广播节目主持人的传播策略研究

摘 要：随着广播事业的不断发展，广播节目主持人是广播节目中的核心人物，在广播节目中若没有主持人那么这个节目就无法进行下去，广播节目主持人主要是通过语言来传递信息，通过文化来和观众交流，其中，广播节目主持人如何做好节目本文提出的策略方案。

一个好的广播节目与主持人息息相关，广播节目主持人的广播方式在于语言传播，广播主持人在广播前，要对其广播信息内容进行核对并与制作人员对内容进行相关探讨，确认其广播内容准确无误，这是广播节目主持人在前期应做好的工作，广播节目主持人的主要广播方式是通过语言来向听众传达信息和内容，所以，广播节目对于主持人的语言要求非常高，广播节目作为一项牵涉范围广、综合性强的工作，需要主持人除了具备良好的文化素养外，还需要对现代媒体文化有一定的了解，因此，广播节目主持人在这个媒体形态多样化时代如何做到对其节目进行有效传播是人们关注的话题 [1]。

1 语言传播策略

广播节目主持人作为广播节目与听众间交流的桥梁，其语言交流上要具有个性化和亲和力，这是主持人与听众之间沟通的必备技巧。在广播节目主持中，语言是主持人最基本的传播方式，同时也是体现主持人的文化素养、思想品德的主要途径之一，在语言传播过程中，主持人的语言方式不能像平常说话那样随意简单，而应该具备独特的语言个性，让听众在打开该电台时能瞬间就听出是哪个电台，这就是主持人语言个性上带来的效果，语言是缩短主持人与听众心理距离的传播方式，主持人在主持广播节目时，可利用自己的语言来表现出不同的主持风格，这是非常锻炼主持人的语言组织能力和表达能力的。要想成为一名合格的广播节目主持人，在广播节目表达上，主持人的语言要具有与其他大众传播不同的表达方式。广播节目主持人的语言表达方式要有明确的目标，富有逻辑性，不能前言不搭后语，在语速上要控制间隔时间，不能过长或过短，语言的表达方式还应富有情感，在阅读传播内容时，其阅读过程应随着内容来变换情感，如在主持人阅读一篇较伤心的文章时，主持人不能用高兴和高音调的表达方式来阅读，而应跟随文章的情感，把伤心部分用低音或略带哽咽的方式来表达，通过这种表达方式渲染气氛，使听众充分感受到传播内容的情感；当主持人在传播一段较开心的内容时，不能用低沉或没有活力的声音进行广播，应跟随传播内容的情感通过富有朝气或幽默的形式来传播内容，让听众感受到广播内容的情绪。主持人在广播过程中要有自身语言的鲜明特色，在广播中构建自己的特色主持风格，可用幽默、优雅、开心等语言表达方式来打招呼，让听众能够瞬间就捕捉到该主持人的语言特色。在表达方式上，主持人要想拉近与听众之间的关系，就要在语言表述上融入亲和力，避免出现语言生硬死板等现象，在表达上，主持人在广播中可像亲密朋友一样和听众打招呼，让听众把主持人当朋友一样接触、交流，通过不同方式的表达，可让语言成为广播节目主持人的有效传播策略 [2]。

2 信誉传播策略

广播节目主持人在节目主持过程中，如何让斤众对主持人的一字一句感到信服是广播节目主持人应重视的话题，主持人作为广播节目的传播者，其信誉度时刻影响到该节目的收听率，广播主持人的信誉度越高，其在听众☆间的威望就越高，信誉度需要主持人在某一个专业上有一定的文化知识基础，并有深刻的意见，随着时间的推移，主持人对听众的信服度也会越来越高，当群众对主持人形成了信赖感时，这时主持人在传播信息时容易被大众所接受。主持人与听众间建立信赖并不是一件简单的事情，不仅需要主持人有很高的知识学问和专业知识，还需要有很高的道德修养。信誉在短时间内是无法构建的，需要主持人与听众漫长的交流才能日积月累地形成，这当中需要主持人有值得信赖的人格魅力。那么，主持人如何与听众构建信赖的桥梁呢？其实，我们在生活中对麻烦的事、棘手的事常常会报以回避的态度，而对正能量的事情非常有兴趣，在广播节目主持过程人们对事物的态度正好相反，主持人在报道完负面新闻时，可加上自己对该事件的感悟，传达给听众，让听众感受到主持人的人格魅力，从而建立信誉。在传播过程中，广播节目主持人对传播内容不能有虚假报道，应属实报道，否则当听众发现主持人有虚假报道新闻内容的现象时，便会出现听众对该主持人的报道全盘否定的现象，在日后该主持人的传播过程中听众还会出现抵触情绪。由此可见，信誉是广播节目主持人传播策略的核心关键 [3]。

3 吸引力传播策略

在广播节目主持人主持的过程中，主持人可邀请明星嘉宾来吸引听众，提高广播节目的传播力度，这是广播节目中重要的传播策略，在主持人主持广播节目时，可摆脱传统的主持方式，可通过听众投票的方式来邀请他们心目中理想的嘉宾参加广播节目。例如，在2014年4月时，韩国推出了一部由Sunny主持的广播节目《FM Date》，其主要使用的传播策略就是通过邀请在影视界、歌曲界都很有名的明星来参加该广播节目，此节目曾邀请过Casker、安英美、李国主、少女时代-Tae Tiseo等众多当红明星，韩国广播节目的主持方式是让明星与听众之间来进行互动交流，利用现代人追星的心理，来提升广播节目的知名度，在交流方式上听众可拨打该电台的热线电话，通过热线电话来把对明星想说的话想问的问题进行表达，《FM Date》的广播过程属于直播形式，在直播过程中以这样的方式增加了该广播的真实度，并让众多粉丝对《FM Date》广播产生了信任感。直播的方式突破了传统的广播播放形式，用更直接更真实的广播形式呈现在广大听众的耳朵里。此广播节目以这种形式一经播出，成功地吸引了大量不同年龄段的粉丝，为此节目带来了超高的收听率和知名度。国内广播节目主持人可借鉴韩国的广播优点，并整合到国内的广播节目中，例如，在广播节目主持过程中，主持人可在网上建立相关广播网站，并在网站为听众建设一个投票平台，让听众对想要其参加该节目的嘉宾通过投票的方式进行评选，并把想对嘉宾想说的话在投票平台下的评论栏内进行表述，然后广播节目主持人可对这些投票和评论进行收集管理，让嘉宾在参加广播节目时依次反馈给听众。通过这种主持方式，让观众对每一次广播节目都保留好奇心，加大收视率，由此可见，吸引力是广播节目主持中必不可少的传播策略。

4 结语

随着新媒体时代的到来，听众对广播节目的要求越来越高，这对广播节目主持人来说无疑是个巨大的挑战，如何保证听众还会继续收听该广播节目是主持人应深思的问题，在现代广播主持上，传统的广播主持方式已不能满足广大听众的需求，对此，广播主持人应拿出策略来改善这一现象。在语言策略上，广播主持人可创立一套属于自己的个性语言，其语言应有鲜明的特点，让听众过耳不忘是关键；在信誉上，广播主持人应在保证广播资料的真实度，不能为了吸引听众注意进行夸张虚假的报道，这既是尊重听众也是构建信誉桥梁的关键所在；在吸引力传播策略上，主持人可改变以往的主持风格和方式，通过邀请各界的当红明星来提升收听率，并通过收听率将此广播节目发扬出去。因此，广播节目主持人要想做好传播工作，其有实际可实施的策略方案是关键所在。