新媒体冲击下电视节目主持人的形象塑造

刘鑫婷 吴鸿芳

（作者单位：武汉工程科技学院）

新媒体冲击下电视节目主持人的形象塑造

刘鑫婷 吴鸿芳

（作者单位：武汉工程科技学院）

摘 要：新媒体冲击下，电视媒体受到挑战，主持人作为电视媒体的代言人，应更加责无旁贷地发挥好个人优势，做好节目传播，以迎接和应对新媒体的挑战。本文从主持人外在仪态形象、内在知识修养、语言表达能力等方面，对主持人形象塑造的发展趋势及方法进行简要分析，以期找出在新媒体冲击下主持人形象塑造的相关方法，更好地增强电视节目的影响力，提高电视媒体的活力，促进社会的进步。

关键词：电视节目主持人；形象塑造；

在信息爆炸的现代社会，电视节目的影响力受到新媒体的冲击和影响，产生了不同的节目类型和特点，电视节目主持人作为电视节目的承载，作为媒体与受众联系的桥梁，也随之面对着新的挑战。在此背景下，主持人塑造良好的个人形象，不仅能够提升节目的整体传播效果，也能让受众认可及喜爱，进而接受正确的舆论导向。节目主持人的形象通常可以按照内外两个方面进行划分，运用外显的声音、形态语言和内在的人格化内涵化的语言，在新媒体冲击下的主持人对于两方面的形象塑造提出了新的要求。

1 服饰、仪态从正式化到亲民化过渡

电视主持人呈现出的形象首先是外在的容貌、服饰、仪表等方面的荧幕形象，传统媒体中的主持人具有一定的距离感、神秘感和权威性，其所呈现出的形象多为正式化的着装和仪态，而新媒体环境下的受众，因为其接触到越来越多新鲜的资讯和多元化的信息，对主持人的形象要求就更趋亲民化。

亲民化首先体现在服饰装束应自然得体、干净整洁，切忌矫揉造作；其次在因时因地的基础上，也可多采用时下流行的元素或时尚风格，轻松类的娱乐节目《百里挑一》《鲁豫有约》等节目男女主持人都会穿着以日常生活中常见服饰为基础的时尚服装，严肃类的新闻节目如《新闻直播间》《说天下》也出现了主播穿着牛仔外套，佩戴时尚流行手表的情况。

当然，主持人的服饰塑造是建立在其个人的仪态和气质基础之上的，正式化向亲民化的仪态表现过渡过程中，体现的不是非正式，而是端庄大方，不拘小节，“接地气”又不俗气的仪态。

每个主持人的个性风格都不一样，这需要主持人根据个人的特点和节目内容进行调整和完善，使其发挥更多优势，体现更大魅力。

2 内在知识及修养向专业化与多元化结合发展

主持人的形象是统一化的，是内在与外在的结合，外在仪态着装需要内在的形象塑造才具有生命力。

主持人内在的形象需要做到自身知识的积淀与思辨精神的结合。新媒体出现之前的传统媒体节目主持人，只需要专注本领域本节目类型的知识与经验就能应付出现的问题，而新媒体冲击下的主持人面对的是复杂多变的社会环境，观众、嘉宾的参与也越来越多元化，面对不同的受众和人群，需要主持人对历史知识与社会环境，及本领域的专业知识都要有一定的认识。笔者认为，以下几方面的知识是完善主持人的内在塑造的重要方面。

一方面，主持人需要拓宽获取知识的渠道，如利用新媒体等，做好知识的积累和更新，另一方面，知识的多元化发展需要实践，完善自我的过程也是向他人学习的过程，可以在社会交流中获得受众需要的知识，可以在节目制作过程中补充获得本领域的专业知识，可以在社会发展的大潮中，发现闪光的信息点和语料库。汪涵在《我是歌手》中面对突发情况的巧妙处理，是他对于主持人进行知识积累重要性的一个很好的示范，主持人多元化的知识发展，对节目把握有利，对受众影响有利，对节目发展更有利。

3 语言表达的权威性与特色化

语言表达是主持人的生命，是节目传播的内容载体，也是主持人内外形象相结合的有力表现。

新媒体主持人呈现出的语用状态，通常是网络用语、口头用语和非习惯用语，这些可以在碎片化、网络化、海量化的信息中突出和生存，而电视节目主持人的语言表达，应该与新媒体的主持人有一定的区别，首先，坚持电视节目自身的规律和特性，如权威性、习惯用语的规范性、发音准确、遵循现代汉语的语法规则等，是非常重要的。因为两者的语言环境不同，只有保持自己的权威才是冲击下的生存之道。

另外，电视节目本身需要运用精品化和特色化的节目内容进行传播，节目主持人的语言也要有一定的特色。可以把个人的语言与时代特征相结合，运用时下或新媒体中流行的语言词汇，进行节目内容的结合表述；或运用历史文化积淀，体现个人对惯用语、文言文、俗语的特别表述；或发掘出个人的特色，研究出一些个人常用的标志性语言，如王小丫的“告诉我你的正确答案”，尉迟琳嘉的“我是SPA老师”等，都可以让受众在复杂的信息社会中留下深刻的印象。

总之，新媒体冲击下的节目主持人对于形象塑造，时刻不能忘记的是主持人的形象是一个符号，应该内在于观众的审美中、节目的内容中、时代的文化内涵中。