创办的《中国热歌榜》2015年5月成立，该节目每期综合省内18个地市音乐台投票结果确立榜上歌曲的排名，每周由一家地市台为某一首上榜歌曲录制推荐。打造了中国第一热歌榜。

（2）共同招商，便于招商。地方台广播事业的一大发展弱势，就是广播的规模小，集中力低，难以吸引大的资金关注，而要克服这一缺点、突破这一瓶颈的最好方式，就是必须要学会“合作”。联盟的成立，形成了规模，吸引了多家国内知名广告运营商的关注、合作。郑州人民广播电台今年12月份刚刚在北京举行的2016年度招商会广告资源对接恳谈会，多家4A广告代理公司觉得河南省18家地级市联盟是很好的联盟，对他们来说很有吸引力，表示2016年会和河南的广播联盟进行整体的联动和广告投入。

移动互联网时代的到来不仅为私家车广播的内容传播提供了更为广阔的渠道，也提供了更为自由的收听选择。同时，有了选择也加剧了竞争，如何在失去地域垄断的空间找到自己的优势？私家车广播要想做好产业平台，就必须将听众转变为用户，以用户体验的思维去做好专业频率、设计产品、开发渠道和提供服务。

［1]陈松.私家车广播随想［J］.中国交通新视听，2012（12）.

［2]梁毓琳，牛存有.广播听众群体的中坚——“非居家”流动听众研究［J］.中国广播受众，2006（3）.

［3]张立.私家车时代广播受众收听新特征［J］.中国广播，2012（8）.

G229.2

A

1674-8883（2015）24-0111-01

曹全岭（1973—），男，河南许昌人，本科，漯河人民广播电台私家车广播主任，研究方向：新闻编辑。