视网融合背景下电视节目的生存与创新发展研究

2015-02-27谭颖

西部广播电视 2015年14期

谭颖

谭颖

摘要：信息化、网络化时代的到来，加速了广播电视网与互联网的互动与融合，为电视产业带来了新的机遇和挑战，在视网融合背景下，电视节目的生存与发展是人们关心的主要问题，如何利用视网融合，对电视节目进行合理创新，促进电视产业发展，是每个电视台当前的主要任务，本文通过对视网融合背景下电视节目面临的问题进行分析，研究了电视节目应该创新的方向和创新的途径。

关键词：视网融合；电视节目；生存与创新

网络的发展标志着时代的进步，视网融合是电视产业发展的新趋势，不仅是两种传递信息媒介的融合，更是节目内容、营销模式等业务层面的融合，在视网融合背景下，电视节目的生存与发展受到了严峻的考验，如何利用视网融合的模式，创新电视节目，促进电视产业发展是当务之急。

1 视网融合背景下，电视节目面对的问题

1.1 不同媒介之间的矛盾

网络媒体是随着网络的发展诞生的一种新的媒体形式，不仅代表着传播介质与方式的改变，在传播理念、传播主体、传播思维等方面都有着网络独有的特点，这就形成了与传统电视媒体截然不同的文化，造成了二者之间的矛盾。电视媒体立足于专业的团队和优良的制作，长期发展，有口皆碑，观众的认同度比较高，网络媒体内容质量和层次参差不齐，但具有较强的开放性，增加了与观众的分享性与互动性[1]，因而受到越来越多的观众欢迎。

1.2 盈利模式单一

传统的电视节目盈利模式相对单一，主要是依靠电视节目中插播的广告获取收入，这种盈利方式比较可靠，方式固定，但上升的空间有限，且容易使观众产生厌烦感。一些网络媒体，例如各大视频网站虽然也以广告收入作为盈利，但正在尝试一些新的盈利模式，例如办理网站会员，对于一些优质节目采用部分免费，长期收费的运营模式，吸引观众办理会员从而实现盈利目的，还有一些视频网站与各大院线合作，上映最新电影，吸引观众购买节目，这些盈利模式的开发无疑增加了网络媒体盈利的多元化。

1.3 节目创新不足

就目前来看，传统的电视节目尚未完全与网络相结合，其节目仍旧存在创新不足的缺点，在网络尚未普及的时候，人们看电视都是定时定点的，受到了时间和空间的限制，在视网融合的背景下，各大电视台也建立了自己的网络媒体平台，但是这种受时空限制的现状并没有改变，此外，当前各大卫视的电视节目创新不足，许多比较火的电视节目都是照搬国外，或购买国外版权，例如《中国好声音》是源于荷兰的一个真人秀节目，《爸爸去哪儿》是源于韩国的真人秀节目，而我们自主研发创造的新节目却少之又少，借鉴国外的经典节目不是不可以，但结合我国观众的特点和传统文化，进行自主创新更为重要。

2 视网融合背景下，电视节目的创新

新兴的网络媒体在交互性和传播效率上有着先天优势，在视网融合背景下，电视节目应适应时代发展，进行合理创新才能为观众带来个性化的体验，才能与网络媒体分庭抗礼。根据时代发展的特征，应在以下方面对电视节目进行创新。

2.1 播出平台的创新

随着科技的发展，云计算已经被应用到视听领域，云计算虚拟化技术与数据处理技术得到了有效利用，例如谷歌云平台等，电视媒体也可以利用云科技打造全新的播出平台，利用云科技中海量数据处理技术对视频资源进行转码处理，实现电视节目传播渠道的多元化发展，此外还可以利用云技术增强电视节目的传播效果，电视节目可以利用不断发展壮大的移动终端，例如手机、平板等，实现电视节目的多终端覆盖，电视台可以将电视节目借助网络进行传播，实现电视媒体和网络媒体的无缝播出，打破电视节目收看渠道的局限性。

2.2 节目思维的创新

随着网络的发展，网络视频已经逐步受到人们的认可，一些电视剧、综艺节目在网上的播放量甚至超过了电视的收视量，在这样的背景下，电视节目的思维创新就显得尤为重要了。

2.2.1 针对性的节目研发

电视节目的制作也应该遵循以人为本的原则，当今时代是信息化时代，网络化时代，数据化时代，网民在浏览网络的时候会留下浏览信息，依托云计算和大数据进行用户分析统计和电视节目的研发设计，研究广大观众的喜好，针对其喜欢的节目题材、播出时段以及节目类型等，合理地创造符合观众需求的电视节目，迎合大众口味[2]。

2.2.2 形成互联网思维

互联网思维的形成对电视节目的创新有着积极的意义，电视台应突破传统电视思维的桎梏，形成多元、开放、平等的互联网思维对节目进行创新。要利用互联网思维不断研发创新观众喜爱的节目形式和节目内容；要利用互联网思维实现电视节目的多样化，传播渠道的多元化；要利用互联网思维深度挖掘节目资源，巧用互联网视频语言设计节目内容，创新节目段落化、碎片化结构，结合网络媒体传播特点，对各类电视资源进行集中整合，重点包装，满足观众的多样化需求。