品生活　游天下——四川广播电视台旅游生活频率的专业打造

2015-02-27

西部广播电视 2015年11期

品生活游天下——四川广播电视台旅游生活频率的专业打造

“游天下，品生活，我的悠闲世界，I Radio……”

I Radio FM97.0旅游生活广播是四川唯一覆盖全省的专业旅游生活广播频率，是广大受众共享品质生活的互动平台。针对30-45（+5）岁的现代、时尚、高端人群的品质需求，按照“旅游向导，生活坐标”的核心定位，旅游生活频率“准确传递业界资讯，引领旅游、生活新时尚” 。

节目以“970导游信息播报”为主框架，构成全天信息播报体系。9：00-18：00之间每15分钟一次，播出“970导游群”发回的即时景区路况及天气等实用信息，整点播出旅游资讯、热点资讯及动车、航班相关信息；围绕旅游、生活两大板块，设置《970乐游神州》、《970环球旅行家》等专注境内外旅游的专业旅游类栏目，《970好医生在线》、《970爱房产》、《970点击生活》、《970食尚玩家》、《极速970》、《970人在职场》等专业生活类栏目。还有大量极富特色的线性单元《导游大脚走四川》、《周末周边游》、《四川龙门阵》以及《古镇风情》等。

早高峰《970听闻天下》，以轻松方式说最新、最热门的旅游、生活资讯，让大家上班路上轻松快乐听天下；品牌栏目《970好医生在线》推荐“就在身边”的好医生，帮助大众轻松、准确、高效诊病治病。节目包括：专家访谈、门诊导医、急诊急救解读、心理疏导、中医养生和疑难重病空中会诊。

晚高峰18:00-19:00《970人在职场》，及时提供求职、培训等权威实用信息，探讨热门话题。邀请创业者、企业家进行访谈，为职场人士提供及时的资讯和可供借鉴的职场经验，分享创业体验，传递正能量。

专业旅游节目《970乐游神州》专注境内旅游，分享国内、省内最新旅游信息，推荐精品线路及出游攻略；《970环球旅行家》专注境外旅游，推荐世界各地美景，介绍出游秘诀，分享达人旅行心得。

在法定节假日期间，本频率抓住假日“黄金时段”，针对受众假日出行特点，打通8：00—18：00进行大板块假日特别直播。整合各种平台资源，为出行群体提供及时的景区天气、路况、客流、车流情况以及各种生活休闲各种实用信息。

此外，旅游生活频率原创的大型广播户外直播活动《直播大美四川》先后在全省各重要景区（包括都江堰、汶川水磨古镇、凉山州马湖、若尔盖花湖等）成功播出数十场，获得良好的社会反响；参与组织自驾游等专业主题活动、小桔灯儿童关爱行动等相关公益主题活动富有特色和感召力，在目标受众群的知名度和美誉度日渐提升，其发展潜质值得关注。

品牌活动《直播大美四川》

四川广播电视台旅游生活频率是全省唯一省级专业旅游广播频率，对于重大活动的宣传报道特色鲜明。其中，依托自主策划并打造的大型广播系列户外直播活动《直播大美四川》开展宣传既是“让广播走出户外，办看得见的旅游广播”的具体举措，是具有频率特色、具有一定影响力、传播力和美誉度的宣传报道方式，更是开展重大宣传报道活动的重要载体和平台。

《直播大美四川》于2012年7月推出，截至2014年底，先后在峨眉半山七里坪、都江堰、西昌、汶川、凉山州雷波、阿坝州若尔盖、西岭雪山、雅安蒙顶山等多地进行直播共计20多场，得到各方听众极大欢迎与持续关注。活动定位于服务旅游爱好者、引导旅游消费、促进旅游产业发展，全方位展示四川之美，通过展示、营销，将美的资源变成美的资本。通过宣传四川旅游整体风貌和动态，体现活动权威信和公信力；通过为广大旅行爱好者提供专业服务，体现贴近性与市场前景。直播活动专注于旅游及民俗活动两大看点，或展示景区、景点、新兴旅游热点，或直击特色民俗活动，通过将直播间搭建到现场、将直播车开进现场，结合现场直播和线下活动，给听众带去听得见、看得见、可参与、可分享的广播。

2014年全年，《直播大美四川》在运行两年的基础上，配合四川省重大旅游活动的宣传，成功直播了5．19中国旅游日主会场（广安）活动、2014中国四川国际文化旅游节、第五届中国国际自驾游交易博览会等多次活动。

2014年，《直播大美四川》在原有的运行模版上取得了新的突破。

一、与旅游行政主管部门开展战略合作，全程参与重大旅游宣传

2013年年底，旅游生活频率与四川省旅游局签订协议，频率作为主要合作媒体，以大型户外直播栏目——《直播大美四川》为平台，通过户外直播活动、新闻报道和专题等多种形式播出，加强四川省重大旅游宣传和营销活动影响力。

根据协议，成功直播了5．19中国旅游日主会场（广安）活动、2014中国四川国际文化旅游节、第五届中国国际自驾游交易博览会等多次活动。成功传播四川旅游良好形象，对四川旅游的营销推广起到了积极作用。

二、与市州台开展深度合作，创新直播更接地气更聚人气

在2014年的直播中，进一步深化与市州台合作，在5月19日“中国旅游日”广安主会场活动以及6月26日 “2014中国四川国际文化旅游节”活动直播中，旅游生活频率FM97.0先后携手广安交通台、广元交通广播并机同步直播开幕式，充分呈现广安主会场旅游日活动盛况，以及剑门蜀道独特景观和三国文化内涵，展示独具四川特色的旅游亮点，以及四川开放迎接国内外游客的态度，提升“美丽四川”和“四川旅游世界目的地”的形象。由于与当地电台密切合作，旅游生活频率户外直播进一步创新，更接地气，得到更多关注。

由于频率充分利用与当地电台合作的优势，用好用活当地资源，户外直播更接地气。2014年《直播大美四川》户外直播宣传效果更加显著。

1、深入挖掘当地旅游文化资源，增加传播内容深度与厚度

四川不同市州历史文化积淀厚重，其中红色文化、三国文化等影响尤为巨大。以广元为例，立足本土，以三国文化为主线，串起剑阁、广元一线三国文化精品线路，层层深入，直至进一步打造国内外知名旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部旅游增长极

的目标。文化资源的深度挖掘使整场直播具备了不一样的文化气息与厚度。

2、充分发挥当地人才资源，增加贴近性和亲和力

直播由本频率和当地交通频率同步并机直播，所以，直播充分发挥当地人才优势。主持人、连线记者和节目嘉宾都分别有一位来自广安、广元当地。如：直播特别邀请的民俗专家等，对于当地历史人文研究深入，访谈时厚积薄发；当地记者介绍景区新项目了然于心，听来若身临其境。直播全程重点景区介绍、历史文化渊源、当地民间故事等等介绍纯熟到位，内容紧凑但信息量大，厚重但不失鲜活，受到大家好评。

3、及时借力当地技术资源，增加解决技术难题突破口

由于直播现场特殊地理条件限制，广安地、广元等直播车停放的方位在电源使用、视角等方面都具有一定困难。在当地同行的积极协助下，我们的直播车分别将现场广安电视台、广元电视台直播车的电源及视频信号接入直播车，主持人通过视频了解全程即时状况，做到现场信号准确切换，确保直播整体效果。

与直播当地的合作更是《直播大美四川》播出至今频繁使用的方式。2014年4．20前夕，频率与雅安蒙顶山合作，开展采茶节的直播，成功宣传了4．20在后重建的成果，对未来旅游发展进行了很好的营销。

2015年，旅游生活频率将进一步加强和省旅游局的合作，加强与各市州旅游局及媒体合作，进一步创新依托大型活动开展宣传的思路，强化重大宣传活动的传播效果，提升传播力，更好地为四川旅游营造良好形象。

特色栏目

主推《970人在职场》。

晚高峰绝无仅有的生活类职场节目《970人在职场》，四川旅游生活广播（FM97.0）每周一至周五晚间18：00-19：00播出。

本节目及时提供求职、培训等实用信息，探讨热门话题，访谈创业者、企业家，分享职场创业经验，并紧扣职场（特别是互联网自主创业）热点，设置“职场大搜索”、“大话办公室”、“水煮职场”、“创业新榜样”、“职场人物志”等五个单元。主持人伊玲，敏捷的思维，伶俐的口齿，麻辣新鲜的点评，个性十足的表达为节目带来一股清新之风，专业不乏味，趣味不失专业水准，深受听众的喜爱，在成都乃至四川互联网创业界颇有影响。

2015年1月10日《970人在职场》牵手成都天府创业汇在成都琉璃立交汇融国际E座7楼举行了一场别开生面而又“火药味”十足的辩论会——“成都互联网创业者舌战蓉城”。加大频率推广力度，让“人在职场”成为沟通互联网直接途径，搭建互联网创业思维碰撞平台，提升人在职场的互联网效应。

栏目近期亮点：

发挥特色，拓展资源——旅游生活频率携手成都市团委合力举办青年创业大赛。

旅游生活频率与成都市团委携手举办的第九届成都青年创业大赛于2015年5月4日正式启动，本频率记者参加了“创业天府行动计划”青春创客第一站的采访，及时报道了启动仪式的盛况，并在现场采制了来自电子科技大学自动化学院大三学生、炫轮项目负责人之一李文浩，成都市成华区青年（大学生）创业园成都炎兴科技创始人杨震以及咕咚网创始人申波三名青年创客分别代表初期和成熟期创业企业的创业故事第一时间在《970人在职场》节目中分享。

进入2015年5月以来，四川旅游生活广播晚高峰节目《970人在职场》发挥自身节目的特色，不断深刻领会李克强总理十大创业讲话精神，在注重收听率拓展受众范围的同时，主动关注到创投界的发展动态机会，携手成都市团委合力举办成都市第九届青年创业大赛，特地策划将周五节目设定为“第九届成都青年创业大赛特别节目——共赴盛会”专题。

在大赛启动之后，旅游生活频率《970人在职场》凭借广播媒体独家报道的优势，邀请主办方、投资方以及创业导师、创业者走进直播间进行答疑解惑，已圆满成功地播出了四期特别节目，第一时间呈现了大赛的组织构架、进程安排、动态发展等诸多信息，为创业者提供了及时有效的内容。尤其是开播的第二期邀请了西华大学项目微力互动创始人张天夫、电子科大项目菁蓉e咖啡负责人任玥等嘉宾给创业者提些建议；第三期节目更有针对性，讨论话题“你怎么办看待大学生创业？”引起了热议；第四期节目嘉宾团市委区县部部长颜明、第九届成都青年创业大赛组委会主任，金融蜂巢科技创业企业投融资服务平台联合创始人邓正来到直播间，专题讨论本次大赛对创业者的财税金融支持，话题“创业缺钱怎么办？”不仅解析了给予创业者扶持手段，而且节目直播时开通962970热线接听听众10万元创业资金申请咨询，并在众多咨询者中确定了两名创业者为优选对象。

第九届成都青年创业大赛从2015年5月启动至11月在蓉举行，年龄在40岁以下青年均可报名参赛，参与社会创业组和高校创业组竞赛。旅游生活频率《人在职场》将持续关注一切动态，并在节目呈现比赛过程中涌现的新锐选手和潜力选手，为创业者提供展示平台，为节目质量提升和收听率的稳步上升奠定扎实基础。