新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

2015-02-27王南

西部广播电视 2015年14期

关键词：新媒体时代发展策略电视新闻

王南

（作者单位：河南电视台新农村频道）

新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

王南

（作者单位：河南电视台新农村频道）

摘要：随着社会经济的快速发展，目前已经进入新媒体时代，给现代电视新闻业的发展带来机遇的同时，也将其推向了严峻的发展形势边缘。本文将对新媒体时代的电视新闻面临的问题进行分析，并在此基础上就其发展策略，谈一下自己的观点和认识，以供参考。

关键词：新媒体时代；电视新闻；挑战；发展策略

随着新媒体时代的到来，对电视新闻也提出了更高要求，传统电视新闻媒体应立足实际，不断改变思想、更新观念，与社会发展与时俱进，真正实现电视新闻业的持续、健康和快速发展。

1 新媒体时代电视新闻业发展过程中存在的问题分析

1.1 资金与技术缺乏

1.1.1 电视新闻业发展资金不充足

就目前国内电视节目赢利模式来看，相对比较单一，仍依赖广告收入。然而，当前国内广告主要倾向于受众较多的电视剧板块投资，所以电视新闻类节目的广告投资非常少。此外，新闻节目的拍摄、采编，通常需要耗费很多人力和物力，以致于很多新闻节目没有专门的资金用于新媒体技术的研发和节目的改版。在长期发展过程中，电视新闻节目制作，主要是为了满足电视播放任务。然而，当前的网络新闻节目制作，多基于满足市场、受众需求而定。电视台资源是有限的，若将多数资金均用于新媒体发展，电视新闻节目本身会受到较大影响；如果对市场需求、媒介融合效果不重视，则会缺乏吸引力。

1.1.2 技术不成熟

在当前新媒体环境背景下，电视媒体技术的创新非常重要。对于电视媒体而言，其作为一个统一的整体，包含生产、传输以及播出和接收等几部分。就行业视角来看，从模拟到数字转换，标志着市场模式、媒体商业模式的巨大变化和发展。电视媒体技术的转变，实际上就是从模拟技术发展到数字技术的转变。新媒体技术的应用与发展，使传统电视媒介经常会遭受考验，虽然新媒体与传统媒体存在着竞争，但是可促进传统媒体的快速发展，并使之变得更加强大。新媒介形态和传播技术的发展，不仅是传播领域的拓展，也是一种挑战。

1.2 运营和盈利模式有待改进

随着新媒体时代的到来和快速发展，可在网站、手机以及电视上观看新闻节目；无论是网站还是手机电视，多数都成为电视新闻节目的点缀。究其原因，主要是因为缺乏有效的发展和赢利模式，无法成为电视新利润增长点，甚至入不敷出。媒介融合的目的是基于新媒体技术，有效发挥优势，寻求生存空间。实践中可以看到，利用传统运营体制无法打造生存空间，只有不断创新运营理念、改进运营机制，才能实现电视新闻的快速发展。然而，由于电视行业内部之间的竞争非常激烈，以致于电视媒体竞争力、影响力不断减弱。

1.3 传播模式出现漏洞

在长期发展过程中，电视新闻节目是以传播者为主的，而新媒介却打破了这一格局，形成了百家争鸣的局面。尤其是网络媒体和新媒体技术的应用，可以使每一个人充分发表自己的意见和观点。然而，不同人群、阶层人群的价值观存在分歧。在当前新媒体时代背景下，电视新闻节目为探求发展之路，一定要立足实际，注入新的元素，以此来促使电视新闻节目的大变革，无论节目内容、运营机制，还是生存环境和传播途径，都应进行改变。传播模式的变化，具有双面性，既有积极的一面，也有消极的一面。对于新闻节目而言，最重要的就是内容。

2 新媒体时代背景下的电视新闻发展策略

基于以上对当前新媒体时代背景下的电视新闻发展过程中存在的问题的分析，为了能够有效促进电视新闻发展，可从以下几个方面着手。

2.1 电视新闻发展的时效性

实践中可以看到，高质量的新闻报道是吸引观众的有效手段和途径，在面对重大突发事件时的迅速反应、直播质量，成为电视媒体编播实力以及制作水平的检验标准。为了能够有效提高电视新闻传播效率，应结合新闻传播渠道、制作工具以及播出手段等传播因素。为了有效缩短事件发生到采访开始时间，电视新闻可采用广泛设置新闻采访点的方式，在发现新闻线索时，能够在最短的时间内做好新闻采访工作。在此情况下，通过网络传播可以有效实现记者未到而稿件已到的目的。就电视新闻播出的短平快式消息来看，电视可以借鉴网络媒体信息播出手段，在屏幕下方插入一些字幕即时传递信息。

2.2 电视新闻内容的真实性

对于电视新闻而言，其具有形象化、直观化以及传播快等特点，能够真实地反映出事件的情况。对于新闻内容而言，要求其具有真实性特点，新闻采访应将上述时效性和真实性有机地结合在一起，确保电视新闻内容的客观真实性。实践中，只有将客观性、价值性以及及时性统一起来，将真实性高度统一起来，以

免出现虚假新闻，影响电视新闻的公信力、权威性。从电视新闻真实性视角分析，新闻报道既要求事实和本质真实，又要求表现手法真实。具体而言，其主要包括三个层次，即事实与细节的真实可靠性；画面形象、组接以及声画结合的真实可靠性；深入挖掘新闻采撷事实本质和表现手法的真实可靠性。为了能够有效提高电视新闻的真实性，应树立电视新闻的权威性、不断提高其公信力，以此来确保电视新闻内容的真实性。

2.3 电视新闻信息传播过程中的互动性

对于电视新闻而言，其传播的对象是荧屏另一面的广大观众，在节目中强化与观众之间的互动，可以对电视新闻媒体、广大观众产生影响，让他们逐渐成为电视新闻节目的积极参与者，以此来增强电视新闻传播效果。同时，还要主动吸纳广大观众参与新闻话题的讨论，尊重电视观众自主选择意识，以此来有效满足观众的表现需求，让广大观众拥有参与和选择权，从而使新闻信息传播从传统的单向传递，逐渐转向现在的观众积极参与，表达自己意见。就电视观众参与节目互动方式来看，可通过电视直播方式与现场观众直接进行互动，观众也可拨打观众热线电话，对实时视频异地切换、以收发和当场阅读手机短信形式参与互动。以浙江电视台《中国好声音》为例，在总决赛特别节目播出过程中，采用了互动手段，有效地激发和调动起场内观众以及电视机前广大观众的热情，最终在每次节目播出时均收到了大量的电话和短信反馈。

2.4 深度策划电视新闻报道

在当前新媒体时代背景下，平板电脑、手机等移动媒体的应用，使信息传播速度更快，传统电视新闻媒体较之现代新媒体可以说是望尘莫及。如定制手机短讯，可以实时获取最新的新闻资讯，其速度远超过任何一种电视新闻。然而，因平板电脑、手机等移动设备原创信息非常简单，多以片段式存在，所以公众想要深入了解某则新闻事件，仍需借助电视新闻报道。基于此，电视新闻有了竞争的砝码，电视台新闻团队在深度新闻报道策划上一定要下功夫。