从受众角度看地市级广电民生新闻节目创新

2015-02-26张晴月刘晓含

西部广播电视 2015年21期

关键词：新闻节目广电民生

张晴月刘晓含梁佳

（作者单位：漯河市沙北广播电视中心）

从受众角度看地市级广电民生新闻节目创新

张晴月刘晓含梁佳

（作者单位：漯河市沙北广播电视中心）

在新媒体快速发展的冲击下，地市级广播电视新闻节目陷入到了观众流失和收视率下降的困境。只有从受众需求角度进行地市级民生新闻节目的创新，才能抓住媒介融合的机遇促进地市级民生新闻的发展，继而使其在市场竞争中取得一席之地。

受众需求；地市级广电民生新闻；节目创新

民生新闻，就是以民生为主的新闻。所以，民生新闻更加关注民生基本问题，更注重突显不同时期的民生热点。而地市级广电民生新闻节目关注的是当地民生热点，更容易被当地群众所接受。因此，地市级广电民生新闻节目应该从受众需求角度进行新闻创新，为新闻节目赢得更多的受众支持。

1　地市级广电民生新闻节目的受众需求分析

地市级广电民生新闻节目是反映一个时期内的当地民生热点的新闻，往往备受当地观众的喜爱，具有“接地气”的特点。从受众群体角度来看，地市级广电民生新闻节目的主要受众群体是45～60岁的中老年人；同时，地级市广电民生新闻节目具有涉猎面广和把握当地发展脉搏的特点，能够帮助年轻人扩展视野，所以也能够吸引一部分青年受众。从总体上来看，地市级广电民生新闻节目的中老年受众较多，并且相对比较稳固。此外，由于地方台民生新闻的受众年龄及教育经历都不尽相同，因此受众的社会关注点也不尽相同，导致地市级广电民生新闻更具多元化的受众需求。

2　受众需求视角下的地市级广电民生新闻节目的创新

2.1实现对新闻受众的明确划分

作为地市级广电民生新闻节目，需要明确划分自己的受众对象，从而对不同受众的特点进行具体分析，继而更好地进行新闻内容和形式的策划和安排。而民生新闻节目的受众主要可以从年龄上划分为青年受众和老年受众；老年受众又可以分为城市受众和农村受众。此外，还可以根据文化程度、兴趣爱好等内容进行受众的划分，以便找到准确的目标受众［1］。而根据目标受众的特点，新闻节目才能清楚了解哪些新闻内容比较受大众欢迎，继而适当的进行新闻内容的采编制播。

2.2根据受众分布采取扬长避短的措施

地市级广电民生新闻节目的受众主要是当地群众，所以该类新闻节目应该采取扬长避短的措施，重点发挥新闻的地域优势，并注重展示民生新闻的本土化特点。具体来讲，就是节目要做好新闻的地域化定位，着力报道当地群众的身边事，并了解当地百姓的各方面困难。而民生新闻主要是反映群众呼声、维护群众利益。因此，民生新闻节目应该围绕着帮助当地百姓解决各种问题的思路进行新闻栏目的编排，并做到节目选材和结构的本土化，使当地百姓对新闻产生更多的亲切感。此外，民生新闻节目要致力于增加新闻立意的高度和厚度，稳定新闻受众群，提升新闻品牌的公信力。

2.3创新民生新闻节目的内容与形式

为了吸引更多受众，地市级广电民生新闻节目也应该进行新闻内容与形式的创新。在新闻内容创新方面，应为受众提供多样化的信息，并加强新闻内容与当地百姓之间的联系，满足受众的多样化需求。同时，在语言表达方面，节目应更好滴定法进行本土化语言的运用，拉近受众与新闻节目之间的距离。在新闻形式的创新方面，节目应该考虑到年轻受众的需求，如利用动画和底飞等形式进行内容的表现，使受众更好地理解新闻内容［2］。此外，民生新闻节目也可以利用新媒体获取更多的新闻内容，使节目涉猎的领域得到进一步扩展。

2.4为受众表达意见提供途径

作为民生新闻节目，需要认识到民生新闻应该满足受众参与社会公共事务讨论的需求。为了实现这一目的，应该通过开通节目的微博和微信等媒体平台为受众提供参与节目互动的途径，并且开设新闻的爆料和评论功能，以便使公众随时随地的参与到节目活动中，彰显民生新闻的民生意义。对于群众提出的意见和建议，节目也要给予足够的重视，并防止媒介消费主义对传媒公共领域的侵蚀，以确保民生新闻的建设性。此外，还可在节目中开设公益服务板块，在吸引更多的受众的同时，提高新闻节目的影响力。