迎接文创产业发展的春天

文丨当代贵州全媒体记者 姚 远

利好的政策、深厚的基础、朝阳的产业、高效的平台，贵州正走进文创产业发展的春天。在此时间节点召开的贵州文博会，将对文化产业的加速发展产生巨大的推动作用。

聚集文化要素打造独特品牌

11.8亿元的签约金额，100万余元的现场销售额，逾2万人次的参观量，首届多彩贵州文化创意产业博览交易会（以下简称“贵州文博会”）交出了一份令人惊喜的成绩单。

7月24日至26日，多彩贵州文化创意园，以“文化促发展、创意赢未来”为主题的贵州文博会，集中展现了贵州文化的丰富多彩、文创产业的蓬勃态势、创意产品的巨大价值，让四面八方的游客、采购商、投资商看到了“多彩贵州”品牌的发展成就，看到了文化创意的无限空间，看到了贵州文创产业的转型与升级。

“主题鲜明、布局创新、内容独特、服务配套、开放办展，这是首届贵州文博会的五大特点。”省文化改革发展办专职副主任、省多彩贵州文化产业发展中心主任袁华如此评价：“通过这个平台，贵州各界认识到这片土地上丰富的文化资源以及发展的巨大潜力，大大增强了文化自信。”

为期三天的贵州文博会，设置了“非遗博览馆”、“多彩贵州文创体验馆”、“三品美术馆”、“民族文化数字体验馆”、“临展综合馆”、“文化交流中心”、“多功能剧场”、“非遗生活馆”、“文创集市”及“本土营造”十大展示区域，聚集了116家省内参展企业、20家省外参展企业、21家省外采购商、25家投资商，吸引了近50位知名文创界“大咖”和文化创客，举办了贵州文化艺术发展座谈会、文创与相关产业融合发展分享会等10余场主题演讲及论坛活动，还为贵州带来了涉及民族客栈建设、本土文化酒店、旅游、影视、工艺品、特色农产品、文创艺术展示、青少年交通安全情境体验和剧院经营管理等内容的6大签约项目。

企业赢得订单、创客碰撞思维、消费者大饱眼福、投资者签订项目——作为贵州文创产业最大规模、最为集中、最高水平的盛会，贵州文博会聚集了文化创意产业的各项要素，为资源、人才、理念、技术、资本、产品提供了展示、交易、对话、研发、孵化的平台。

“文博会将企业聚集一堂，通过交流互动，最终抱团形成集群；将文化产业的理念渗透到其他产业，促进产业链各环节的互动。”正如袁华所说，贵州文博会通过博览做实品牌、挖掘“多彩贵州”更多的内涵，通过交易做大品牌，推动文创产业整合发展，将对文化产业的加速发展产生巨大的推动作用。

创意设计提升核心竞争力

如何实现非物质文化遗产的创造性传承、创新性保护、创意性发展？

如何实现民族传统文化与现代技术、现代艺术、现代生活方式的结合？

如何实现文化创意与相关产业的深度融合，提升文化附加值？

这些是贵州文创产业发展必须回答的问题，也是本届贵州文博会试图回答的问题。

作为非物质文化遗产大省，贵州现有人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级非遗代表作名录85项140处，省级名录561项653处，市（州）级名录1000余项，县级名录4000余项。除此之外，贵州还拥有丰富而独特的民族文化、红色文化、历史文化及生态文化。

厚重的文化蕴藏，为贵州发展文化创意产业奠定了基础。然而，规模小、底子薄、聚集弱、产能低、附加值低等问题长期存在，成为贵州文创产业腾飞的桎梏。

在贵州文博会上，这些问题可见端倪。例如，国家级苗族银饰锻造技艺传承人吴水根与女儿手工打造的银饰，以10元/克计算价钱，一个精致的手镯价钱不超过500元。而贵州今彩民族文化公司的“太阳鼓”系列产品，一件仅重数克的手工银饰，可以卖到1200多元。再以省外创意产品为例，20家省外参展企业带来了沙画、套色摆件、红木名片U盘等产品，在设计理念、实用功能、艺术水平方面都具有明显优势，价格不低，却依然很受欢迎。

相比之下，放眼贵州各地，热门景区依靠的是“门票经济”，旅游商品市场上销售的大多是批发货，特色手工艺品湮没于其中。而在其他行业，比如生态农特产品，包装简陋、保存时间短，不利于远程销售；城镇化建设，不少地方的建筑设计千篇一律，徒有民族文化的壳，缺乏创意设计的魂。

归根结底，创意和设计是破题的关键。

缺乏创意和设计，文创产品的附加值难以提升，与文创相关的旅游、科技、生态、农特、新闻出版、综合服务等产业发展也难以提质增效。

贵州文博会执行团队负责人陈珑介表示，正是基于这样的理念，“创意”成为文博会最热门且阐释最为充分的主题，贵州对于以上问题的探索在此得以展现及深化：

22001155年77月224日，时任贵州省委副书记、省长陈敏尔到多彩贵州文化创意园调研。图为陈敏尔在贵州文博会非遗传承厅参观。（当代贵州全媒体记者 杜朋城/摄）

在非遗传承馆内，丹寨石桥古法造纸传承人王兴武将造纸工具搬到了场馆之中。在他的指导下，游客交纳一定的成本费用，便可自己制作花草纸并带走，一时间，展位前排起了长龙——用创新性的手段传承非遗资源，能够取得保护和发展的双赢效果。

在文创体验馆内，贵州有米来有限公司推出的有机大米每公斤售价48元，价格虽高，但凭借优良的品质和具有文艺范儿的包装，产品被一抢而空——这说明，贵州风物与现代创意相结合，通过包装与改进，能够赢得更加广阔的市场空间。

推动文创产业成为支柱产业

“一个地方的终极竞争力、核心竞争力是文化。”时任省委副书记、省长陈敏尔在文博会调研时表示：“贵州文化创意产业发展有基础、有优势、有前途、有希望，正处于蓄势待发的关键期。要在全省发展的大局中找准文化创意产业的地位和作用，进一步加快发展速度，努力成为全省重要的新兴产业、支柱产业。”

根据贵州省统计局提供的数据，2014年，全省文化产业增加值296.85亿元，增速41.55%；文化产业增加值占全省GDP比重3.21%。从2011年至2014年，全省文化产业增加值年均增幅30%以上。如果保持这样的增长速度，在“十三五”期间，文化产业从重要产业升级为支柱产业，并非空想。

然而，贵州要推动文创产业的升级，不仅需要克服小而散的“先天不足”，更要走出一条能够实现传统资源与现代设计对接、非遗资源保护与发展并行、品牌价值与文创产业融合的发展新路。

新路怎么走？贵州文博会的举办是一次成功的探索，而其中彰显的“3+”理念能够提供一定的借鉴。

做深做足“文化创意+”的文章，推动文化创意产业与大数据、大健康等新兴产业深度融合，共同提升产业价值和核心竞争力。贵州文博会之所以得到各界的热情回应，不仅是因为丰富的文化蕴藏，更是因为贵州将文化与相关产业融合的理念与探索展现了巨大的市场空间。

切实放大“会展+”的效应，提升贵州文创产业的品牌影响力。生态文明贵阳国际论坛、中国（贵州）酒博会都是“积小胜为大胜”、打造国际知名品牌的成功案例。对于文创产业而言，利用贵州文博会的平台，本省的企业可以抱团发展，省内省外的企业可以交流对话，实现“引进来”和“走出去”的双重效果。

充分利用“互联网+”，通过大数据思维和技术，探索贵州文创产业营销的新模式。依托数字化手段，贵州文博会高度凝聚会展物流、人流、资金流、信息流，让为期三天的实体会展变为永不落幕的展销平台。与此同时，利用互联网精准挖掘用户需求、进行产品高端定制、寻找投融资渠道，也正在成为贵州文创企业做大做强的新选择。

正如省委副书记、省政法委书记谌贻琴所说，文化创意产业是最环保、最生态、最适宜可持续发展的产业。对于守底线、走新路、奔小康的贵州而言，文化创意产业正是需要培植且能够发挥巨大推动作用的后发优势。

从国家层面来看，发展文创产业也将成为“十三五”规划纲要的重点内容。今年5月，中宣部在深圳召开文化产业发展座谈会，会上，国家发改委表示“努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，并提出“整合资源、拓展渠道，集中力量鼓励文化企业做大做强”、“鼓励文化创意和设计服务与相关产业融合发展”的思路。

利好的政策、深厚的基础、朝阳的产业、高效的平台，贵州正走进文创产业发展的春天。

（责任编辑/喻 丹）