新媒体时代下经济新闻的传播研究——以《环球财经连线》为例

彭 佳

（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）

新媒体时代下经济新闻的传播研究——以《环球财经连线》为例

彭 佳

（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）

摘 要：经济新闻与人们日常生活发生着联系。随着中国加入WTO后与世界经济的联系越加密切，经济新闻不仅越加成为人们了解经济发展的重要窗口，也是提高经济关注度与传播的重要载体。本文以《环球财经连线》为研究对象，从“内容为王”的数字化传播、、国际视野的“亲民化”报道、多媒联动四个方面，分析该新闻节目在新媒体环境下的创新之处，使经济新闻更具时代活力与专业特色，为其他专业新闻的与时俱进的发展提供参考思路。

关键词：新闻传播；经济新闻；新媒体

美国未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中指出：“人类经历了农业化浪潮和工业化浪潮后，第三次浪潮，信息化浪潮到来。”联合国等国际组织也于90年代初提出知识经济的概念，指出“知识经济”时代已经来临。随着全球化的加深，中国加入WTO后与世界经济的联系日益密切，经济新闻传播事业也有了显著发展。经济新闻，不仅越加成为人们了解经济发展的窗口，也是提升经济关注与传播的有力载体。

“经济新闻”概念中的“经济”一词，指经济学所研究的“经济”，即生产关系及与此相连的社会生产全过程，如经济关系、经济工作（物质资料的生产、分配、交换、消费）经济生活等[1]。经济新闻就是报道人类社会最新的经济关系、经济活动和最新经济现象的新闻，以报道经济关系、经济活动和经济现象为主。经济新闻与我们每天的生活发生着联系。因此，推动经济新闻的发展，对满足人们增长的物质和精神需求，提高国民经济的内涵具有重要意义。

1 《环球财经连线》的概况

2003年10月20日，CCTV-2经济频道开播，立足中国经济、关注全球经济的发展，以提供切实的财经信息为准则。

2009年8月24日，中央电视台财经频道正式更名为“财经频道”，重点推出财经新闻节目《环球财经连线》（Global Connection）。并在频道更名3个月后，即11月24日起推出24小时广播电台。与经济频道时期的栏目布局相比，财经频道主要是内容的深度挖掘，及栏目形式的多样性。改版后的财经频道，以制作专业的财经信息为核心，选定午间和傍晚时段播出，达到“全球视野、全球市场、全球资源、全球智慧”，重点打造“速度、深度、粘度”有质量的财经新闻节目。从频道改版之日起，发挥经济新闻引领者的品牌化趋势。

2 新媒体语境下的经济新闻——《以环球财经连线》为例

2.1 “内容为王”的数字化传播

21世纪初，弗卢在《新媒介导论》中指出：“新媒介技术演进的结果导致了全球化。通过电子传播技术，世界上不同地方人们之间的距离被大大缩短。”

《环球财经连线》（Global Connection），顾名思义，“连线”，意为全球多点连线，以实现真正意义上的全球实时报道。以经济全球化为背景，呼应节目“环球”的主题，增强“财经连线”的地区集合化密度。

以双屏式画面，将两地的新闻主播和邀请的专业财经评论员连线，展现无空间感的实时报道，面对面式的“关联性在场”，加强了连线两地的可视化互动，拉近了时空的距离感，切实传递出新媒体运用下环球财经“连线”的实质性效果。

运用数字化传播，以“内容为王”重点建设的基础上，对信息进行多层次利用。既将内容的采集、制作、发布、改进到更细致，也使经济新闻从可读可观、从静态到动态、从一维到多维的数字化生产，相互促进，整合内容资源。市场经济条件下，塑造经济新闻质量化传播，在传播过程实现内容的再生产和优质创新。

2.2 “专业化”的受众细分

随着信息化社会的进一步发展，人们对信息的需求也日益广泛且专业。电视作为信息化传播重要的大众传媒，与受众的关系是相互影响的。

央视财经频道按一个季度，调查了解收视市场下百姓的观看走向和需求。《环球财经连线》将受众的收看需求置于更加专业化和细分化的位置，“财经政策的窗口、投资理财的指南、经济生活的帮手”，改善新闻报道更适应受众。针对细分的受众，编排新闻内容，包括投资与理财、海内外金融动态、日常经济活动等覆盖性报道，并与路透社、《金融时报》《经济观察报》等建立内容链接，满足不同受众对经济信息的需求。

同时，每周六、周日晚间财经频道播放《环球财经连线》的特别企划节目《领

导者》，以领导者的经历作为动态经济的一个缩影，介绍国内外与经济相关的社会精英、创业者和经济生活中的励志人物，分享他们的经济故事与财经理念，拉近与观众的心理距离，由“他们”延伸到日常的经济活动与百姓生活。

2.3 国际视野的“亲民化”报道

“放眼全球，选取有国际影响的中国新闻，有中国关注的国际新闻；给国内新闻一个国际视角，给国际新闻一个国内落点。”旨在提高专业化报道的基础上，走亲民路线，以通俗易懂的日常语言报道经济新闻，彰显节目的亲民化走向。

以“接地气”的主持风格说明每期内容提要，在经济名词较多的新闻中，例如道琼斯、个税改革、纳斯达克指数等，主持人以打比方或类比阐释术语；播放经济现象的画面时，主持人会适当做经济知识延伸，例如，以“加薪”为主题的一期节目，主持人与财经评论员、经济学家进行现场讨论，扩展了与加薪相关，如跳槽、升职、加薪等建议性内容。例如“智能贴纸，让皮肤变触屏”“零重力玻璃杯，太空饮水不犯难”等，多以易于理解的类比或比喻报道科技。

将理财、投资、消费方面的经济活动，以财经资讯滚动播放，以简短的语言表达经济现象，避免因晦涩的经济术语造成误解、难懂；将有价值的新闻以日常口语化叙述，例如“成本上升，中国制造如何突围”“聚焦两会”的报道，从进出口贸易、“草根”创业热度、技术开发等与百姓相关的活动入手，以小见大，展现经济变换，既易于理解，又提高了关注度，不是将“经济”束之高阁。

国际新闻方面，以东方视角报道国际新闻，例如“中韩自贸协定完成谈判，双方产业优势互补”“中欧班列，联通欧亚新通道”“2015年开启太空探索黄金时代”等展现国际动态。另一方面，以人情味的报道增强情感，例如“巴格达卖茶人，笑对人生”“匈牙利馆藏千年佛像，内藏打坐和尚”等，以细微化及生活化的处理，增添了国际人道主义的关注。

2.4 多媒联动

以互联网思维进行多媒介联动。在媒介丰富理论基础上发展的“渠道扩展理论”认为，“个人经验会影响他们对某种媒介渠道的感知，与媒介丰富理论对媒介丰富度如何影响人们的选择选择和使用不同”[2]。

新媒体的数字化推动了媒体设备的智能化，从而使传播平台更贴近化，应用设备也更人性化。以主流的社交媒体，作为打造多元化传播的突破口。由于网络平台的传播速度较快，形式不受限制，使经济新闻以“碎片化”的方式传播给大众，也符合快节奏的社会特点。大众用细碎时间阅览经济新闻，以娱乐化方式达到心理贴近，提高关注经济的意识。“碎片化”形式，有助于在思想意识的培养，增强人们对经济的运用。

运用一维到多维的媒介联动，以电视、视频网站、宣传广告等传播渠道重复宣传经济活动，例如CCTV-5官网和中国网络电视台实行“多屏”独家赛事直播；因时差的国外赛事，搜狐视频链接有资源的视频网站，实行联动播放。以互联网作为推广经济新闻的主要平台，财经频道建立了《环球财经连线》的官网，开设节目讨论区，线上和线下新闻的重复播放。实行跨时区的节目更新，既让经济新闻的更新更为及时，加大了传播力度；也使传播面更广，去程序化地让大众看到经济新闻，提高新闻的阅读率和使用率。

同时，推出《环球财经连线》的纸媒版——《财经周刊》及电子版，将传统媒介与新媒介平台融合，以周刊形式，巩固传统媒体的辐射率，提高新闻内容的使用率与价值再挖掘，打造具有品牌竞争力的财经新闻。

3 结语

《环球财经连线》，既是专业类新闻发展的一大创新，也为其他专业新闻的创新提供了一定的现实思路。坚持“内容为王”的基础策略上，开拓传统媒体的发展空间。充分运用新媒体优势，延伸新媒体与传播的相互作用，树立具有外部多元、内部专业的经营特色。提升媒介资源的综合升级，在塑造节目品牌的驱动力下，扩大新闻传播力和节目影响力。

经济全球化背景下，经济新闻报道也是与时俱进的。新媒体环境下的经济新闻，应更具时代活力与专业特色。通过经济新闻这个窗口，让更多的人感受到经济与新闻，给予百姓实实在在的经济类知识普及，使经济新闻不仅是获取信息资源的重要渠道，也是塑造经济发展环境的组成部分，让更多的人关注经济新闻，积极推进经济建设，从而为更好地推动中国经济不断努力。

参考文献：

[1]程道才.专业新闻写作概论[M].北京：中国广播电视出版社,2004：72.

[2]吴小坤,吴信训.美国新媒体产业[M].北京：中国国际广播出版社,2012：9.

[3]严三力,包鹏程,王虎.经济新闻写作教程[M].北京：北京大学出版社,2007.

[4]尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡永,范海燕,译.海口：海南出版社,1977.

[5]孙凤毅.与中国经济一同成长——中国电视经济节目30年[J].当代电视,2008,（8）.

[6]康彬.新媒体时代的受众研究——由麦奎尔的《受众分析》谈起[J].新闻知识,2011,（1）.

[7]吕正标,王嘉.电视新闻节目理念、形态与实务[M].北京：中国广播电视出版社,2004.