探析县级电视台新闻节目要走品牌之路

2015-02-26晋建军

西部广播电视 2015年21期

关键词：新闻节目特色文化

晋建军

（作者单位：山西省浑源县广播电视台）

探析县级电视台新闻节目要走品牌之路

晋建军

（作者单位：山西省浑源县广播电视台）

在电视媒体竞争日益激烈的今天，县级电视台新闻节目只有走品牌之路，才能在竞争中争得自己的一席之地并守住阵地，站稳脚跟。

县级电视台；节目定位；地域特色

县级电视台新闻节目怎样才能在新闻宣传中发挥优势，必须认真把握新闻节目定位，办出自己的特色，打造自己的地域品牌，通过品牌的力量，赢得创新和发展。

1　县级台新闻节目创品牌的必要性

当前，电视媒体之间竞争激烈，县级电视台作为我国电视媒体最薄弱的新闻传播媒介，面临着更加艰巨的危机和挑战。县级电视台要立于不败之地，就必须走品牌特色化道路，以独特的、新鲜的、有吸引力的地域文化品牌节目赢得观众，获取更多观众。电视新闻节目是每个县级电视台重要的自办节目，占有举足轻重的地位，要不断提高新闻节目质量，体现出自己的特色，打造新闻媒体地域品牌。

2　县级电视台新闻节目中存在的问题

县级电视台作为县委、政府的喉舌，对于传播县委、政府的声音，反映社会的热点、焦点，丰富群众精神文化生活，促进县域经济发展有着极其重要的推动作用。但在节目的质量上存在着一些问题，影响了其发展和创新。主要有如下几方面。

2.1会议报道多

会议报道多是大多数县级电视台新闻报道的共性。多数会议报道质量不高，提炼的有价值信息不够多。

2.2反映基层、反映群众实践活动少

如今，我国多数县的农村人口居多，县级电视台的观众多是农村人口，而基层普通群众的镜头偏少。

2.3地域、本土化节目少

地域、本土文化反映了一个地方的风土人情、地域文化，理应多创办乡土气息浓郁、地域文化特色鲜明的节目。

3　打造县级电视台新闻节目地域品牌思路

县级电视台与其他电视台相比，更贴近基层，贴近百姓、贴近生活，更容易彰显自身的特色亮点。只要充分利用好自身的优势，县级电视台会在竞争中脱颖而出，提升进一步发展的广阔空间。

3.1认真把握新闻节目的定位，创新报道内容

首先，会议新闻作为新闻节目的重要组成部分，报道中要牢牢把握“三贴近”和“走、转、改”原则。新闻工作者要不断转变作风、改变文风，想群众所想，急群众所急，从会议中分析研究“亮点”“重点”，探讨寻求会议对社会、对群众的影响力，从中攫取有效新闻信息含量，去粗取精，改变凡是会议就一律程式化报道的老路子、俗套子。

其次，增加民生新闻、社会新闻数量，是新闻与时俱进的一个走向。鲜活的“民生”新闻、社会新闻，非常有亲和力，让观众愿意看下去。

3.2搞好典型宣传，弘扬时代主旋律

县城处于城市与农村的边沿地带，先进文化、有益文化、落后文化和腐朽文化同时并存，是思想大活跃、观念大碰撞的激烈地带，如果不注意协调、妥善解决，就会引起思想混乱，甚至导致社会危机。县级电视传媒承担着传播引领先进文化的责任。传播引领先进文化，要壮大主流思想舆论，牢牢抓住社会主义核心价值体系这一建设先进文化的根本，利用新闻节目的典型宣传积极引导，讴歌先进人物、颂扬先进事迹，以榜样的巨大精神力量凝聚正能量，弘扬主旋律，增强人们爱国主义、集体主义、社会主义思想，加强理想信念教育，坚定建设中国特色社会主义的信念，引领多样化的思想观念和社会思潮促进思想共识，团结不同阶层、不同认识水平的人们共同前进，为实现中华民族伟大复兴的中国梦创造良好的文化条件。

近年来，浑源电视台形成有利于社会主义核心价值体系建设的舆论强势。2015年初对《浑源新闻》进行了较大调整，新推出了《浑源人》《品味浑源》《浑源纪事》等板块，这批节目充分发挥先进文化的导向作用，把社会主义核心价值体系的要求，贯穿到对典型人和事的宣传报道中，以强烈的说服力、感召力，最大限度地满足不同受众群体的需求，提高了宣传效果，确保了正确导向，让群众在榜样的激励中受到鼓舞、得到启迪。

3.3县级电视台的新闻节目要从地方特色做文章

我国疆域辽阔、地形复杂，每个地方的地理环境、风土人情、饮食习俗、资源产业风格不同，各有千秋。这就形成独具本地特色的新闻资源。如我们浑源县有五岳名山北岳恒山、世界奇观悬空古寺，是闻名全国的旅游大县。独一无二的旅游优势，就是浑源县的地方特色，我们开办了《北岳风情》《恒山风光》《聚焦浑源》等栏目，多角度、全方位展现宣传浑源文化，提高了浑源的知名度和美誉度，成为浑源电视台彰显县域特色的给力制胜法宝。