网络节目制作与发展初探

马彬彬

（作者单位：辽宁广播电视台）

网络节目制作与发展初探

马彬彬

（作者单位：辽宁广播电视台）

如今网络传媒作为新媒体越来越被观众所熟知和认可，逐渐使很多自创节目与传统电视传媒产生了碰撞，互联网媒体的影响力逐渐提高。因此，就针对网络节目的制作进行了分析与探讨。

网络；电台；节目制作

随着互联网时代的来临，越来越多的观众选择在网络上观看节目，如今网站也从播放电视节目逐渐转型，更多的网络原创节目随之诞生。其中，最原始也是最长久的网络电台节目一直以来都受到网友的喜爱。网络节目就是将传统的电视节目改造成网络版，以新媒体形式向受众传达信息的网络平台应用。由于数字技术的发展与成熟，网络电视技术也在形式上不断创新，下面将对时下流行的网络电台节目的编排进行分析与论述。

1　网络节目内容上的编辑

网络节目可以分为UGC和PGC两大类。UGC作为互联网术语，全称为User Generated Content，代表的是用户生成内容，是 “伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。”UGC的特点在于它是网络用户应用互联网的一种新形式，而非固有的一种具体任务。即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。PGC（全称：Professional Generated Content），互联网术语，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。其用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化由两者的概念中可以看出，UGC和PGC有着截然不同的特点与优势，UGC更注重网民的参与度与互动性，PGC虽然相对有一些刻板，但是在内容与质量上更胜一筹。

网络节目的频道也可以分别用“广播”和“窄播”两个定义词来体现。其中，广播是根据网络节目的内容风格进行分类，如音乐节目就可以分为不同风格的音乐类型，还可以设置不同地域和歌手的类别，甚至可以用心情和环境的不同进行归类；还有娱乐综艺、电视剧、自创节目等诸多内容，分别按照国家、明星、悬疑、喜剧等多种多样的形式进行分类。广播性质的节目风格涵盖面广，内容多样丰富，观众可以在不同类别中根据自己的需求快速找到喜欢的节目进行收看与收听。相较于广播，窄播则是根据目标人群的特征和需求进行划分的类别，内容特定专一，面对的是同一目标人群，如股市频道或者体育频道等针对股民人群和体育迷人群。

网络电台节目取材范围更加广阔，也能够合理处理广播与窄播之间的关系。网络电台没有时间上的限制，网民不仅可以根据自己喜欢的题材进行选择，更可以随时随地自由选择时间进行点播。

2　将受众对象进行细分

网络节目编排更加具有灵活性。就像电视收视率一样，网民的点击率也影响着网络节目的发挥和发展。在合适的时间安排合适的节目及合适的播放形式，是将节目传送给目标受众最佳最便捷的方式。首先就需要编辑了解受众的需求和心理，在最具竞争力的时段安排节目。这种针对受众群体开展的播放策略不仅需要将受众群体的特点特征进行归纳划分，还需要对节目形式进行改变与创新。可以针对受众群体进行合理的节目编排，这种自由性也是网络节目相较于传统媒体最大的优势。

3　增加受众与节目的互动接触

互联网打破了传递者与受众之间在时间和空间上的交流限制，网络节目实现了传递者与受众、受众与受众之间通过文字、图片、音频等多种形式的交流与互动。随着网络技术的成熟与发展，交流的形式也变得多种多样，从网络直播互动到现在备受欢迎的视频弹幕功能，都是实时交流的一种方式。增加节目的网络互动性，也是节目编排的重要发展方向之一。

4　传媒合作

如今除了电脑互联网之外，以智能手机和平板电脑为代表的移动网络客户端设备通过其方便携带的特点而大热。网络节目与移动媒体的相互融合，不仅为受众带来极大的便利，也是为网络电视节目带来收视效益的重要策略。移动APP的迅速崛起，也推动了网络电视节目的发展，随走随看的移动网络电视提供了多向的跨媒体信息交流平台，实现了用户与网站的实时交流。

随着移动网络的强大走势，人们上网浏览和传递信息都得到了极大的便利，随时随地都可以接受到最新的信息，也可以随时随地上传信息，传媒合作实现了网络传播主体的多元化和信息多样化。移动设备的网络节目收看系统逐渐得到优化，功能更新速度快速，也增加了网络信息传递的渠道。

综上所述，网络电视节目如今依然成为大众信息传播的主流，也是因为看到了这样一个前景，各大网站的自创节目的发展也逐渐趋于成熟。网络节目的编排离不开传统节目制作经验的同时，也需要具备创新精神和合作精神。只有接受多种媒体形式，利用多种传播渠道，收集多样资源，才能制作出优秀精彩的网络节目。

［1］王淑兰，王海宁.浅析网络时代新媒体的品牌建设——以网络视频媒体为例［J］.新闻知识，2008（6）.

［2］栾轶玫.移动声媒：融合时代广播变革的新形态［J］.新闻与写作，2015（10）.