农业银行南京浦口支行： 浅谈信息时代农行品牌传播

陈 婧

农业银行南京浦口支行： 浅谈信息时代农行品牌传播

陈 婧

首先，品牌创新要关注信息技术发展。信息技术发展为金融创新提供了新思路，而创新于品牌而言无异于血液和灵魂，银行必须把信息技术作为一种支撑。农行借助于互联网推出理财E站、掌上银行等创新产品，这些都无形中提升了农行的品牌价值，增加了客户对农行产品的依赖性和忠诚度。其次，制定品牌战略要精准定位，分群营销。品牌战略要求得银行必须提供更加精准的服务，（例如，面向农户推出的金益农业务，面向青年白领人群推出的车易贷业务。）信息时代下客户的个性化、定制化需求，也要求银行对客户进行分群营销。第三，品牌传播在信息时代具有多种多样的形式。新媒体、新社交平台都在鼓励我们大胆尝试，充分利用搜索引擎和社交网络等进行更全面、灵活、生动的营销。农行紧跟时代步伐，在微博、微信各个新兴传媒介质中推广宣传农行的品牌文化，例如金钥匙理财，农业银行智慧小达人等微信号，将农行最新产品用简单易懂的形式推广给客户，员工的积极参与也给农行的品牌传播添砖加瓦。