地方电视台新闻节目应走本土特色化之路

2015-02-27刘艳辉

西部广播电视 2015年14期

关键词：特色化新闻节目典型

刘艳辉

（作者单位：吉林省松原广播电视台公共频道）

地方电视台新闻节目应走本土特色化之路

刘艳辉

（作者单位：吉林省松原广播电视台公共频道）

摘要：地方电视台长期存在新闻制作水平不高，新闻报道深度不足，同质化严重，创新不足等问题。因此，地方台的新闻节目应加大对地方典型人物和典型事件的挖掘力度，在立足本土化基础上增强新闻的个性和特色，加强与本土民众的互动，以不断扩大新闻影响力。

关键词：地方台；新闻；本土化；特色化

传统历史的沉淀铸就了一个地方的特色文化，这是当地新闻工作者的无尽宝藏[1]。结合地域文化精神，增强新闻本土性特色，与地方民众有效互动，是地方台新闻节目牢牢抓住本地受众市场，提升地域竞争力的强有力保障。

1 地方台新闻节目的困境

1.1 新闻制作质量不高。地方电视台由于多方原因，难以吸收到高水平的电视专业人才，加上运营机制比较老套、僵化，缺乏有效的奖惩机制，导致台内职工创新意识和动力不足，常常只求新闻数量，对质量却不是很重视。同时，地方台的新闻采编设备更新换代较慢，经费投入量少，导致采编人员心有余而力不足。

1.2 新闻策划意识不强。由于身处地方，新闻源数量少，可报道的新闻寥寥，且传统思维惯性使采编人员对新闻的思考深度不够，光顾着采新闻，而不懂如何去策划报道的思路与方式，也缺乏挖掘新闻背后蕴藏的更深层次和更广泛意义上的动力。这样一来，导致对新闻的报道仅浮于表面，可看性、可思考性不强。

1.3 缺乏特色新闻报道。地方作为“弹丸之地”，来自各级媒体以及不同媒体之间的竞争较大，同一新闻往往被轮番报道好多次，新闻同质化现象严重。市井新闻题材老套，新而不鲜；党政新闻生硬枯燥，兴趣点低；娱乐、体育等新闻偏于全国性，无法与央视、卫视比肩。凡此种种，导致地方台新闻节目特色不够突出，难以吸引观众。

1.4 激流之中不进则退。我国电视新闻节目形态更新发展很快，央视、省级卫视等正不断探索和创新具有高观赏性和价值性的新闻栏目。同时随着网络新闻平台的快速发展，传统电视渠道的受众遭遇分流，地方性电视台若一味固守传统思维，不思创新，注定是不进则退。

2 特色化是地方台新闻节目转型发展的必由之路

地方特色是地方电视新闻的优势和生命力所在[2]。地方性电视台的立台之本便在于服务地方民众，而具有地方特色的新闻无疑是博得地方受众认可的不二选择，也是确保地域收视地位的重要筹码。

2.1 挖掘地方典型。在对新闻人物或新闻事件进行策划报道时，要树立“典型意识”。要时刻思考，此新闻中的人物或事件，能否作为地方典型来进行深挖、连续性报道和大力推广宣传。长期以来，新闻报道浮于表面、蜻蜓点水的弊病一直存在，地方台应通过挖掘地方本土新闻人物的典型形象，突出典型形象蕴含的优秀道德品质和光辉精神，有效地吸引本地民众关注、讨论，在地方引发强烈的话题效应，形成较强的传播影响力，增强栏目口碑，提升受众对本土新闻节目的认可度和忠诚度。同样，典型事件的深入策划和宣传，既有利于弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，体现媒体责任，又使地方台栏目水平获得有效提升，收获美誉和名声，促进新闻节目进一步深入本地民众内心，形成强大的口碑效应，提升收视率。

2.2 注重新闻个性。没有个性就没有生命力，没有生命力就没有感染力，没有感染力就没有竞争力[3]。鉴于地方台的收视群体以普通老百姓为主，因而新闻应尽量避免教条化、生硬化，要想方设法实现新闻“软着陆”，尽量以生活化的活泼的采访和主持风格为主，给观众一种与之对话、聊天、拉家常的轻松感受，提升新闻本土化“口感”，增强新闻与本土观众的心理对接，使新闻变得可亲可近。同时，还要注重新闻选题的个性化、差异化，避免同质化。要多从观众热线、台网互动平台中提炼出有价值的独家新闻，要与政府便民服务平台、市民投诉热线等加大合作，第一时间获取第一手新闻线索，争做地方新闻报道的领头羊。也只有这样，才能使地方台在地方媒介竞争中立于不败之地，并提升地方台在本土乃至周边城市区域的影响力。

2.3 加强本土互动。与网络等新媒体相比，传统电视的互动功能不足是一大短板。随着受众文化水平和审美层次的不断提高，人们表达观点和诉求的意愿逐渐增强。那么，电视新闻就必须突破单向传受的弊端，有效融合各种新媒介，与民众进行深入互动，使受众能够通过场外互动讨论，满足其表达自己观点的需求，增强新闻的传播效应、社会意义和影响力。尤其是地方性电视台，民众乃衣食父母，更需要来自本土民众的信息反馈。