色彩在现代包装设计中的应用及其功能

杨文君

（贵州民族大学人文科技学院 贵州贵阳 550025）

色彩在现代包装设计中的应用及其功能

杨文君

（贵州民族大学人文科技学院 贵州贵阳 550025）

文字、图像、色彩是现代包装设计的三大构成元素，特别是色彩，在现代包装设计中具有重要的地位，并体现出其强大的艺术魅力。本文主要分析探讨了色彩在现代包装设计中的应用及其功能，进而为商品获得理想的经济效益和社会价值奠定坚实的基础。

现代包装设计 色彩 功能 应用

在全球经济一体化的今天，现代包装设计越来越重要。色彩作为现代包装设计中的重要视觉元素，已成为商品销售的灵魂和重要手段。因此，在现代包装设计中，应熟练掌握色彩的应用规律，科学合理的运用色彩元素，以便充分发挥色彩在现代包装设计中的重要作用。

一、色彩在现代包装设计中的应用

第一，在包装设计中重视色彩的搭配。具体来讲，就是保证主体色调和底色或背景色调之间的搭配要合理，合理安排色调和图色之间的关系可凸显品牌形象的良好表现力和主体设计。一般情况下，和深沉的色彩相比，鲜艳色彩的视觉冲击力更强。因此，色彩包装设计过程中，一定要注意明度、色相和纯度之间的搭配和对比。

第二，色彩的应用要科学合理，只有充分掌握了应用方法，才能更好的表现和运用色彩。色彩在现代包装设计中的表现手法主要包括：

对比法，现代包装设计过程中，为吸引广大消费者，突出产品的良好形象，通常会对比两种色彩，比如，色相对比，颜色鲜艳的色彩具有较强的刺激性；明暗对比，色彩的明度越高，其立体感越强；轻重对比，深色显得更重，浅的显得更轻；纯度对比，色彩的纯度越高，其色感越强。

调和法，将几种颜色相互混合，且混合的色彩有时凝重，有时柔和。因此，现代包装设计要注意色彩的协调。且调和法适于醇厚、高雅和古朴的商品包装设计中。

强化法，现在包装设计过程中，色彩包装设计可强调产品特点和产品功能。

异化法，突出应用产品色彩包装设计。比如，凉茶王老吉采用了红色包装，和辣椒形成呼应，进而产生联系，让人感觉凉茶很败火，以此推动产品销售。

同化法，将产品包装设计成和产品相同的颜色。比如，通常将巧克力的包装设计成咖啡色，绿茶饮料设计成绿色，橙汁饮料设计成橘黄色等。

系列化法，若想让产品的包装设计更加多姿多彩，则可在具备相关经验的基础上运用系列化法，且其包括交叉系列、色相系列、纯度系列及明度系列等。比如，茗茶套装系列的外包装通常运用大小包装的交叉系列和色相系列，并获得显著效果；雀巢咖啡公司的巧克力食品，其产品包装运用了色相系列，依次由红、紫、青、蓝等颜色组成。

二、色彩在现代包装设计中的功能

就视觉效果而言，色彩是最为活跃的因素，所以，色彩在现代包装设计中的功能主要包括：

1.色彩在现代包装设计中具有个性化的美感功能

色彩在表达情感时，必然会涉及商品的个性化特点，且色彩不同，给商品带来的动态美感及给消费者带来的心理感受也不相同。现代包装设计过程中，一旦艺术、科学合理地应用色彩，色彩就会给人们带来美的享受。比如，伊利酸牛奶，其爽朗、颜色鲜明的包装设计，给人一种明快、健康和具有活力的感觉。另外，伊利公司针对不同口味的酸牛奶，分别设计了色彩不同的产品包装，因为色彩的运用具有较强的艺术性和科学性，使其短时间内就得到了社会的关注和青睐，从而激发了人们甜美、可口的感觉，进而引起消费者共鸣。这就大大体现了色彩在包装设计中的运用给人们带来的美感。

时代不同，人们体现出的审美特征也不相同，在物质日益丰富、时代不断进步的当今社会，人们对美的要求越来越高。所以，在现代包装设计中，应与时俱进，顺应美学的发展潮流，进而创作具有现代美学特点的优质作品。此外，还应熟练掌握包装设计中色彩的运用规律，以便创造各种各样的包装设计形式，进而确保产品包装和色彩搭配相互统一、和谐，最终体现现代包装设计具有的丰富内涵。

2.色彩在现代包装设计中具有寓意功能

一般情况下，人们一看到色彩，就会产生各种遐想，进而产生情绪反应，且色彩包装不同，人们产生的感受也不相同。比如，日常生活中，人们常用红色代表欢乐和兴奋，并会联想到花朵和水果等事物，所以，设计水果的包装时，可以红色为主基色调，进而隐喻水果的美味、甜美等；蓝色给人一种透明、清凉的水质感，较适宜用于冷饮产品、矿泉水或化妆品的包装设计中；绿色具有爽朗、清新的感觉，常用于植物饮料、茶叶的包装设计中。

除此以外，色彩在现代包装设计中具有寓意功能还体现为：色彩可引起人们的生理反应，特别是对人的触觉、味觉及嗅觉的影响和刺激非常大。比如，触觉上，人们对不同色彩的触觉感各不相同，浅色让人感觉比较生薄，深色让人感觉比较厚重；嗅觉上，紫色给人一种薰衣草花香的感觉，绿色给人一种薄荷香的感觉，黄色给人一种柠檬香的感觉；味觉上，红色给人一种辛辣的感觉，绿色给人一种酸涩的感觉，青色给人一种咸味的感觉。这都体现了色彩在现代包装设计中具有的寓意功能。但要注意：优秀包装设计中运用的色彩都不是单一存在的，只有将不同的色彩进行组合，才能达到应有的视觉效果，以激发消费者对产品包装的偏爱度和记忆度。

结语：

总而言之，由于市场竞争日益激烈，使得现代包装设计中的色彩应用越来越重要，且对色彩应用的要求也更高。因此，在现代包装设计中，要与时俱进，紧跟时代的发展潮流，进而充分发挥现代包装设计中色彩的重要作用，最终实现色彩在现代包装设计中的艺术性和功能性的完美融合。

［1］王洪课.浅谈色彩在现代包装设计中的运用［J］.中国科教创新导刊，2013，（32）:205.

［2］陈术渊.包装设计中色彩的应用［J］.科教导刊，2009，（27）:145.

［3］李伟.色彩在包装设计中的应用探讨［J］.现代商贸工业，2009，21（4）: 123-124.

杨文君，1984年01月出生，性别女，民族土家族，籍贯贵州铜仁，学历本科职称助教，工作单位贵州民族大学人文科技学院.