网络受众下网络新闻传播策略研究

2015-02-28沈春雷

新闻研究导刊 2015年14期

关键词：网络新闻网络媒体网民

沈春雷

（北京信息科技大学公共管理与传媒学院，北京 100192）

网络受众下网络新闻传播策略研究

沈春雷

（北京信息科技大学公共管理与传媒学院，北京 100192）

伴随着媒体事业的不断进步和发展，我国网络媒体在不断地进步，网络受众越来越多，这就使得网络作为新闻传播媒体有了更为广泛的发展空间。网络受众越来越多，人们通过网络获取新闻的数量也在不断地增加。如何更好地利用网络进行新闻传播，且不与传统媒体的新闻传播发生冲突，就成为当前网络新闻传播中需要注意的问题。本文就网络受众下网络新闻传播的具体策略，提出一些可供参考的意见。

网络受众；网络新闻；传播；策略

互联网的高速发展，为传播媒介的增添提供了可能，应运而生的网络传播媒介更是使得新闻传播成为了可能。人们对于大量信息的需要更是使得网络成为了人们最愿意选择的获取新闻信息的途径。这也就冲击了传统媒介进行的新闻传播，只有二者进行平衡才能够在实现网络受众背景之下网络媒体和传统媒体共同发展的目标。

一、当前网络新闻传播遇到的问题和现状分析

（一）对传统媒体的新闻传播产生冲击

伴随着网络媒体的出现，我国传统媒体确实受到了不小的冲击。首先，网络媒体本身具有传统媒体所不具有的一些优势，在信息的传播速度以及传播范围上都实现了一定的提升。传统媒体的新闻传播往往需要经过严格的审批制度，新闻稿件需要经过专业人员严格审稿之后才能够进行播报。而网络媒体在进行新闻传播的时候，往往可以在第一时间进行新闻的播报，不需要利用广播或者电视台进行转播，而是通过飞速的网络直接进行信息的呈现。所以，网络受众背景之下网络新闻传播对于传统媒体有着不小的挑战。

（二）网络新闻自身的个性化不够明显

网络应该利用其自身的优势，将个性化的特点发挥出来。网络本身与传统媒体相比具有新闻传播速度快，且具有多向传播性并且传播范围更广的特点，而这些都是属于网络新闻传播的特质。可是，在当前网络新闻传播的过程当中，却没有将这些特点发挥出来，大多数网络新闻也只是借助网络平台进行普通信息发布，没有将个性化的特点展现出来。

（三）网络媒体自身的互动性还没有被挖掘出来

网络媒体本身还应该具有互动性，最简单的就是网民之间的交流与沟通，但是许多网络媒体都没有注重其互动性的展现，只是给网民留言以及发表评论的机会，并没有将这些信息进行整合，也没有针对网民的评论组织其进行相应的互动。

（四）信息质量不够高

由于网络媒体自身具有很快的信息传播速度，极易导致许多信息的发布缺乏相应的高质量要求，进而造成信息质量不够高。许多并不符合播出要求的新闻内容出现在人们的视野当中，进而影响了人们对于信息的获取，也影响了新闻环境整体质量。

二、网络受众背景下网络新闻传播的策略

（一）增强和突出网络新闻的个性化特点

网络新闻传播要将自身的特点发挥出来，首先，要体现出其个性化的特点。网络媒体自身具有很广阔的传播性，并且可以有效地将新闻内容进行第一时间的传播，所以这也是网络新闻长久发展的重要保障。网络媒体要加大对自身新闻传播速度的提升，当不同的网路平台或者记者获得了相关的新闻信息之后，要第一时间进行播报，这样可以更好地满足人们对于一手信息的需求。其次，还应该继续扩大宣传面，在全球范围内实现网络新闻传播，让更多的人可以获得网络背景之下的新闻信息内容。

（二）避免网络新闻传播与网民之间的障碍

网络新闻的传播与网民之间存在一定的障碍，主要体现在网络是一个相对开放的平台，在这样的大环境之下，网民可以畅所欲言，也就是本我的状态得到了体现。与网络媒体不同，传统媒体在很多时候向人们呈现的是一种相信和服从的态度，人们对于传统媒体所播报的新闻内容深信不疑，甚至会出现一种固守思维，不会对传统媒体中出现的任何信息提出质疑，对于信息和新闻的接受态度也是顺其自然的被动接受。而网络媒体带给人们的则是一种怀疑和逆反，很多人对于网络新闻所提供的信息持有怀疑态度，或者更多的愿意将自己独到的见解进行发表，这实际上是主动进行信息获取以及新闻接受的表现，人们将最本真的自我呈现出来。所以在网络新闻当中，要尽可能的实现一些娱乐化手法对新闻内容的完善，尽可能实现硬新闻软化，对于那些政治性、军事性较强的新闻，应该进行相对的软化处理，而不是单纯地将新闻呈现给观众，让观众更愿意接受一些和自身关联并不大的新闻内容。同时，还应该强化重点推出一些重大新闻、奇异新闻等，让受众尽可能的接受网络新闻传播这种全新的方法和途径。

（三）增强网络媒体的互动性

网络媒体具有很强的交互性，因此就需要网络不断地进行强化，提供人们之间进行交流的机会，让网民可以更多的将自身的想法表达出来，有效实现互动。网民可以通过在网络平台的评论、留言或者是相应的互动来实现对某一看法的表达和阐述，同时人们的言语也会形成一定的舆论压力，这种舆论是对网路平台的，也是针对整个网络大环境的。这会监督和制约网络媒体的环境发展，也会使得我国网络新闻传播获得更好的保障。

（四）提高信息的质量和水平

网络媒体和传统媒体相比，确实缺乏相应的信息监督制度，所以要想更好的实现网络新闻传播，就应该提高信息的质量和水平，建立起相应的信息监督制度。对于新闻进行播报前的事项进行严格的审核，可以聘请专业的信息处理编辑进行相关的整合，确保信息的健康型和有效性。按照网络受众的要求，选择一些符合人们信息需求标准的内容进行播报，然后将更高质量，更有水准的新闻进行传播，实现网络新闻传播的重要意义。