电视农业栏目的瓶颈与出路

摘 要：电视是当前影响最大、最广的大众化信息传播媒介，对提高农民经济收入和生活水平，实现现代化、产业化农业及新农村建设起到不可替代的作用。电视农业栏目是根据我国国情和发展情况产生的一种节目形式，这种栏目为我国解决“三农”问题发挥着信息传递、宣传及沟通的作用，传播先进的农业技术，推进新农村文化建设。本文主要探讨了目前电视农业栏目出现的瓶颈，并提出相应的措施，为电视农业栏目提出更好的发展出路。

1 电视农业栏目的瓶颈

1.1 频道资源分配不均，栏目数量少、质量差

近几年来，我国电视频道日益专业化、分众化，大多数电视台开始设置专业的电视频道。如中央电视台，其频道都是按不同领域、不同方向来分化的。在市县级电视台的农业栏目在制作往往会出现资金不足、人手不到位的情况，不能深入到农村、农民、农业中去进行跟踪采访，农业栏目的包装也较为简陋。与此同时，农业栏目的工作人员和其他栏目的工作人员在待遇上也存在一定的差距，在采访时不被社会所重视；还有农业栏目的发展不甚稳定，随时面临停播的危险，从而直接影响到节目的创新，最终影响到农业栏目的健康发展。另外，在同一时段播出的栏目会很多，类型也多种多样，在黄金时间段内大多是以王牌栏目为主，农业类栏目被排挤出黄金段，使其和农村人口收视存在脱节现象，进而导致农业栏目收视率低，效益不佳的现状。

1.2 栏目内容、时段与农民受众存在脱节

随着义务教育的不断推进和高等教育的发展，我国农民的文化水平得到一定程度提高，人们对社会经济文化信息的需求也不断增加，另外城市化的不断推进，更多农民进城务工，在生活方式等方面出现了不同程度的改变，这就改变了农村受众对电视栏目的需求。目前，我国大多数的电视农业类栏目还是一成不变地迎合传统农村观众的口味，具体表现为：在内容上，反映农村重大事件和新闻的栏目较少，针对农业科技普及和技能培训的栏目较少，致富信息、农业政策及农业生产典型人物的栏目少，新农村建设的生活题材较少；在形式上，部分农业类栏目在立意、策划、创作、包装等方面较为简陋粗制，栏目播出时段不合理、栏目形式缺乏新意。

1.3 投入产生率较低，辐射能力差

由于农村的生活水平相对较低、农产品广告的地域性较强、受众有限等方面的原因，大多数广告商很少在农业类栏目投入广告费，使农业类电视栏目的广告投放量极少，导致农业投入产出率较低。另外，农业栏目没有良好的研究和制作团队，直接影响到农业类栏目的辐射能力。

2 电视农业栏目的出路

2.1 加强保护和扶持农业类栏目

在城乡二元体制的影响下，农村人口较多但是消费能力相对较低，因此广告投入和收视率的重点在城市，节目内容和形式也偏向于城市。农业类栏目是一种公共性的文化产品，应该将其纳入到社会公共服务体系，加强保护和扶持农业类栏目的力度，不仅需要在资金上加大投入，还需要加强专业人才的投入。资金投入可以扩展农业栏目的内容覆盖面和深入程度，专业人才可强化栏目的创意、制作、包装，最终保证农业类电视栏目的健康有序发展。

2.2 找准定位提高节目的质量

以质量保证收视，是农业类电视栏目的发展的关键。要注重时间的针对性，根据农村受众收视的习惯，合理地调整农业栏目的播出时间。农村受众一般是按照农业生产规律来作息的，所以农业类栏目还需要充分考虑到季节的变化及时调整播出内容和时间点。同时，还需要重视农业类栏目的地域性，应该坚持走本土化个性化发展路线，创作出有本地区特色的品牌栏目，农业栏目的本土化应该充分重视本地区的实际情况和特色。只有找准栏目的定位，根据受众的心理和特点来制作节目，才能真正提高农业类栏目的质量。

2.3 丰富电视农业栏目的内容

农业栏目内容的丰富应该做好这几个方面。（1）丰富电视农业栏目的素材库。目前，我国省市级电视台的农业栏目同质化严重，栏目相关的素材较为缺乏，影响到栏目的制作水平。（2）栏目内容要贴近生活。农业类栏目必须贴近农民生产和生活，栏目制作团队应该走群众路线，真正走进农民群众的生产和生活中去，需找创作灵感。（3）符合农民受众的实用性。农业栏目制作人员应该深入农村，了解和掌握真实的“三农”，根据农民的实际生产和生活需要提供新技术和新品种。

3 结语

不管是省级电视农业栏目，还是市县级电视农业栏目，要生存和发展，就必须创新栏目的制作形式，丰富栏目的内容，分析受众的心理和特点，以服务“三农”作为导向，走群众路线，才能真正突破瓶颈，走上健康、可持续的发展道路。