研究当下网络微电影的艺术特点及传播机制

张倩囡

（山西工商学院 传媒学院，山西 太原 030006）

研究当下网络微电影的艺术特点及传播机制

张倩囡

（山西工商学院 传媒学院，山西 太原 030006）

随着网络技术的迅速发展，微电影作为影视界的一种新兴产物，受到越来越多的人的追捧，微电影打破了传统电影观看时间过长、故事情节冗长等传统，以短小精湛为主要特点，更能够接近平民化，反映出现代人的心声。因此，微电影一横空出世就受到更多人的喜爱，虽然微电影比较受欢迎，但是作为新兴产物毕竟会存在这样或那样的不足，本文通过对当下网络微电影的现状进行分析，总结出当下微电影所具有的艺术特点，从而能够更好地掌握当下微电影的传播机制。

微电影；现状；艺术特点；传播机制

随着中国综合国力的不断增强，科技水平也在不断地提高，各种数字网络及各种通讯技术遍布大街小巷，人们的生活被各种各样的网络信息充斥着，微电影是在各种网络基础上应运而生的一种新兴艺术，由于其具有能够反映和传达人们现实生活的特点，所以被越来越多的人认可和观看。但是，在微电影不断进步和发展中还存在着许多的不足之处，有待进一步改进和完善。

一、当下网络微电影的现状分析

微电影不同于传统的电影节目，主要体现在“微”字上面，传统的电影拍摄周期历时久、观影时间较长、资金投入较多，而微电影与其恰恰相反，在少资金投入的基础上，利用较短的时间制作出播放时间较短但具有现实意义的短小影片。虽然微电影的发展前景很乐观，但是当下网络微电影毕竟处于发展的初级阶段，难免会遇到这样或那样的问题，如若不妥善处理势必会影响其后续的快速发展。其一，由于微电影的制作不同于传统的电影，不需要更多的资金投入，也没有固定的模式和拍摄门槛，任何人都想借助微电影成为焦点或以微电影为平台。因此，导致在微电影发展过程中存在微电影质量参差不齐。其二，微电影被植入各种商业色彩的广告，使得微电影不再是一种能够反映社会问题的手段，而是沦为一种消遣方式。

二、当下网络微电影的艺术特点

微电影之所以能够迅速崛起，不仅和其自身的“三微”：微周期、微时长、微投资有关，更重要的是微电影能够与现实生活接轨，一个个短小的微电影，能够迎合当下人们的心理，符合人们当下碎片化的生活方式。因此，在当下比较流行的微电影中均具有共同的艺术特点。其一，微电影准入门槛低，摆脱传统电影制作的繁琐过程，创作时间和环境均由传播者自己决定。其二，微电影的发行过程也相对于传统电影简化许多，不需要发布会，也不需要记者会，只需要传播者将微电影通过适当的传播媒介展现给受传者即可，多采用新媒体作为主要传播手段。其三，微电影具有很强的时效性，由于其制作周期短，传播者可以根据当前的大事件或者比较现实的情况进行编制，通过微电影来反映当下存在的一些问题。同时，微电影可以采用更加诙谐幽默的表达方式，增强微电影在传播过程中体现出的参与性和娱乐性，能够更好地捕捉到受众者的心理。

三、当下网络微电影的传播机制

（1）传播者更加专业化。传播者是微电影产生的首要因素，只有传播者有希望通过微电影传播给大众的信息，才能够组织开展微电影的制作和拍摄工作。但是当下人们生活碎片化越来越明显，人们自主选择接受信息的观念越来越强。因此，对微电影的选择比较慎重，所以要求微电影的传播者必须具有更加专业的视角，能够捕捉到当下人们的心理，从而制作出更符合人们碎片化生活方式的微电影。

（2）传播内容更加丰富化。一部微电影是否成功，不在于微电影的观影时间长短和资金投入多少，更注重的是微电影所反映的内容能够与当下人们的心理相符，能够让人们在微电影中感受到现实中的情绪，或者一些无从表达的情绪在微电影中能够淋漓尽致地表现出来。比如说，管晓杰导演的“青春期”系类的微电影，他反映了青春期的青年生活；筷子兄弟的《父亲》堪称微电影行业的代表，“笑中带泪”再度唤醒大众的集体回忆。因此，在微电影的设计和编制过程中要力求微电影所传播的内容是契合当下人们心理的，能够与人们的心理产生共鸣。

（3）传播媒介更加多样化。随着科技的快速发展和进步，各种数字网络设备走入千家万户，人们接受信息的媒介不单单局限在电视和电脑，更多的人会采用手机、iPad、PSP以及移动电视等来观看和接受信息。而微电影更能够适应这种多样化的传播媒介，只要有通讯的地方就可以成为微电影的传播媒介，传播方式不再是拘泥于电视或电影院，微电影的传播媒介具有多样化，不局限于电视等固定的传播手段，微电影是在网络的背景下衍生出来的微产品，能够通过各种视频网站直接将微电影呈现给人们。同时QQ、微信、MSN等通讯工具被越来越多的人所使用，可以借助各种即时通讯工具将微电影进行传播和转发，人们随时随地都可以接收和观看微电影，并快速地分享给更多的人，传播速度非常快而且有效。此外，微博和博客也是一种有效的传播方式，在微电影出现之前，人们习惯性通过微博和博客使用文字进行情感的抒发和沟通，各种小视频也频频出现在人们的微博和博客当中，而微电影出现以后，更多的人选择用微博和博客来分享对自己有冲击性的微电影，希望更多的人能够与自己产生共鸣，达到一种心理诉求。

（4）受传者更加大众化。微电影传播者制作微电影的目的，主要是为了迎合受传者的心理诉求，通过多样的传播手段和传播方式，使微电影能够被更多的人所观看，微电影不同于传统电影需要固定的观看场所和时间限制，微电影具有随时性，面向的受众也比较大众化，只要微电影的主题比较新颖能够吸引人们的眼球，就可以更多地被受众所接受。

（5）传播效果更加多元化。微电影之所以能够被更多的受众所接受，主要是因为微电影达到的传播效果刚好反映了受众的心理，受众想要表达这种心理却不知从何处下手，受众借助带有情感色彩的微电影衬托自己的情绪。传播者在制作微电影时往往采取情感叙事、结构叙事、音乐叙事和字幕叙事几种方式，来表达微电影所要达到的效果。

微电影是依附于网络的一种新兴艺术产物，在克服其初期发展面临的问题的同时，要把握好微电影所具有的艺术特点，传播者通过新媒体向受众展示符合人们心理需求的传播内容，从而使受众的心理产生共鸣，达到微电影的艺术效果。

［1］ 向北.微电影营销袭来［J］.广告主：市场观察，2011（7）.

［2］ 佚名.洁丽雅：微电影让品牌传播锦上添花［J］.广告导报，2013（6）.

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1674-8883（2015）14-0086-01