浅议电视专题节目的策略与创新

李红梅

（河南艺术职业学院，河南 郑州 450000）

浅议电视专题节目的策略与创新

李红梅

（河南艺术职业学院，河南 郑州 450000）

我们处于一个不断发展的时代，随着数字电视进入到千家万户，人们的文化生活得到了质的提高，所以人们对于电视专题节目的期待也变得越来越高，各大电视节目为了保证自己节目的竞争力就要不断地对专题电视节目进行创新，笔者根植于自身的经验，将电视节目策划创新的方式以及方法进行阐述，总结出了一些自己的创新方法，希望对后来的研究者能有些益处。

电视专题节目；策划；创新

一、引言

这是一个发展迅速的时代，在电视节目中，专题电视节目一直深受大家的喜爱。一般来说，电视专题节目有一个特定的主题，并且围绕这个主题进行全面的研究和报道。又因为电视节目有的生活气息比较浓厚，从而受到了很多白百姓的喜爱。但是，随着时代的发展，电视节目的更新换代不断加快，想要满足观众挑剔的胃口就要让专题电视节目不断创新，并提出相应的策略和自己的一些拙见。首先我们应该研究一下，电视专题的策划和创新之间的关系，进而做深一步地了解。

二、电视专题节目的策划与创新的关系

第一，电视节目的创新是需要通过策划来进行的。也就是说电视节目的创新是要经过策划来达到最终目的的。因为作为品质上乘的电视专题节目，我们的策划以及创新团队可以为其带来强大的吸引力。创新只有建立在缜密的策划基础上才能达到良好的效果，如果仅仅只有创新，没有一系列的策划，有些节目只能是昙花一现，没有长久的生命力。

第二，因为以往的传统专题电视节目形式已经不能满足观众的胃口，随着越来越多的新奇元素的加入。人们对于创意的要求越来越高，这就说明，我们的观众对于传统的专题电视节目的已经厌烦，需要一些新的创意思路为其打开新的方向，所以说，我们的专题电视节目要进行创新，并在策划的基础上进行有理由的创新，具体来说，我们的电视专题节目要有巧妙的构思，并且有着令人惊艳的创新点，这样才能将一些比较奇特的创新思路集中到一档电视专题节目中去。

第三，精巧的策划是有利于创新意识的形成，针对社会新闻和时事新闻的电视专题节目，策划团队一定要在实事求是的基础上进行描述，更加要做到有针对性的进行研究。

三、电视专题节目的策划与创新的原则

第一，要具有方向性。电视专题节目在策划上主要应该取材于生活，这样才能更加符合百姓的审美以及口味。所以在电视专题节目的创新上应该有着明确的方向性。要代表着一些社会热点问题，这样的策划才能够深入人心，才可以有极高的收视率。尤其是在各大卫视竞争激烈的当下，在题材的选择上很容易造成雷同，所以我们的节目策划团队在专题电视节目的方向上更要进行严格的把关。基于以上原因，我们的策划团队中的人员要具有很好的职业策划能力，还有有着开拓进取的创新精神。同时，我们还要知道，因为在制作电视节目的时候是有着限制性的。所以，我们的编导还要注重一点，那就是在实事求是的基础上进行社会现状的再现，但是我们也要注重一些有意义的舆论导向。所以，在编导策划以及创新的时候就要注重节目的内容方向性，要引起观众的思考，可以和观众产生一些共鸣。这就意味着，我们的电视节目的策划团队，要在电视节目的方向性上有着很重要的考究。

第二，注重生动性的传达。众所周知，专题节目的报道以及新闻报道是两个概念，所以在专题节目中就要凸显出节目的生动性。举一个具体的例子，专题故事可以用讲故事的形式来讲述，可以真实地再现整个事件。并可以利用一些技巧，如埋藏伏笔、内容紧凑、用情感打动观众，从而引起人们情感上的一致。另外，我们知道，专题片的形式有着很多种形式，我们要在制作的过程中加入自己的创新意识，因为只有趣味性才能让我们感受到很好的乐趣。

第三，注重艺术性的营造。可以说，电视节目的艺术性是与生俱来的。观众们也是要通过专题性电视节目来进行一种视听感受。从画面感和听觉感来找到艺术性的存在。在画面感中，我们的策划团队在创新的过程中要注重画面时代感的呈现。并将解说词和画面进行相互融合以及补充，两个方面要始终进行主题的阐述，这样的话，观众才会在明白一个优质的专题节目要表达的深意。另外，我们要将解说词和音乐很完好地结合起来，因为只有音乐的融入，整个电视节目的气氛才会达到最好。所以说，成功的电视专题节目的打造是要将解说词、画面以及音乐完好地融合在一起，这样的基础上才能进行策略的创新，才可以将真实的社会场景展现给所有百姓。

四、电视专题节目策划与创新的方式以及方法

第一，要准确定位专题节目的受众人群。应该说，我们在策划以及创新之前要注重电视受众人群的确立。在策划之前要做好调查研究，要注重对受众人群的细化，主要做到他们年龄、性别、文化层次的区分。这样才能达到符合各种人的口味，满足不同人群的需求。因为做了详细的目标分析，才能根据不同的人们的口味找到灵感进行创新以及策划。例如，央视7频道的《每日农经》节目，受众人群很有针对性。这档电视专题节目有着固定的电视人群，主要是新农村建设中的农民，在这个电视专题节目中对他们进行一些农业科技的培训以及知识的推广。所以可以提高我们农民的科学素质，这样的节目有着很强的实用性，以及目标人群的针对性，算是比较成功的一档专题性电视节目。

第二，要优化结构编排，合理选题。简单地说，就是在创新的时候注重结构的合理性，因为编排的顺序也会影响节目的效果。也就是说，同样的一档节目，你的构思以及先后的出场顺序的不同都会导致节目的效果有所不同。也就是说，一个电视节目选题的结构是和整个节目的发展有着至关重要的联系的。这些都是可以左右观众们是否收看节目的关键。这就是说，我们的策划人员就是要不断地将现实生活中的气息融入节目中去，善于捕捉人们乐于欣赏的东西，找到编排的创新点在哪里，这样才能够很好地进行创新策略。所以，我们的创意以及策划团队要及时地找好选题，进行积极的编排，才是创新的根本所在。

第三，注重专题电视节目新闻价值的深度挖掘。可以说，在传统的专题节目中很多价值被忽略，因为仅仅凭记录过程难以表达清楚事情的全部。所以，我们的策划团队就要不断地找到专题节目主题背后的价值所在。例如，中央电视台第十二频道所播放的《普法栏目剧》主要展现了一个个真实的法律事件，这些事件背后有着丰富的法律意义，再加上策划创意团队将其打造成一些故事，并展现给大家，使得大家比较感兴趣。但是深究其原因，很多电视专题故事的报道在之前的新闻报道中出现，这就是很好地挖掘了每一个新闻事件背后的价值，才能创新出独具特色的专题片效果。

第四，准确把握播出时机。也即是说，我们的电视专题节目的时限性，千万不要将一些热点节目过慢地播放，这样的电视节目会失去它应有的新闻价值以及收视率。所以，专题节目的播放要及时，要引起社会的共鸣。一般来说，中央电视台的《焦点访谈》节目以及《东方时空》节目就是最好的例证。因为这些节目可以很好地把我时下的热点，并具有很丰富的专题性内涵。再加上一些话题性新闻是百姓们所关注的生活热点。所以成就了他们的专题片电视节目霸主的地位。另外，我们还要对采访时机、采访技巧、采访对象的选择和采访内容是否符合时代气息进行把关，找准时机进行采访，每一次采访的内容都要符合受众需求等等，从而实现电视专题节目播出的最佳收视效果。使得我们的专题电视节目进行更好的创新。

第五，不断地将电视专题类节目的文化品位进行提升。我们知道，电视节目要是太过于完美就会脱离群众。所以我们在策划创新的时候不能脱离实际，好高骛远，努力地追求假大空。要总结专题类节目的特性和娱乐性节目有着很大的区别，不能一味守成和模仿国外的好节目。因为由于模仿带来的效果以及收视率只能是昙花一现。要想将专题类节目很好地发展下去，就要长久地将一些主旋律的经济政治以及文化方面的因素加入进去。这样才是主动提高节目的文化品位的方式以及方法。

第六，重视创新型人才的找寻。在策划创新团队中，一定要注重人才以及精英的找寻，要从人才的创意中找到专题类电视节目的发展路径。具体来说，我们可以吸收一些其他行业里创新佼佼者的意见建议，也就是吸收其他行业的人才进策划团队。这样才能使得我们的电视专题节目的创作永远处于创新的状态。

第七，电视专题节目的内容要不断地创新。纵观我们国家的各大卫视频道，其中的专题节目有很多是新闻节目的跟踪报道，电视台的专题部门，所做的专题报道在一定程度上引导着民众的舆论，社会安定与否，民众起着至关重要的作用。所以，专题电视节目的创新性的重要来源不单单是精密的策划，更加要建立在众多渠道来源的基础之上，要建立在信息畅通的状态下。并且，我们在创新的时候要更新一些形式，在策划的过程中，注重人物访谈、热点跟踪、经济现象探索、社会教育、众多题材的纪录片制作，因为这些都可以作为专题片的创新引用材料。

第八，电视专题节目形式需要创新。也就是说，我们的专题电视节目要深入人民群众，要有生活的根基，要注重对大众的吸引，否则电视专题节目就会失去成长的土壤。一般来说，我们的电视专题节目可以从以下三种形式得到创新：第一，就是要具有自身的风格以及特色，这种创新可以从主持人以及选材两个方面进行。第二，就是要转变传统的播出形式，要使得播出形式更加的新颖。第三，就是要积极和其他电视台的专题电视节目做一个结合，重视其他专题电视节目的优点以及缺点，然后和自己的真实情况相结合，将自己的电视专题节目打造的具有特色。可以说，在这几种电视节目的创新节目中，第一种电视节目的创新是最不容易的。因为创新点的形成以及风格的塑造在短时间内是很不容易形成的，这就需要我们的专业人员在专题事件的形成过程中有着坚毅的精神。应该依据由简单到复杂、由容易到困难、由引入到自己创新这样一个过程。另外，我们的电视节目不论是针对什么样的受众群，都应该知道我们的节目要有自己的风格才能在竞争激烈的电视节目中站住脚。又因为收视群体有不同的收视标准，我们在创新策略应用的同时也要考虑到人们的心理接受能力。

第九，报道视角需要创新。视角的创新可以说是电视专题节目运行策略以及创新的关键。对于节目的创新，我们的电视人应该有着足够的包容心理，要做到海纳百川有容乃大。因为每一个创新，只要是出自于实践就会变得有价值。在此，对于视角的选择千万不要去模仿他人的做法，这样会扰乱创新工作者的思考思维，使得我们进一步的创新工作很难进行。使自身的创新工作无所适从，不知创新的方向在哪里。同时，又有的电视工作者认为，电视专题节目是不能有很大范围的创新，因为上级指派下来的新闻任务有着命令的色彩，我们不能在实际的操作中有着大范围的创新，这些道理看起来是符合实际的，但是缺不利于我们专题电视节目的长远发展。所以，我们的电视工作者一定不要在创新的时候畏首畏尾，要坚定自己的创新视角，并不断地结合自身实际情况及科技手段，并从真实的生活中找到创作的源泉，这样就算是指派的任务，也会有全新的思考视角，从而体现出丰富的新闻价值。最后，我们的电视工作者在专题电视节目创新的过程中要将自己的报道视角扩大化，要将自己的视角放在公众视角下，并不断地运用公众语言，进而才能更加贴近公众的生活，让百姓读得懂我们的作品，我们的作品才会展现出光芒。

五、结论

创新是我们电视工作者始终要具有的高贵品质，在专题电视节目中，我们只有创新才能始终保证专题电视节目的生命力以及活力。又因为节目的策划以及创新在一定程度上来讲是相互扶持的，有着千丝万缕的联系的。这样看来，我们的电视专题节目的创新性就要有着原则性的指引。在遵照原则的基础上还要准确定位受众人群，进行合理选题，进而深度挖掘专题内容，再适当地把握实际播出时间，进一步为电视专题节目增加价值的筹码，并主动提升文化品位，这才是电视专题节目的策略与创新的新起点和新航向。

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李红梅（1969—），女，安徽阜阳人，研究方向：电视编导。