试论电视新闻节目编排策略

2015-02-26张晓锐

西部广播电视 2015年21期

关键词：新闻节目栏目思想

张晓锐

（作者单位：太原广播电视台）

试论电视新闻节目编排策略

张晓锐

（作者单位：太原广播电视台）

电视新闻节目要想真正赢取电视观众的满意度，节目的内在品质是一方面，而电视新闻节目的编排等外在形式也是非常重要的，尤其在当前新闻节目同质化严重的情况下，表现得更为明显。因此，笔者首先分析了电视新闻节目编排的相关理论，结合电视新闻节目编排的主要思想，提出了有效的创新策略，以提升电视新闻节目的质量，增强传播效果。

电视；新闻；节目编排；创新；策略

电视作为传统的大众传播媒体，具有信息传播、舆论引导、教育普及以及社会服务提供等多样功能。不过，新闻传播一直是其最为基本的功能，且新闻立台这一观念也已经深入人心。可见，新闻的质量如何对电视台的收视产生了非常重要的影响，高质量的电视新闻节目能够保证电视台获得稳定的收视率，也会给电视台赢取更好的公信力。同时，在电视节目传播中的电视新闻节目编排也是一个十分重要的环节，和电视台的节目传播效果有着直接关系。不过对电视新闻的编排并非简单地将新闻内容进行单纯排序，而是需要针对目标观众群以及该频道的特点，制定相对应的营销策略，对当前新闻资源进行再次有效的加工、配置和开发，按照时间顺序、新闻内容、新闻风格等对节目进行排列组合，以强化栏目品牌的竞争力。

1　电视新闻节目编排的相关理论

1.1电视新闻节目编排概述

在电视节目的编排中，新闻节目编排是其重要的组成部分之一，通常情况下，新闻节目编排主要是基于对新闻频道、具体节目、新闻栏目以及收视规律的定位要求等，将不同类型的电视新闻节目和栏目按照不同的时间顺序进行组合和排列，从而将分散的新闻资源按照栏目的宗旨、新闻价值、电视观众的习惯以及频道的设置要点将其连接成为一个连贯的新闻节目体系。通过有效的电视新闻节目编排，有效实现了电视节目资源的合理配置，使播放效果达到最佳，从而有效提升了收视满意度和收视率。

1.2电视新闻节目编排功能

通过对电视新闻节目的编排，进而实现如下几个方面的功能。一是对节目资源进行优化配置，通过对新闻配置与优化组合进行研究，并注意新闻之间的联系，将内在隐藏的新闻价值充分挖掘出来，以取得最佳的传播效果。通过高质量的新闻节目编排，可以在有限的时空内最大程度地将新闻节目的信息量传递给电视观众，以提升其满意度。二是能够有效迎合电视观众的心理，由于电视观众是主要的服务对象，因此电视新闻编辑需要不断收集观众对电视新闻节目的意见，不断了解他们的收视心理和习惯，进而使新闻和节目更加贴近观众。三是通过有效的电视新闻节目编排，能够获得一定的经济和社会效益，社会效益主要表现在电视新闻编排能够为观众提供有价值的新闻资讯，为电视观众进行正确的舆论导向。在经济效益方面，科学的电视新闻节目编排必然会带来较高的收视率，而收视率是广告商投放广告的主要参考标准。因此，其还能获取一定的经济效益。

2　电视新闻节目编排的主要思想

在电视新闻节目的编排中，需要坚持着真实编排思想、整体编排思想以及技巧编排思想等三种。

2.1真实编排思想

由于新闻本身的特性所决定，报道的客观真实显得非常重要。真实性是新闻报道的生命线，具体来说，对每个新闻的报道，务必要做到人物、事件、地点、时间、原因、结果、细节等准确无误。虽然新闻报道都经过了二次加工，不可避免会融入人的主观原色，但是在编排的新闻报道中仍然需要记者对新闻事实进行客观公正地解说，不能歪曲事实的本来面目。同时，在编排的包装环节中，也要注重对整体编排的把握，处理好电视新闻节目个别真实与整体真实的关系，要知道，单条的真实新闻未必会形成正确的社会引导；但是，数条阴暗面新闻的累积，势必会对电视观众带来较大的误导。

2.2整体编排思想

在传统电视媒体的新闻节目编排过程中，还需要把握整体编排的思想，而在对整体编排思想的把握中，社会和经济价值是最基本的原则，做好统筹兼顾的工作，将层次化思想充分运用在电视新闻节目中，从而体现出“整体化”的思想，不仅能够有效体现出栏目之间以及节目之间的编排，还能够综合考虑到频道之间的编排效果。只有这样，才能从整体的角度上确保节目的连贯，并且可以取得更好的传播效果，收获更大的传播效益。

2.3技巧编排思想

电视新闻仍然沿用线形传播的方式，对其进行编排时还需要对新闻价值、观众兴趣、观众心理等进行考虑，从而在其中有效地运用技巧编排的思想。通过技巧编排，能够让电视观众从无意注意的心理状态收看转换到有意注意的心理状态观看。要知道，如果过于重视新闻的价值，而不重视电视观众注意力的重要性，很难真正使电视转播获得最佳效果。目前，经过电视新闻节目的多年编排实践，已经探索出很多有效的编排技巧，如可以利用反向式、先发制人式、对抗式以及同台共享模式的编排模式对频道互相之间进行编排。而在新闻频道内部的各个新闻栏目中运用的编排模式主要有复合式、板块式、整点式以及固定式等多种编排模式。

3　电视新闻节目编排的创新策略

3.1增强电视新闻节目内部的互动

目前，由于互联网等新兴媒体的发展，电视观众对某个新闻栏目的忠诚度明显低于以往的要求。电视媒体作为传统的媒体形式只有真正吸引观众，才能提升收视率。而增强新闻节目与电视观众的互动无疑是最为有效的方式之一，通过互动交流能够让观众明显提升对节目的兴趣与忠诚度，也使其在同类的电视节目中受到更多关注，从而提升自身竞争力。

3.2电视新闻节目季播模式运用

按季播出的电视编排方式最早出现于美国，所谓按季播出，并非单纯意义上的按照季节来播出，而是在综合考察和调研收视市场后制定出的播出季节性变化模式，在该种模式下，需要对频道节目的播出安排、配置等进行调整。笔者根据当前电视市场调研发现，按季播出在很多电视综艺节目中得到了充分地应用。当前，运用的播出季模式在我国很多电视台中逐渐成熟，而在电视新闻节目模式的尝试中却相对较少。本文认为，可以在未来多进行尝试。

3.3视听语言在编排中灵活运用

在电视新闻节目的编排中，可以对视听运用进行灵活的运用，以取得更好的编排效果。这是因为在通常情况下，电视新闻的播出时间比较有限，若想要观众在有限的时间内能够获取更多与新闻相关的信息，就需要对镜头的“语言”能力提出了更高的要求，其中简练以及清晰是最基本的要求。比如，对于消息类新闻的播送过程中，静态的长镜头是最为常见的方式。同时，在部分新闻信息的播送过程中，还可以适时加入一段音乐，能够显著增强新闻的综合效果。

3.4重视节目与广告的编排关系

通过电视新闻节目编排的目的主要是为了提升收视率，以最终实现经济效益的最大化，在此基础上，应该充分考虑新闻节目与广告之间的编排关系。在科学合理的电视新闻节目编排策略下，能够让广告插播可以更加有序，从而有效实现经济效益的最大化。而在具体的编排中，要将新闻节目与广告产品的定位一致，使广告的播出能够更加贴近观众的口味。同时，新闻栏目也要注重对自身的宣传，以增强栏目的品牌价值。