融合发展强化主流媒体——新媒体时代党报的转型升级路径

刘振兴

（青岛日报社，山东 青岛 266000）

融合发展强化主流媒体
——新媒体时代党报的转型升级路径

刘振兴

（青岛日报社，山东 青岛 266000）

为应对新兴媒体的挑战，很多党报都打造了报网一体化平台，实现融合发展成为当前报业发展的趋势。本文深入探讨了在党报面对报网一体化平台应该如何进行改革，如果在改革中更好地发挥自身的优势，强化在新媒体时代主流媒体的作用。

党报；生产方式；深度报道

近几年，随着网络、微博、微信等新媒体的影响越来越深入广泛，让传统媒体与新兴媒体实现融合发展，成为当前报业发展的趋势，也是很多报业集团转型升级的切入点。而与一般都市类报纸相比，党报最大的优势和特点在于它的权威性、重要性及社会影响力，这是党报吸引广大读者的金字招牌，也是党报在“新媒体时代”将赖以立足的资本。通过报网一体融合发展，采编人和内容的改革，最终目的都应是强化党报的权威。

一、网络平台与党报要“两端齐飞”

近年来，党报全面进入全媒介平台时代，报网一体全面推进。与此同时，我们必须保持一种冷静和清醒：报网一体化推进的最终目标，是强化党报传播平台的价值影响，扩大党报受众群读者群，更好地发挥党报媒体的独特功能。由此，报网一体化越推进，我们越要坚持打造好党报品牌，打造平台与办好报纸相辅相成、并不相悖——这是报网一体化平台的基础。

必须坚持“塑造品牌”。近几年来，我们从党报传播文化升级开始，有步骤地不断探索党报品牌拓展的路径。各种大型活动特别是报网交互活动的持续开展、一些优秀报纸栏目平台的设置都是为了彰显党报的品牌内涵，让一个传统品牌增添时代传播的元素，让一个曾经高高在上的品牌更接地气、既高大上又具备草根精神，真正体现“顶天立地”的传播取向。

必须坚持“整体升级”。互联网传播平台的建立，报网一体化传播体系的形成，其根本目标是为了整个传播系统的升级。“是平台”就不能一边高一边低，“成体系”就不能一边快一边慢。因此，必须依靠网络平台的崭新机制，优化我们的产品阵营和生产结构，由此就必须推动党报的改版、升级，让党报与网络端传播并驾齐驱。

必须坚持“资源在我”。党报有着自己得天独厚的优势，有着强大的资源聚集能力。随着报网一体化平台的建立，必须依靠党报这一品牌，坚持最大限度挖掘资源、恢复资源、创造资源，必须坚持视野之内“资源在我”——这种资源包括新闻原创作品资源，以及具有传播增值效益的资源。

总之，建立网络平台，不是要矮化报纸平台，因为报网要融合成“一个平台”，双方缺一不可。通过网络端的建立，升级报纸端，实现“两端齐飞”。

二、党报需要生产方式转型

不得不说，新媒体是一个不断尝试、不断创新、不断推翻、不断否定继而螺旋上升的事物。这种尝试、创新、推翻和否定又是形成核心生产力的必备过程。党报核心生产力的形成需要生产方式的转变、积累和汇聚，我们现在要做的是丰富生产方式。

丰富生产方式的过程是报网融合的过程，就是让党报的产品“换种活法”，这个过程需要对接、讨论、实干、执行和创新。每一次生产方式的创新都是核心生产力的碎片，每一个碎片经过转变、累积和汇聚后，党报最终也会完成蜕变和转身。

传播有方式、手段和技巧，商业网站之所以强势得益于强大的技术支撑，继而能为用户提供绝佳体验，这只是一方面，最根本的原因还是在于传播手段和方式的强势。传播方式需要技术支撑，技巧却可以通过努力、经验和探索来弥补。每一次新闻产品的生产、传播和反馈中，细节和体验是两个不可规避的问题，也是传播能否成功的两个要素。

其实，新闻产品完全可以换一种方式存在。纸媒的生产方式中，稿件有版面字数的限制，新闻重要性有如何排版的讲究，边栏的稿件可能只发二三百字，受制于版面的限制，一些创意、想法和新闻点可能就被淹没了。此时，就需要一种载体来将掩盖的要素释放，这个载体就是新媒体，包括网站、微博、微信和客户端。

纸媒生产力释放是新闻产品升级的第一步，接下来就需要为释放出的新闻产品披上华丽外衣，而这是新媒体生产方式创新的范畴，这个过程包括：原始素材需要一个更好的标题、需要一组更有冲击力的图片、需要一个契合题意的视频、需要设计出有用户体验的大图、需要提供符合最终产品的技术支撑、需要微博微信和客户端持续扩散等等。

这是一个联动的大流程大生产，最终目标都是为了提高党报的影响力，经过反反复复来来回回的磨合和创新后会形成新的生产力。

三、深度报道依然有着“生命力”

新媒体时代下，人们碎片化的阅读需求成了主流，长篇累牍的深度报道正在遭遇尴尬的现实。如是境况下，党报的深度报道是否还有存在的价值？

报纸的优势是内容为王，网络的长处是其平台和渠道。没有渠道的内容是自说自话，没有内容的渠道形同虚设。无论是传统媒体还是新兴媒体，深度报道依旧是其必须掌握的一张王牌，只是在媒介融合时代，“酒香不怕巷子深”早已成为过去式，优质内容也必须拥抱新的传播形态。

为了适应新媒体时代，党报报纸版面应与新媒体传播进行融合，如原来政府的工作报告，报纸将会花大半个版面原文刊发，但在新媒体平台上，一定要将核心内容提取出来，做可视化的表述处理，使读者能更直观地看到自己感兴趣的内容，这就对新闻采编平台及团队提出了更高的要求，“新闻必须要跟着用户的需求去发展。”

此前颇受关注的新媒体“澎湃新闻”，其本质就是传统媒体与新媒体融合的产物，定位于“时政和思想”。对于澎湃的上线，不少人持观望状态：全民碎片化阅读时代，如此大手笔打造一个以深度报道为主的新媒体，值得吗？而从微信平台上单篇报道动辄数万甚至十几万的打开率分析，澎湃目前的微信订阅数当在数十万甚至接近百万，如此业绩，足见内容为王的时代并未过去。

时下新媒体的受众群体如今仍然以年轻人为主，新闻也更多地呈现出了年轻化的特点，放眼望去都是娱乐新闻和体育新闻，然而随着趋势的发展，网络不仅是年轻人的世界，它不分男女老少，未来45岁以上的群体将会成为一股新兴力量，而他们的关注点将更多地在深度报道上，“就像以前智能手机还是新鲜事物，现在基本上人手一台，包括中老年人，可预测的是，未来年纪大的人也会参与到新闻的互动传播之中。”

G216.2

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1674-8883（2015）14-0109-01