如何让地方广播事业走向复兴之路

2015-02-26张月凯

西部广播电视 2015年21期

关键词：磐石广播电台广播

张月凯

（作者单位：磐石广播电视台）

如何让地方广播事业走向复兴之路

张月凯

（作者单位：磐石广播电视台）

地方广播如何彻底改变面貌，扬长避短，脱颖而出？这就需要认真地审视自身现状，研究存在的问题，科学分析广播的特点和优势，找准改革发展的思路和切入点。本文以磐石人民广播电台为例，分析目前县级广播电台存在的主要问题，并就县级台广播如何创新发展提出建议。

广播事业；创新；发展

近年来，随着电视、网络等新媒体的日益发展，被誉为党的喉舌、百姓文化生活重要支柱的广播事业遇到了前所未有的发展瓶颈，县级广播电台陷入了尴尬的局面，如何能够摆脱困境，开创广播事业新局面，已经成为县级广播电台亟待解决的问题。笔者以磐石人民广播电台为例，对目前广播电台存在的问题及如何解决提出建议。

1　县级广播事业发展现状

由于各类新兴媒体的兴起，广播听众群体大部分流失，特别是青少年听众的流失更为严重。目前，广播的现状给培育新的听众群体带来太多各方面的制约，县级广播电台发展现状不容乐观。以磐石人民广播电台为例，全台现有采编播人员12人，其中副主任2人，编辑1人，导播3人，主持人3人。正式在编人员7人，其余全部为招聘人员。直播节目涵盖了新闻、娱乐、音乐、民生等七大板块13个栏目，但贴片节目仍占很大的比重。

2　县级广播电台存在的主要问题

近年来，磐石广播工作面临的困难和问题主要有以下几个方面。

2.1从竞争环境看，广播受电视、报纸和新媒体的冲击较大

多种媒介之间的竞争压力致使广播的生存困难。近年来，广播电台一直处于维持状态，各乡镇有线广播功能基本丧失。从这些情况可以看出，广播的喉舌地位已相对弱化。

2.2专业人员短缺是限制广播发展的主要原因

磐石人民广播电台目前只有3位主持人，要负责8小时的直播节目，每名主持人每天要直播近3小时，除此之外，还要负责节目的编排、采访，工作量非常大，大都疲于应对，因此广播节目质量很难得到保证和提高。

2.3设备老化导致节目播出质量下降

广播是一个重装备、高投入的行业，广播事业发展离不开大量的资金投入。由于有线电视网络划拨到传媒以后，广播电视台收入明显减少，导致广播更新改造设备资金投入严重不足，设备严重老化，已不适应数字时代要求。磐石人民广播电台从直播间到录播间再到导播间，所有设备基本上是2002年购进，虽然2014年进行了更新换代，但仍然是数字与模拟共存，并没有完全达到数字化标准。据了解，一般情况下，广播的整套设备最多使用不能超过10年，超期服役对广播安全播出、安全传输都存在潜在的隐患。

2.4经济基础薄弱，广播事业停滞不前

广播电台的主要经费来源是依靠广告创收。磐石人民广播电台一年的广告费大约在10万元左右，而人员开资一项每年就需要20多万元，再加上设备维护和其他日常支出，每年额外要负担20多万元。收入少，设备得不到更新，很多工作无法开展，导致广播事业发展缓慢。

3　广播电台发展改革的建议

3.1通过广播专业化创新锁定市场

就磐石广播发展来说，要创建磐石广播自己的品牌，可以效仿其他广播电台，如长春交通之声，东北亚音乐台，他们都拥有较为固定的受众；对象明确，使广播又能从确定的目标受众群体中及时获得各种信息，有针对性地调整节目，形成良性循环。

3.2通过服务创新赢得市场

广播服务创新的核心在于广播从业者将自身从以往的“传声筒”转变为“精神产品的制造者”，使广播媒体真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。

3.3创新管理机制，实现广播可持续发展

首先，要突破现有管理模式，以目标管理模式为核心，还要建立一套对节目制作、播出环节、广告经营、费用支出、人员使用进行科学调控的管理机制，具体可分为：岗位细分和人员竞争上岗；有效的管理控制系统；明确的激励机制；培训、教育体系。其次，要着力加强文化建设，提出广播电台品格，标榜广播电台精神，用积极的文化理念凝聚力量，统领员工的思想行为。

3.4提高节目质量，创新广告经营，实现广播的最大经济效益

就目前来说，广播要想实现健康良性发展，广告收入是必要条件。而要实现广告创收，节目质量是必要保证。只有节目质量过关，才会有听众，才能提高收听率，才能吸引广告投入。此外，广告要有高收益，必须有一支强大精干的广告队伍。同时也要考虑多样性广告战略，比如竞标、时段组合、价格浮动等，增加广告收入。

3.5借力新媒体，拓展广播生存空间

新媒体的出现并不意味着传统广播的消亡。通过网络媒体，磐石广播电台尝试了与磐石在线网站合作进行网络直播，收到了较好的效果，逐渐扩大磐石广播的知名度。