浅析广播电视新闻策划的创新思维

吴 丹

（辽宁理工学院＜原渤海大学文理学院＞，辽宁 锦州 121000）

浅析广播电视新闻策划的创新思维

吴 丹

（辽宁理工学院＜原渤海大学文理学院＞，辽宁 锦州 121000）

新闻是广播电视节目中的重要部分。随着媒体多元化的发展，越来越多的人开始关注新闻，并对新闻的质量提出了更高的要求。策划是影响新闻质量、决定新闻传播范围的重要因素，因此，策划人员应严格遵循广播电视新闻策划原则，不断创新策划思维，以提升新闻质量。本文就广播电视新闻策划的创新思维进行了研究分析。

广播电视；新闻策划；创新思维

一、前言

随着时代的发展，人们对广播电视节目的鉴赏能力不断提升，再加上网络媒体的不断发展，广播电视节目面临着严峻的挑战。新闻节目是广播电视媒体中的重要节目，以往的新闻节目较为枯燥，难以吸引受众目光，因此需要策划人员具备创新思维，加强对广播电视新闻节目策划的创新，通过新颖、受众感兴趣的内容提升新闻节目的收视率。

二、新闻策划相关概述

（一）新闻策划的内涵

新闻策划是对新闻报道的策划，针对新闻报道整个环节进行专门的策划活动。新闻策划主要包括选题策划、文本策划、采访策划等。其中，选题策划是新闻策划的起点，为整体策划活动提供了目标；采访策划是其中十分重要的部分，新闻有“七分采，三分写”之说，由此可见其重要性；文本策划则是有计划地将文本新闻展现出来，最终达到吸引受众的目的。按照新闻报道的类型，也可以将广播电视新闻策划分成典型报道策划、时间报道策划、专题报道策划等。策划人员需要根据不同的新闻类型，选择适合的策划方式，以实现新闻效果。

新闻节目基本上是所有广播电视台的自创栏目，直接体现一家媒体的定位和风格。［1］因此，其在广播电视节目中占据着重要的地位。目前，中央和地方电视台的新闻节目呈现出了相互对立的局面，在新闻策划方面都有自己的创新，但是仍然存在为吸引受众而编造新闻等问题，对新闻行业和社会产生了不良影响。因此，还需要新闻策划人员具备创新思维，加强对广播电视新闻节目的创新，从创新方面提升节目竞争力，为社会带来积极的影响。

（二）新闻策划的特点

策划是一种具有目的性的活动，因此新闻的策划要具有一定的目标性，策划人员要具备目标意识，以目标为指导进行策划活动。创造性是新闻策划的重要特点，独具新意的策划能够为新闻节目注入生命力，提升新闻的传播效果，给受众留下深刻印象。新闻反映的是事件的事实，受客观条件的约束，因此也具有可行性的特征，需要策划人员保证新闻实践的有效可行。同时，策划也是对接下来的实践活动的规划，因此其具有一定的前瞻性，这也要求策划人员能够具备较强的预见能力和应变能力。新闻策划还具有群体性，是群体智慧的结晶，群体的团结一致是其顺利进行的重要保障。另外，新闻策划是一个系统化、规范化的过程，需要经过统一的计划安排，具有一定的程序性。

三、广播电视新闻策划现存问题

（一）编造新闻事件

现阶段，很多新闻策划人员将新闻策划的概念扭曲理解，认为新闻策划就是人为策划、编造出新闻事件。这导致其在新闻策划工作中为追求短期经济利益、吸引受众关注，人为地编造新闻事件，或故意扭曲新闻事实，给社会带来了严重的不良影响，违背了新闻客观性的原则。

（二）夸大炒作新闻

当前正处于信息时代，媒体逐渐向多元化发展，互联网成为人们生活中的重要部分。通过先进的信息技术，人们能够接触到来自世界各地的大量信息，传统的广播电视新闻已经难以吸引受众的目光。为了提升受众的关注度，吸引受众收看、收听新闻，一些新闻策划人员对受众心理进行研究，故意将一些琐碎的新闻炒作成吸引受众关注的“卖点”，并将其称之为新闻策划。虽然新闻策划与新闻炒作也存在着一些相同之处，如两者都需要利用主观创新意识对新闻进行设计，但是它们也存在着很多不同之处，如新闻炒作所蕴含的价值观念并不合理等。

新闻炒作所选择的素材往往是社会题材，这类题材经过炒作会呈现出细小、空泛的特点。新闻炒作的手法众多。例如，煽情炒作手法，故意夸大新闻的故事性，忽略新闻事件的真实性，同时强调其表面性；或是低俗炒作手法，刻意将新闻事件向低俗引导，大肆渲染新闻情境，在吸引人们关注的同时也严重影响了社会风气。新闻策划十分注重新闻的时效性和真实性，而新闻炒作不受时间、人物、版面等的限制，一件十分不显眼的新闻事件也能通过炒作成为大型报道。目前，新闻炒作的现象在广播电视新闻中十分常见，如台湾女艺人白冰冰女儿的绑架事件，由于被媒体知道后过分炒作，导致绑匪撕票，在社会各界引起了强烈的轰动，值得新闻策划人员反思。

（三）人为安排新闻

在公关界，新闻策划被认为是新闻事件策划，［2］也就是公关人员在特定的时间段，安排策划具备新闻价值的事件以供新闻报道，提升所在组织机构知名度、树立良好形象的公关手段。例如，郑州亚细亚商场千名员工到纪念塔开展“二·七”事件纪念活动的新闻，就是经过工作人员策划安排所产生的。这类新闻虽然能够引起广播电视媒体和受众的关注，但是一定程度上也违背了新闻客观性原则、公共利益原则等，因此不应得到新闻策划人员的关注和运用。

四、新闻策划应遵循的原则

广播电视新闻策划是策划人员根据新闻节目有关要求对新闻事件进行分析，并制定出新闻报道架构和播放方案，避免播放过程中出现失误的有效措施。因此，新闻策划工作具有十分重要的地位，一旦出现策划失误，将会使新闻节目失去可靠依据。策划人员需要在新闻策划的过程中遵循相应原则，以保证广播电视新闻策划的有效性。广播电视新闻策划需要遵照客观性的原则，使新闻报道真实可靠，符合客观实际，不编造事件，不以主观意识妨碍事件的准确播报，做到客观公正。同时，新闻策划需要遵循受众需求为先的原则。所有的新闻报道都应以受众的需求为主，选材时要从受众的角度考虑，结合受众喜闻乐见的事件进行新闻策划。

五、广播电视新闻策划的创新思维

（一）新闻策划观念的创新

广播电视新闻策划只有具备创新思维，才能够吸引受众的目光，提升受众关注度，而策划人员的思想观念是影响新闻策划创新思维的重要因素。广播电视新闻策划的主要目的就是吸引受众的关注，因此它具有较强的功利性，策划人员的思维观念往往会受市场形势的影响，创新思维容易受到限制。因此，策划人员需要尽量转变将广播电视新闻看作一种商品的观念，解放思想，实现创新思维的充分发挥。

同时，策划人员要树立受众为先的观念，充分分析受众需求，从全局出发，对新闻事件进行分析，并制定出完善的方案，在保证新闻事件真实性的前提下，提升新闻宣传效果，吸引受众关注。作为高素质的新闻策划人员，还需要具备创新型政治意识和社会责任意识，能够从众多新闻信息中准确找到符合时代发展前沿、被受众接受、被受众所需要的新闻内容，以受众的立场对自身策划的新闻作品进行品评，充分满足受众需求。通过对政治意识的运用，挖掘出具有时代特征的新闻题材，把握新闻事件中的特定历史方位和不同新闻事件之间的本质联系，并通过深入分析，找出新闻事件的内核，使这一新闻报道转变为独家新闻，并起到正确引导社会舆论的作用。例如，河南电视台针对“农村扶持力度加大”这一时代主题，充分利用创新思维和政治意识，策划了“三夏”报道，不仅吸引住了受众的目光，还将舆论引导到了积极的方向。另外，策划人员还要提升自身的社会责任意识，在创新新闻内容的同时，从社会效益角度思考问题，避免再次出现类似白冰冰女儿绑架事件的新闻炒作问题。

（二）新闻策划选题的创新

只有实现新闻选题角度的创新，才能够以新颖的题材吸引受众的注意力。［3］目前我们正处于信息时代，因此新闻策划人员应积极运用现代化资源，通过网络寻找适合的选题。例如，一些广播电视台会建立自己的官方网站，并注册官方微博，为人们提供互动交流的平台，新闻策划人员可以通过这些平台选取有价值的新闻题材。同时，这一方法也十分有助于策划人员获取独家新闻，做出具有特色的独家报道。

同时，新闻策划人员也要主动关注形成网络舆论的话题，获得新闻选题，并以事实为基础，进行新闻报道。例如，曾有微博称河南罗山县浉河大桥偷工减料，引起了众多网民的广泛关注和激烈讨论，新闻策划人员在看到这一话题时，立即对事件的真相进行调查，并在了解到这一事件纯属谣言后，立即对其进行了重点报道，澄清事实真相，成功地引导了社会舆论走向正确方向。

在选题过程中，策划人员应尽量避免选择陈旧题材，报道采访等方面都应强调创新，并尽量选择贴近人们实际生活的内容。例如，黑龙江卫视的《新闻夜航》，通过采访播报的形式，切实为人民群众解决身边的问题，选取人们重点关注且每日都在发生的民生问题作为新闻题材，既吸引了受众的目光，又能够实现选题的创新，一经播出便受到了受众的广泛关注。

另外，新闻策划人员在选题的过程中，还需注意用发展的眼光看问题，不仅要发现新颖题材，还应有计划、有目的地对所选题材进行深入挖掘，了解事件本质，使受众进一步了解事件事实，并在观看新闻报道后留下深刻印象。

（三）新闻策划采访的创新

广播电视新闻的创新要求其采访手段能够更加多样化，因此新闻策划人员在策划采访时，要提前对采访对象进行熟悉，了解其基本信息和个人特征，并通过微博等社交网站，对其近期动态信息进行收集。同时，要根据受众需求对采访内容进行策划，分析受众期望了解采访对象的那些信息，并制定相关问题，以便采访中进行提问。另外，新闻策划人员还需要提前对采访对象所涉及的领域的相关信息进行收集，通过书籍、网络等途径，了解其涉及的领域的基本知识，避免在采访中出现冷场等情况。

新闻策划人员在策划采访时，可以积极创新采访方式，如运用微博私信、视频、微信语音等进行采访。通过微博私信，采访人员能够直接与发布新闻事件的人员进行沟通，了解其所知道的事件情况。例如，在河南罗山县浉河大桥这一新闻事件的采访中，记者便是通过微博私信的方式，对新闻发布者进行了直接采访。随着4G网络的不断推广，电话视频的方式也得到了广泛运用，记者可以通过电话视频对距离较远、无法接受面对面采访的受访人进行采访，并将采访画面通过电视传递给受众，给受众带来更直观的感受。微信语音是微信软件的重要优势，利用微信语音进行采访，能够打破电话采访对时间的局限性，为记者和受访者提供充足的时间，并便于记者对采访内容进行保存和传输，新闻策划人员也能够将微信语音融入广播新闻中，以提升新闻的真实性和可信度。

另外，记者还可以通过网络互动的方式采访受访人，通过广播电视官方网站为采访对象和网友创造互动平台，以增强新闻宣传效果。例如，央视网的《微访谈》栏目中，因记者刘峰曾对苏来曼医生进行采访，因此在栏目中刘峰成了受访对象，并与网友交流了采访过程中的经历和网友所关注的苏来曼医生的实际情况等，实现了对新闻信息的补充，有效提升了受众的关注度。

（四）新闻策划报道形式的创新

在电视广播新闻策划中，策划人员往往会局限于新闻事件本身，而忽略了新闻事件相关或是事件之外的内容，导致创新思维受到限制，新闻内容较为单一、枯燥，无法使受众对新闻事件进行充分了解，难以引起受众注意。因此，广播电视新闻策划人员需要创新报道形式，创作出新颖、独特的新闻报道形式，提升新闻节目新鲜度。例如，中央电视台法制频道的《新闻普法栏目剧》，将案件新闻策划成电影、电视短剧的形式进行播出，并添加了有助受众了解案情的独白，受到了受众的广泛关注，充分体现了电视广播新闻策划人员的创新思维。

六、结论

现阶段我国的广播电视新闻在策划方面还存在着很多问题，需要新闻策划人员充分了解新闻策划的特点、现存问题以及策划原则，通过对新闻选题、采访方式、策划观念以及报道形式的创新，提升电视广播新闻的新鲜度，吸引受众的关注。同时，新闻策划人员也应利用多种途径，提升自身的创新意识和创新能力，以便为受众提供更多独具特色的新闻报道。

［1]韩杨.浅析广播电视新闻策划的创新思维［J］.中国报业，2014（6）：65-66.

［2]张晓宁.广播电视新闻策划的创新思维探讨［J］.科技传播，2015（2）：83-85.

［3]张航洲.新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维探索［J］.新媒体研究，2015（3）：35-36.

G222

A

1674-8883（2015）24-0038-02

吴丹（1993—），女，本科，广播电视新闻学专业。