媒介融合语境下新闻生产模式的创新

2015-02-28李波

新闻研究导刊 2015年14期

关键词：语境媒介受众

李波

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

媒介融合语境下新闻生产模式的创新

李波

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

在媒体融合的语境之下，新闻生产模式产生了很大的变化，因此，我们需要紧紧抓住这个社会背景，进而对新闻生产模式的流程进行重新地分析和认识，从而探索出媒介融合语境下新闻生产模式的创新方式，最终促进媒介融合语境下新闻生产模式的高效创新。

媒介融合；新闻生产模式；创新

我们现在正处于一个各种媒体综合发展的时代，在新旧媒体的互动过程中，产生了新的媒体形态，使我们需要对新闻生产模式进行创新，从而适应时代的发展需要。通过我们对现代很多媒体进行研究发现，很多媒体在媒介融合的背景之下，没有找准自己的定位，不能够适应时代的发展，因而产生了各种各样的问题，最终导致新闻生产难以适应社会需要，难以满足群众的需求。因此，我们需要对媒介融合语境下新闻生产模式创新的策略进行分析，以为其创新提供一定的理论支持。

一、媒介融合语境下新闻编辑模式的创新

新闻编辑是整个新闻生产模式的开端，影响着新闻生产的整个流程。因此，我们在新闻编辑的过程中，需要根据媒介融合的语境来对新闻编辑模式进行创新，最终促进新闻编辑模式的科学发展。

根据媒介融合的语境，来进行编辑选题和策划模式的创新。进行编辑选题和策划，一定要根据媒介融合的语境来进行，充分地考虑到各种传播媒介所对应的受众以及受众的阅读习惯、阅读能力等，进而在此基础上进行综合的策划，促进媒体的融合发展。首先，针对在移动客户端阅读的读者编辑新闻。在移动客户端进行新闻阅读的读者，通常分为两种：一种是利用碎片化时间进行阅读的读者。这部分读者一般使用手机流量进行阅读，需要题目和内容非常有吸引力才能够带来点击量。因此，应该根据这部分读者设置题目较为吸引人，内容较为有趣的新闻内容，同时，图片、视频以及语音等应该较少，以满足这部分读者的需求；另一种是有大块阅读时间的阅读者，针对这部分阅读者，为了吸引其兴趣，可以采用视频和语音加配图的形式来进行新闻发布，这样能够减轻读者的阅读负担，提升读者对于阅读的印象。其次，针对电视媒体受众，可以进行系列化的深度报道，通过进行专题策划，能够使观众获得对报道内容的深入了解和思考，这样才能够实现新闻报道引导大众舆论的最终目的。最后，针对报纸的受众。随着时代的发展，报纸的受众逐渐转变为中老年人以及一些阅读习惯较为固定的人。因此，在进行报纸新闻选题策划的过程中，应该对社会影响力较大的事件进行相应地报道，同时适当地增加新闻评论的内容，使得这部分受众能够客观地理解新闻内容。

根据不同的媒介，来进行编辑风格的选择。不同的媒介决定了不同的编辑风格，而不同的编辑风格则影响着人们对于新闻内容的接受程度。因此，我们需要根据不同的媒介所产生的不同类型的受众群体来选择不同的编辑风格，以使新闻媒体的受众达到最大化。一般来讲，移动客户端的受众群体较为年轻，所以应该采用文字较为活泼、内容较为新颖、选题较为独特的新闻内容，以满足年轻用户对于阅读的好奇心；网络新闻受众群体比移动客户端的受众群体更为广泛，年龄分布范围也较为宽泛，所以，编辑风格就应该稳重中带着幽默，满足用户的阅读需求；电视承担着传播严肃新闻的职责，因而风格就应该较为严肃，用词选择较为严谨；报纸媒体应该图文并茂，减少大片文字给人们带来的阅读负担。

二、媒体融合语境下，新闻材料来源的创新

新闻材料来源的创新主要包括新闻来源大众化和新闻处理模式的创新，通过这两种新闻来源的创新方式，能够使生产出来的新闻更加符合媒体融合的语境。

新闻来源大众化。在媒体融合语境下创新新闻来源模式，就是要通过各种不同的途径来搜集新闻，这样才能够使发布出来的新闻不至于落后于其他媒体。首先，通过增加读者互动的方式来获得新闻线索。在新媒体快速发展的推动之下，编辑和记者已经不再是新闻的唯一制作者和来源，新闻的主要来源变成了广大读者。在媒体融合环境下生存的广大读者都有着非常强烈的新闻意识，他们会通过编读的互动的方式发布一些自己亲眼见到、亲耳听到的新闻内容，这样就使得新闻来源获得了无限地扩大。通过广大读者与编辑之间进行的互动，编辑能够掌握很多不同的新闻线索和新闻证据，这样，通过对新闻内容进行确认就能够直接发布，这有利于拓宽新闻的来源渠道，使读者在第一时间就能够阅读到最新鲜的新闻资讯。其次，通过对其他媒体上的内容进行转发来实现新闻报道内容的扩充。转发其他媒体上的新闻内容是很多媒体的通常做法，通过对相关新闻内容进行转发，能够使新闻内容在获得广泛传播的同时形成舆论效应，实现新闻传播的使命。

新闻处理模式的创新。首先，通过专题报道的方式处理新闻。通过搜集不同的新闻材料，将其进行整合，能够使新闻内容更加吸引人，能够使人们对新闻内容产生思考，进而激发自己的社会责任感和公民意识等。其次，将不同形式的材料糅合起来处理新闻。在媒介融合的语境之下，可以将不同形式的材料融合起来处理新闻，增添新闻内容的层次性、多样性以及趣味性。在处理新闻的过程中，可以根据新闻内容的不同，将文字的严肃性、图片的趣味性、视频的直观性以及音频的真实性等融合起来为新闻的内容提供支持，能够有效地提升新闻内容的可读性，提升新闻在价值传播上的效果。

三、媒体融合语境下，新闻发布模式的创新

在新闻客户端实现新闻内容实时更新。在客户端实现新闻内容的实时更新，能够保障新闻的新鲜性，促使通过客户端观看新闻的人能够实时掌握新闻发展的最新动向，满足人们的好奇心。同时，开设编读互动版块，使得读者能够根据自己的理解发表意见，方便编辑在对新闻深入报道的过程中引导舆论和激发人们的阅读兴趣。

在新闻公众账号上进行重要新闻内容、定制新闻内容的实时推送。通过对重要新闻内容进行实时推送，能够使读者在获得提醒的前提下及时阅读和关注重要新闻内容，使得重要新闻内容能够得到及时地扩散。在定制新闻内容方面，可以提前对新闻内容进行分类，包括社会新闻类、热点新闻类、娱乐类、金融类、国外类等内容，然后让读者根据自己的兴趣来进行推送新闻内容的定制，当这些板块有重要的新闻内容更新时，就及时通过公众账号来向读者推送消息，使读者能够及时阅读到自己关注的领域内的新闻。

在电视新闻上通过各种方式来增加电视新闻的吸引力。通过增加当事人访谈和亲历者说等内容，通过当事人的亲身经历来丰富新闻报道的内容，使得新闻的可信性更强，同时更具有说服力和震撼性；通过进行现场报道来丰富新闻内容，使读者能够更加真实地了解新闻现场；通过对网络上的新闻评论进行整理，进而在电视上通过发布相关的新闻进行事实说明等，提高电视新闻的说服力，提高新闻的透明度，避免网友因为获得不到真实的新闻内容而滋生谣言，导致混乱。

在报纸新闻上增加多种新闻类型，增添其趣味性。在新媒体逐渐发达的时代，报纸遭到了一定程度的冷落。因此，我们在报纸上发布新闻内容时，可以充分借鉴网络的各种形式，从而丰富报纸的内容，增加报纸的趣味性，提升报纸的可读性。首先，通过图文并茂的形式来呈现报纸内容。在报纸上，通过增加图片的方式来为文字内容做阐述，能够有效地提升文字的说服力，提高人们对于新闻的信任程度。其次，在报纸上刊登有价值的新闻评论。通过将有引导性、有思想、有价值的新闻评论刊登在报纸之上，能够启发人们进行多方思考，同时还能够引导舆论，使人们在多媒体社会下被冲击地价值观得到重新树立和进一步稳固。