开办孕儿广播的可行性分析

董 娃

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

开办孕儿广播的可行性分析

董 娃

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

孕儿广播，即面向孕妇开办的广播。作为一个数量庞大，身份特殊的群体，孕妇需要来自社会各个方面的帮助和支持。开办孕儿广播的目的就在于传播专业孕期知识，让孕妇健康、快乐地迎接新生命的到来。基于此，从广播市场现状、孕妇群体特征、孕儿节目设置、经济效益以及面临的风险五个方面，分析开办孕儿广播频道的可行性。

广播市场；孕儿广播；孕期知识

根据中国产业研究报告网的研究数据来看，2003年至今，我国新生婴儿数量稳定在1600万人左右，略有波动。但由于流产、分娩死亡等原因，我国孕妇数量要大于新生婴儿数量。从这个统计结果不难看出，孕妇是一个数量庞大的受众群体，对孕婴保健知识有很大需求。在电视、电脑和广播这三种媒介的选取上，半数以上的孕妇会选择后者。但纵观当下广播，为孕妇开办的节目屈指可数，这无疑成为广播业的一种遗憾。因此，笔者认为，开办孕儿广播是有前景的。

1　广播市场现状

当前这个时代，广播已经变身为“窄播”，频道更专业，特点更突出，内容更有针对性。“窄播”现象直接导致了受众的分化。因此，陆续出现了一系列新闻频道、音乐频道、交通频道等，至今数量都有增无减。这种现象表明，在买方市场条件下，新闻传播产品在总量上供大于求。

对于孕妇这个听众群体来说，数量庞大，有一定的消费需求和知识需求，市场前景很广阔。但目前来看，独立开办的孕儿频道是没有的。个别电台设立了孕儿类节目，如辽宁文艺广播台，它在2013年开办了一档名为《959婴孕儿生》的节目，于每天晚上19∶00～20∶00播出，定时给准妈妈们传播怀孕知识，提供经验帮助，得到了许多妈妈粉丝的支持与厚爱。但从总体上讲，此类孕儿节目数量依旧较少，内容也不够丰富和专业。

2　孕妇群体特征

2.1生理

研究表明，孕妇普遍对身体保健知识有很大需求，主要包括心理健康、营养补充、自我监护、常见病防治、胎教训练、母乳喂养指导、产后康复及护理等知识。因此，在新生儿出生前后，母亲会分别从专业和非专业途径获取帮助。她们希望得到专业的指导，但限于条件又不能随时充分与专业人员沟通，所以常常转而向非专业途径寻求帮助，如孩子的父亲和朋友。这种非专业性帮助虽然方便快捷，但却存在安全隐患。

2.2心理

孕期对于女性来说是极为特殊的时期，在这十个月左右的时间里，伴随身体变化，心理状态也会发生不同程度的改变，极易出现心理疾病，如最常见的焦虑和抑郁。在国外，妊娠期妇女焦虑、抑郁的发生率为16.5%，国内为11%～25%。这些数字表明，孕期妇女心理活动复杂，处理不当会产生严重后果。因此，适当的心理干预很有必要。

3　孕儿节目设置

3.1专业性

由于新生儿父母普遍需要专业的指导和帮助，因此孕儿广播就不能把自身简单定位在对信息的收集整理和传播上，还应作为一个纽带，让听众直接和“专业”接轨，这样才能提升可信度，塑造专业化的频道形象。具体来讲，广播可以与医院或者产前培训班等机构联手，让专业医生或者专业培训人员作为某一时间段的主播或嘉宾，传达产前产后心理身体等各方面的信息。

3.2互动性

即让孕妇参与到节目中来，增强节目的趣味性、实用性。互动主要有两种形式：一种是孕妇和专家之间的互动。孕妇通过热线或者微博等平台提出问题，专家直接在节目里予以解答；另一种是孕妇之间的互动。

3.3特色性

从定义上看，特色是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格和形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体环境因素所决定的，是其所属事物独有的。想创造节目特色，就要与其他广播节目比较分析，找到其他电台未曾涉猎的领域。

4　风险与挑战

开办孕儿广播虽有可行之处，但也存在一些问题。首先，没有开办经验可参考。开办独立广播频道，无疑要做第一个吃螃蟹的人，困难的程度可想而知。即使开播成功，之后还面临着长期的改进和完善，需要大量的人力物力支持。

其次，必须确保频道专业性。当前，我们接触到的信息数量巨大，真假难辨。想保持专业性是有难度的。每条信息发布前都需要经过证实，确保听众收听到的内容专业可靠。与医院等联手必不可少；但除此之外，还需要大量的幕后准备，付出的精力和时间是许多频道所不及的。

综上所述，在广播频道专业化的今天，开办孕儿广播是有发展前景的。它不但能为广播行业带来经济利益，还能在积极响应国家号召的基础上，为广大人民服务。在传统媒体受到新媒体严重冲击的今天，广播要提高洞察力和应变力，开办人民需要的节目，不能因为“没有先例”而却步。只有不断创新和提高，才能在互联网时代有所突破，站稳脚跟。

［1］刘燕妮.给广播添点“孕”味——开播有关孕婴广播节目的想法［J］.中国广播，2013（3）.

［2］易铭，耿建凯.广播节目营销浅析［J］.新闻传播，2008（3）.

［3］沈春波.孕妇获取新生儿保健信息途径调查研究［J］.中国妇幼保健，2013（5）.

董娃（1995-），女，蒙古族，河北隆化人，本科在读。研究方向：广播电视。