地方电视少儿节目发展的创新路径

陈小琼

（作者单位：成都广播电视台）

地方电视少儿节目发展的创新路径

陈小琼

（作者单位：成都广播电视台）

摘 要：地方台少儿节目的观众主要是孩子，其对孩子的身心健康、心理行为等都能产生潜移默化的影响。本文针对我国地方台少儿节目中存在的问题，提出了相应的创新策略。

关键词：地方台；少儿节目；创新；策略

地方台少儿节目的观众主要是孩子，地方台少儿节目对孩子的成长起着重要的作用。近几年，国家越来越注重孩子的教育问题，同时也加强了对地方台少儿节目的质量监管。地方台少儿节目的播放内容对孩子的身心健康、心理行为等都能产生潜移默化的影响，因此，加强地方台少儿节目的质量至关重要。

1 地方台电视少儿节目中存在的问题

1.1 制作理念成人化

在少儿节目的制定理念中最突出的问题是少儿节目屏幕形象成人化。然而在少儿节目中，有的小孩子是作为主持人，有的是节目的参与者，这些孩子无论从言谈举止还是穿着打扮上与现实中的孩子差距太大。在很多地方电视台的少儿节目中，都能发现渲染暴力行为的，这容易给儿童带来真实世界就是这样的想法，而在地方台的少儿才艺展示中，经常可看到四五岁的孩子在节目里说一些出口成章的话语，这也不符合孩子内心的实际需求。假如这种消极的现象长期存在，将会严重影响儿童的身心健康发展。另外，由于儿童的模仿力强，容易模仿少儿节目中一些现象，如暴力、低俗的情节和手段，这些行为带给儿童的不良影响更为严重。

1.2 主持人专业能力有待提高

随着越来越多的地方电视台少儿节目的出现，对地方电视台少儿节目主持人的能力要求也随之增加，目前我国这种复合性、拓展性的人才较难满足实际需求。目前，我国的少儿节目主持人大多都是播音主持专业学生，没有学习过儿童教育学等其他专业知识。当前，综合型人才的培养在数量上和质量上都很难满足市场的需求。

1.3 商业化严重

随着市场经济的发展，地方台少儿节目的创新难度也随之增加。目前市场上，购买成人节目或电视剧的成本相对较低，且相应的风险系数较低。在这样的双重背景下，一些地方台的少儿节目为了生存，大多采取购买成人节目或电视剧滥竽充数。这种无差异的运作导致了地方台少儿节目的市场竞争力越来越弱，整个电视节目上都是雷同的画面，最终导致地方台少儿节目没有稳定的收视群体。

1.4 地方台少儿节目的编播缺乏系统性

根据儿童心理学的相关知识，不同年龄阶段的儿童有着不同的特点。少年儿童可分为幼儿期、儿童期和少年期三个阶段。不同年龄的儿童对信息的需求不同，故在接受和理解信息时有较大的差异。这就要求地方电视台少儿节目的制作必须要针对不同阶段的儿童进行编排，不能过于笼统，应根据儿童的心理特征和成长需求，提供少儿节目。同时，地方台少儿节目在总体上缺乏系统整合性，由于题材的缺乏，少儿节目在编排的组织上，常常需要临时寻找题材。

1.5 说教化

现阶段少儿节目的教意太浓，缺乏娱乐性，有的甚至整档节目都充斥着大道理，更有一些节目在播放的内容上竟然采取乏味的宣讲形式。试想一下，小朋友在学校上完课，回家看少儿节目就是为了放松，但面对这样的说教式节目，有几个孩子会喜欢呢？这就严重影响了孩子的观看欲望。

2 地方台少儿节目发展创新的策略

2.1 正确定位少儿节目

少儿节目的宗旨就是为孩子说话，让孩子说话。一般要求节目编导以少儿的视角及思维方式，准确掌握少儿的兴趣所在，来制作少儿节目，只有将两者融合在一起才能制作出孩子喜欢的节目。孩子的天性是纯真无邪的，故在少儿节目中就要充分释放孩子的这种天性，让孩子从中可体会到快乐。少儿节目在制作的过程中要不断激发孩子的创造能力和发散性思维，打破成人的节目思维。在节目中也应教育孩子学会接人待物，促使孩子养成良好的生活习惯。

2.2 提高主持人的素质水平

近年来，随着我国地方电视台少儿节目的快速崛起，其存在的问题日益增多，对于地方台电视少儿节目主持人能力的专业性和技术性的要求也越来越高。我国地方台电视少儿节目需要综合型的人才，要懂得播音主持、教育学以及其他各方面的知识，只有这种综合型的人才才能在复杂的地方台电视少儿节目工作中操作自如。

2.3 儿童教育机构密切联系

与儿童教育机构密切联系，形成资源整合，优势互补。少儿以直觉形象思维为主，获得外界刺激的主要渠道是视听觉，主要依赖大量生动有趣的视听形象提供的信息来获取概念和经验认知。幼儿园、小学和早教机构等承担着教育孩子的重大责任，儿童对于老师传授的知识是非常信任的。所以，电视少儿节目必须不断整合多种教育资源，运用多种电视媒体形式，让

孩子们知道形成正确的是非观，懂得取舍等，真正服务于对儿童的教育关爱。电视并非不可看，孩子和大人一样，同样有娱乐和休闲的需求，同样有享受现代化娱乐工具的权利，关键是父母要引导孩子知道如何自控。

2.4 精准的节目与编排

要想在竞争激烈的传媒环境中提高地方台电视少儿节目的竞争力，就必须制作独特的品牌栏目，实现差异化发展。如台湾东森幼幼台，主要受众群为7岁以下的学龄前儿童。其成功的原因是，以儿童的心理需求为基本出发点，对播出节目进行了精心编排。整个频道编排分为日常版和周末版、日常版以自制节目和动画片的整点播出为横向编排，以三个时段来合理编排，形成一定的收视规律。周末版注重节目的娱乐性，增加卡通片的播出量。还可在特定的时段锁定特定的观众，这样能够明确区分出某个特定时段的观众特征，不仅可以提高收视率，而且还能保障电视及其广告的投放效果。

2.5 少儿节目的创新

地域性是地方电视台的局限，但地方电视台也可将其变为优势。地方电视台不仅要开拓视野，同时也应该立足本土，加大挖掘量，提升节目质量，发挥其在内容传输方面的优势，打造一批原创的精品栏目。

3 结语

少年儿童是建设中国特色社会主义事业的接班人，是祖国的未来，民族的希望。现在许多电视媒体为了增加自身的市场竞争力，都非常重视开发少年儿童节目。但对于地方城市电视台来说，少儿节目能够增加自身的竞争力。然而，目前许多地方电视台的少儿节目缺乏创新，而少儿节目又是最需要创新的。只有通过改变少年儿童节目的制作理念、正确定位，提高节目主持人的专业技能等方面，城市电视台的少儿节目才能受到少儿观众的欢迎，才能表现出持久的生命力。

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作者简介：陈小琼（1973-），女，硕士，编辑。研究方向：电视包装宣传、节目编辑制作、媒体宣传及节目策划。