互联网时代电视新闻如何与网络媒体相融合

郑 欣

（作者单位：内蒙古广播电视台）

互联网时代电视新闻如何与网络媒体相融合

郑 欣

（作者单位：内蒙古广播电视台）

互联网时代的到来，给电视新闻带来了不小的影响。最主要的影响就是改变了媒体发展格局，使电视新闻面临着新媒体的激烈竞争。同时，网络媒体的出现，也是互联网时代的重要标志，网络媒体的影响日益广泛，受众群体也越来越多，如果电视新闻不能认识到发展危机，并实现与网络媒体的融合，将会在未来发展中受到较大制约。因此，互联网时代电视新闻应认识到网络媒体的重要性，并结合网络媒体特点，实现与网络媒体的融合，提高传播效果。

互联网时代；电视新闻；网络媒体融合

随着互联网电视快速发展，电视作为传统媒体遇到了强有力的挑战。其中，电视新闻节目更是遇到了发展的瓶颈期。在互联网时代，网络媒体作为一种新兴媒体，不但发展速度较快，并且赢得了多数人的关注，其发展势头势不可挡。基于这一认识，电视新闻要想获得快速发展，就要认识到网络媒体的作用，并结合网络媒体的发展实际，实现与网络媒体的融合，保证电视新闻能够获得有力支持。因此，互联网时代电视新闻应增加传播渠道，加强与网络媒体的合作，并积极做好网络媒体终端的利用。

1　互联网时代电视新闻应增加传播渠道

在互联网时代，电视新闻在传播过程中除了要依靠电视媒体之外，还要对其他媒体形式引起足够的重视，特别是网络媒体的应用至关重要。结合互联网时代网络媒体的发展，电视新闻只有增加传播渠道，才能提高电视新闻的传播效果。具体应从以下几个方面入手：

1.1互联网时代电视新闻应对网络媒体的地位和作用有正确认识

网络媒体的产生，是互联网快速发展的必然产物，对传统媒体的发展产生了重要影响。其中，对电视新闻的影响不可小觑。为了做到提高电视新闻的传播范围和传播质量，应对网络媒体的地位和作用有较为正确的认识。

1.2互联网时代电视新闻应将网络媒体作为重要渠道

基于网络媒体的重要作用以及网络媒体的传播范围较广的特点，互联网时代只有将网络媒体作为重要的传播渠道，才能达到提高电视新闻传播质量的目的，使广大网络媒体受众成为电视新闻的收看群体。

1.3互联网时代电视新闻应做好网络媒体特点的调研

为了能够做好电视新闻与网络媒体的融合，除了要对网络媒体的重要性引起足够的重视之外，还要做好网络媒体特点的调研，为电视新闻传播与媒体的融合提供有力的基础。因此，做好前期调研工作十分重要。

3　互联网时代电视新闻应加强与网络媒体合作

在网络媒体快速发展的今天，人们阅读和收看新闻已经不完全拘泥于电视媒体，网络媒体成为一种新的媒体形式。基于电视新闻的重要性以及电视新闻传播的现实需求，加强与网络媒体的合作，成为电视新闻与网络媒体融合的重要手段，具体应从以下几个方面入手。

3.1电视新闻应增加与网络媒体的合作

基于电视新闻的传播特点以及网络媒体的现实优势，加强电视新闻与网络媒体的合作，成为互联网时代电视新闻与网络媒体融合的重要方式。

3.2电视新闻应参与网络媒体平台建设

基于网络媒体的发展需要，以及网络媒体平台的建设实际，在网络媒体平台建设过程中，电视新闻应积极参与，并推动网络媒体平台建设的发展，保证电视新闻能够在网络媒体发展中占有一席之地，提高电视新闻的发展质量。

3.3电视新闻应成为网络媒体的特色栏目

考虑到网络媒体的广泛性，电视新闻在发展过程中，应对网络媒体的特点引起足够的重视，并努力成为网络媒体的特色栏目，保证电视新闻在发展过程中能够与网络媒体实现有效融合，促进电视新闻的有效传播。

4　互联网时代电视新闻应做好网络媒体终端的利用

网络媒体作为一种重要的媒体终端，对新闻资讯的传播有着重要作用。只有做好网络媒体终端的利用，才能提高电视新闻与网络媒体的融合质量。具体应从以下几个方面入手。

4.1电视新闻应推动网络媒体终端的完善

在网络媒体终端完善过程中，电视新闻应成为重要的推动力，还要积极参与网络媒体终端的完善，保证电视新闻与网络媒体终端实现良好的融合和合作，提高融合质量。

4.2电视新闻应积极利用网络媒体终端的拓展优势

电视新闻除了要参与到网络媒体终端的建设中来，还要积极利用网络媒体终端的拓展优势，使电视新闻成为网络媒体终端的重要内容，提高网络媒体的发展效果。

5　结语

在互联网时代，网络媒体作为一种新兴媒体，不但发展速度较快，而且还赢得了多数人的关注，其发展势头势不可挡。基于这一认识，电视新闻要想获得快速发展，就要认识到网络媒体的作用，并结合网络媒体的发展实际，实现与网络媒体的融合，保证电视新闻能够获得有力支持。因此，互联网时代电视新闻应增加传播渠道，加强与网络媒体的合作，并积极做好网络媒体终端的利用，满足电视新闻的传播需要。

［1］刘英.受众收视行为及电视媒体营销策略研究［D］.成都：西南财经大学，1999（12）.