新媒体时代电视新闻节目的改革与创新

2015-02-26王理想作者单位河南大学新闻与传播学院

西部广播电视 2015年13期

关键词：电视新闻节目改革创新新媒体时代

王理想（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

新媒体时代电视新闻节目的改革与创新

王理想
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

摘要：新媒体也称为数字化媒体，随着科技的发展不断延伸。随着新媒体时代的到来，电视新闻节目也在不断进行改革和创新。本文从我国电视新闻节目的现状出发，分析在新媒体时代下如何进行电视新闻节目的改革与创新方法。

关键词：新媒体时代；电视新闻节目；改革创新

计算机和网络技术的发展，使信息获得的方式更加多样化，传统的新闻媒体受到前所未有的挑战。在这种形势下，以电视新闻节目为代表的传统新闻媒体开始进行改革。

1　电视新闻节目存在的问题

传统电视节目的市场份额在不断下降，中国传媒产业受新媒体模式的影响巨大。网络技术的发展极大地影响电视新闻节目及时性报道的优势，电视新闻节目的发展存在很多问题。

1.1资金不足，技术落后

电视节目的资金来源主要是依靠广告，而广告更多投放在电视剧板块，电视新闻节目的广告收入较少，因此很多节目没有足够的资金来支持新媒体的发展。但是新媒体时代下电视新闻节目则是为了满足受众的需求，最大限度平和节目内容与受众需求之间的关系。

技术对电视新闻节目的创新改革起着巨大的作用。技术的转变对电视行业的影响很大，它虽然会给传统媒体带来很大的考验，但是另一方面，对其发展有一定的促进作用。新媒体技术的发展丰富了电视媒体的资源，在很长的一段时间内，电视会与互联网并存。

1.2传播模式的缺陷

在很长一段时间，电视新闻节目的内容更多是国家权力意志的表现，新媒体的出现打破这一局面，传播了多种观点，新闻节目播出的形式也逐渐转向多元化。为了赢取市份额，电视新闻节目在内容、形式和机制方面做了很大的改变，但是这种改变带来了一些消极的影响。一些节目为了提高收视率，对节目内容过分地夸大，使受众对新闻的可信度产生怀疑。

1.3运营模式滞后

不正确的发展和盈利模式无法为广播电视带来利润。电视新闻节目要充分利用新媒体的优势，借助自己的优点来谋求生存的空间，传统的运营模式无法达到发展的目的。电视媒体行业受互联网新兴媒体行业的影响较大，电视行业内部的不良竞争也给其发展造成了阻碍。传统新闻媒体如何抢占广告资源也是其面临的巨大难题。

1.4传播内容缺失

主要表现为内容的重复和信息的零碎、紊乱。电视新闻节目的内容需要有创新性和创造力，制造具有自主知识产权的高质量的节目。现如今，我国的电视新闻节目普遍存在着信息的碎片化，对电视节目内容的整理不够细致，有些电视新闻节目甚至不对内容的真实性进行求证就在电视上播出，对观众造成了严重的误导，影响了新闻的可信度。

1.5法制体系不完善

虽然我国已经出台了相关的法律法规对电视节目进行约束，但是现有的机制很难使电视节目的发展再上一个台阶，管理还不够严格。国家应该出台更加完善的政策来保护电视节目的知识产权，电视节目尤其是新闻节目要对报道内容的真实性负责。

2　新媒体时代电视新闻节目的改革与创新

2.1依托新媒体，加强品牌建设

数字技术的发展，催生了微信、微博等新媒体，这些新媒体都有广泛的受众人群。为了提高电视新闻节目的吸引力，需要加强品牌建设，将传统媒体与新兴媒体融合起来，不断对新闻节目进行创新。

电视新闻节目需要直面矛盾，主题鲜明。要增加节目的关注度，就要巧设话题，利用微博等工具加强观众与节目的联系，调动观众参与的积极性。还要突显出节目的号召力，利用网络与观众进行互动评论，强化评论的深度，增加电视节目的影响力。建立微博或微信公众号，及时发布相关的新闻，引起用户的关注。微博已经成为一种不可忽视的力量，当下很多时事热点新闻都是由微博爆料出来的，它降低了报纸、杂志的受欢迎程度，对于提高电视新闻节目的受欢迎程度有很大的帮助。

2.2打造主持人品牌

主持人是电视新闻节目的名片，很多时候一个主持人会影响节目的成败。一个优秀的主持人可以拉近节目与观众的距离，提高节目的收视率。因此，要塑造个性鲜明的主持人形象，提高主持人整体素质，打造精英主持人。

新闻节目主持人要有较高的素养，需要敏捷的反应能力和现场掌控能力，还要有广阔的知识面。娱乐节目可以使用明星主持发挥主持人品牌效应，新闻节目也应该打造自己的主持人品牌，将品牌效应转化为收视率。

2.3改善运营策略

首先需要明确受众目标群体，抢占市场，在节目和内容方面进行适当的变革。要充分利用资源，制作出一档高质量的新闻节目，强化工作人员的专业素养，对报道的节目进行专业评价，吸引观众的眼球。

要抢占市场就要从现有的群众基础出发，逐步对节目进行定位，获得更多

受众。要了解群众的需求，保留原有的优质节目，不断开发新的节目吸引观众，对节目进行准确的定位。

2.4依托媒体技术，充实传播内容

新媒体可以让观众在第一时间获取新闻资讯，以直播的方式对重大的新闻事件进行报道。直播报道是电视媒体对抗互联网媒体最大的武器，同时也是电视节目的弱点，直播的流畅性和丰富性大大降低。电视新闻节目要提高自己的制作水平，需要向新媒体学习，利用自己的优势将新媒体的信息进行整合，让电视媒体与新媒体强强联合，最大限度地利用现有资源。

2.5优化节目形式，提升新闻价值

新闻节目讲求求实和简明扼要，利用新媒体做好新闻节目各个环节的衔接和转换，提升节目的紧凑感。同时，要注重对国内外重大事件的评价。

新闻要注重实效性和真实性，电视新闻媒体要及时发现社会热点，进行核实，做好报道工作，抢占先机。进行现场连线和专家连线，增强节目视角。利用网络工具，加强与网民的互动，调动网民积极性的同时还可以增加节目的知名度，让受众获取更多有价值的信息。