新闻标题在速读时代如何创作

张志春

（佳木斯日报社 黑龙江 154002）

一、标题要醒目

相对每天都有的电视新闻来说，报纸版面少、周期长，每一期报纸积累的新闻消息都很多，对重要的消息，尤其是头题要使用大标题，强化头条新闻的重要性，给读者留下深刻的印象。在处理重要稿件，尤其是头条、二条新闻时，一定要给标题留出适当宽松的空间，可以使用超粗黑等庄重、醒目的字体、字号。一篇文章或是一个版面，只有标题醒目才能吸引人，才能加强对读者的视觉冲击力，并引导读者去阅读。即使是副刊，标题也要突出，分出主次、突出重点。同时，标题概括应当简练，避免长标题。根据标题的长短和空隙的大小，还可以适当为标题铺设底纹，在醒目的同时也给读者耳目一新的感觉。但切忌标题字体变换和花样过多，不仅花哨，令读者“目不暇接”，而且显得俗气。另外，要闻版的标题要庄重，综合新闻版的标题在庄重之余可以清新，而副刊标题则应以活泼为主。

二、新闻标题要准确真实

近年米，某些新闻媒体为了吸引受众的眼球制造假新闻、撰写不实的新闻标题，这种行为完全违背了新闻真实性的要求。新闻标题创作最根本的规范就是真实，没有了真实，新闻就没有了存在的价值。比如，《青海成立监督组跟踪近80亿元涉灾款项用途》这则标题，直截了当地说明了新闻报道的内容，没有夸大其词，充分体现了新闻标题最本质的准确、真实。

三、新闻标题语言要通俗易懂

受众阅读新闻不可能像阅读专业书籍一样，花费很多时间去思考。新闻标题过于深刻会加大受众理解的难度，不利于信息传播。因此，新闻标题的创作应当尽量运用通俗的语言，口语化、生活化的语言，符合受众的阅读需求，受众会感到亲切。比如一篇市区未来几天将会迎来降雨的新闻报道，其新闻标题是《雨，快来了！》这则标题简洁明了，自然朴实，受众很容易明白新闻的主要内容。

四、新闻标题要善于运用修辞

修辞手法的使用能够为新闻标题增色。合理的修辞手法能使新闻标题更加生动形象，进而更加灵活地表现新闻的内容，给受众留下深刻的印象，取得良好的传播效果。特别是对于某些受众不了解的新鲜题材，如果使用拟人、比喻的修辞手法，受众在阅读时会很轻松。修辞手法有很多，媒体从业者要根据具体的新闻内容使用最恰当的手法，收到画龙点睛的作用。比如某报纸报道一则本市即将迎来小雪的新闻一《明日小雪轻敲窗》，标题巧妙，令人眼前一亮，这则标题使用了拟人的修辞手法，营造出一种不同寻常的意境，增加了标题的活力和感染力。

五、新闻标题中要融入情感

一个耐人寻味、打动人心的标题必然包含情感。很多新闻标题之所以具有强烈的感染力，能够牵动读者敏感的神经，就是因为其中蕴含的情感。所以，媒体从业人员在创作标题时要注重情感因素，抓住读者的心理。比如某报纸一篇关于2008年奥运会的新闻，起了这样一个题目《爱情比金牌更伟大》，将爱情和金牌放到一起，并非指金牌没有意义，恰恰相反，爱情让运动员有了更大的拼搏的动力，比起单纯的叙述运动员获得金牌的新闻标题，这则标题更能激发受众的阅读兴趣。

六“标题党”的异军突起影响正常健康的报道文化

如今各色新闻铺天盖地向我们袭来，已进入了一个标题时代。标题在传播中发挥着重要作用，如何让受众第一时间就注意到新闻？一个有创意的标题甚至可以让一则普通得不能再普通的新闻就能获得意想不到的关注。因此，重中之重是如何制作出一个既有内涵又能吸引人的新闻标题这成为了新闻编辑工作环节中应首先意识到的。有人这样形象的形容标题，说它很重要，就像一个女人，不但要美，还要会打扮，不但会打扮，还要懂得吸引眼球，尤其她不美的时候。当我们还沉浸在这个充满活力、健康的信息海洋中时，在不经意间却出现了这样的一群人，这一类的标题算是传统模式，常常是点开新闻就发现是我们众所周知的那些故事，不然就是无聊的妄意揣测。正是“内幕”“不得不说”“那些事”这些词引人遐想。

结语

大多数受众在阅读新闻时都会先看新闻标题，新闻标题是新闻的眼睛，是受众考量新闻价值的重要依据。新闻标题要配上有深度、有意义、能传神、能产生视觉冲击力的作品，使照片在版面上起到画龙点睛的作用。在影响传播效果的诸多要素之中，新闻标题是不容忽视的一个要素。现如今，受众每天都会接触到浩如烟海的信息，媒体从业人员要想让受众关注自己的信息，就应当重视新闻标题的创作，运用多种方法，以独特的视角，创作具有吸引力的标题。■

[1]黎运汉;盛永生.汉语修辞学[M].2006

[2]吴礼权.现代汉语修辞学[M].2006.171-176