从超文本中浅析网络自制节目发展原因——以《奇葩说》为例

2015-02-26王兆海作者单位中国传媒大学影视艺术学院

西部广播电视 2015年13期

关键词：超文本奇葩说

王兆海（作者单位：中国传媒大学影视艺术学院）

王兆海
（作者单位：中国传媒大学影视艺术学院）

摘要：随着“互联网+”概念持续走热，“互联网+综艺”概念全新解读了网络自制节目和网络自制剧的发展模式和前景。本文主要探讨网络自制节目，以《奇葩说》为例，从其文本的构建方式和文本构建的理想受众入手，解析当前网络自制节目取得较好发展的原因。

关键词：文本构建；超文本；网络自制节目

在经历了近几年版权内容争夺、寡头并购重组、自制异军突起等热潮后，视频行业开始告别野蛮式增长阶段，渐渐进入到用户体验为主导、以专业化内容生产为要务的新时期。2014年，新媒体影视在市场规模和产业格局上得到了提升，尤其是大量优质网络自制内容的涌现，使视频网站和电视台几乎站到了同一标准线上，投入和制作都实现了更上层楼。这些超级网络自制节目的出现，或意味着网络自制节目的春天即将到来。

1　网络自制节目发展概况

1.1概况

从规模上来看“经统计，现阶段主流视频网站有大约60多档自制节目，其中优酷土豆和爱奇艺PPS数量最多，都达到20档左右。现今主流视频网站都建立了节目制作中心，新浪、优酷、搜狐都有自己的视频演播室，当然也有了自己的王牌节目。根据2015年视频网站原创自制节目统计，从近3年的各大视频网站的自制名单来看，90﹪以上的节目都为本土原创的自制节目，其中2014年自制节目在数量上一举超过30档的大关，增幅较为显著。

从节目类型来看，网络自制节目的分类也类似传统节目。大体包含新闻类节目、综艺娱乐类节目、生活服务类节目、教育类节目、体育类节目这5类。根据资料分析，网络自制节目的尝试大都集中在娱乐类和少量社交倾向的节目类型里。而后自优酷土豆的《侣行》首度试水户外真人秀，成功填补了网络自制节目在类型上的空白，使之从娱乐资讯类向“网络大综艺”方向发展。其中《晓说》和《男神女神》两档节目表现十分突出，分别在互联网脱口秀、互联网选秀树立了行业标杆。此外，《奇葩说》凭借网友的积极传播和节目团队的大制作，也取得了很高的人气。

1.2超级网络自制节目

这里就产生了一个新的概念“超级网络自制剧”。“超级网络自制节目”是针对“超级电视节目”而言的。所谓“超级”主要是指在节目制作成本、团队组成和效果等方面的成本大。当然，网络节目的超级制作是无法与电视节目的超级相比的，但就网络自制节目这个环境而言，已经是有了质的突破，如爱奇艺的《奇葩说》。

2　《奇葩说》的崛起及发展概况

《奇葩说》于2014年11月29日上线，上线后异常火爆。之所以称其为超级网络自制节目，是因为爱奇艺在12月的贺岁档下，使尽浑身解数，手掷重金聘请专业的节目制作团队，竭尽全力精心打造年度说话类综艺节目。它由马东工作室打造，被称为亿元级的“互联网最大综艺节目”，其中，仅盛邀蔡康永加盟就花去数千万佣金。同时，该节目更是狠挖央视墙角，聘请金牌制作团队倾力打造。《奇葩说》通过大明星、大投入、大制作，真正打造出一部互联网现象级的超级综艺，打破互联网综艺和电视综艺规格的界限，改写国内内容产业格局。

而后，《奇葩说》以破竹之势杀入市场，几周时间内不仅收获6000万播放量，更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众等6大品牌投放。在这个冷清的冬日，以年度最火综艺的热力，点燃了视频业界与广告主的热情，成为有史以来广告主投放数量最多，效果最好的自制综艺。同时有关节目内容和选手的话题和关注也是持续不断。

3　网络自制节目发展原因分析

网络自制节目《奇葩说》受到如此的追捧，并且发展势头之猛，与其超级制作的成本有关，更与网络特性和节目内容的文本构建有着直接的关系。

3.1受众定位分析——文本构建下的《奇葩说》暗含读者

在构建文本的过程中有不同的身份同时也有不同的接受者。从文本构建角度来看，《奇葩说》作为网络自制综艺节目的代表，节目的暗含读者与实际的受众群体呈现出的契合度，应该与节目受欢迎程度成正比：即两者契合度越高，节目受欢迎度就越高。反之，从《奇葩说》的发展情况来看，其节目制作构建的暗含读者与实际的受众确实契合度高，那么对于这档节目而言，其文本构建的暗含读者是成功的。从网络来看网络自制节目的受众，如图1。

从图1中我们可以看出20~29岁的观众为绝对主力，其次是30~39岁的观众。从此我们在某种程度上可以作证，在关注网络自制节目的群体中大部分都是80

后、90后。从社会学的角度来看，这些群体被定义为价值观多元化，追求个性化和自我的网络原住民。对是非曲直、社会万象和个人追求都有着个人的见解。

图1 热门网络自制剧受众年龄分布图

那么《奇葩说》的暗含读者是怎样的呢？它的暗含读者应该是：追求独到、犀利直接的一个即将步入社会或刚入社会不久的“愤青”角色。这与前面所提到的网络原住民80后、90后的特征契合度极高。那么是从哪些特点反应出它的暗含读者的呢？主要从以下4方面。首先，节目名称：《奇葩说》。“奇葩”一词本是褒义，本意是指奇特而美丽的花朵。随着不断的演变其被加上很多中性的其他含义，将其比喻某人（或某事物）十分离奇，不落世俗，个性十足，世间罕至，不同寻常或十分可笑；其次，节目的参与人员。节目的参与人员，即奇葩选手分别来自辩论圈、教师圈、综艺选手和民生圈，其各有鲜明特色；主持者为马东、蔡康永和高晓松，分别以犀利直接、能言巧语等著称。其共同特点就是直接坦率，与受众特性统一；第三，节目的主题。《奇葩说》的主题大多是由网络票选或热门推荐而来，主题主要在社会热点矛盾方面，这些主题所涉及的问题正是80后、90后所需要解决和明确的问题；最后，从节目形式来看。《奇葩说》采用了辩论的形式，形式简单“粗暴”而又直接高效率，最后就共同问题越辩越明。这种方式通过表达自己，展现观点，满足了青年人自我展示和表达的欲望，在某种程度上甚至奇葩选手帮受众说出心声，从而帮助宣泄和排解一部分不满。

因此从以上4点看来《奇葩说》对于暗含读者的文本构建是充分的、全方面的，又可以看出暗含读者与真实读者的契合度很高。这便是《奇葩说》成为一个较为成功的网络自制节目的原因。

3.2节目构建分析——超文本下的《奇葩说》

“所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一个特殊关键词，就能够打开另一个文本。用户接受内容时方便的联想和跳转，更加符合人的阅读和思维方式。”网络时代的叙事，便是超文本叙事。罗兰•巴特在《S/Z》中提到，“理想文本”，“认为文学作品的目的不仅是讲述应该完整的故事，更应该重视改变读者作为被动消费者的地位，将他变成文本的积极生成者。这就需要文本可以任意改写，即‘可书写文本’，这样的文本才是理想的文本，网络超文本正是这样的理想文本”。网络的点对点网状化传播和接受信息碎片化的特点，使文本的接受者更为随意、自由，因此便成为了不受限制的主动“消费者”。

《奇葩说》节目正好符合这种超文本的思维，具体就体现在节目的交互性和当下性。可以说观众参与了节目的主要关键制作环节，而当下性体现在：其话题的内容，大多是节目受众的关心的热点话题，这些话题让节目内的叙述接受者和真实读者变被动消费为主动参与。这样从交互性和当下性而言，都使真实读者得到了充分的调动，使节目的构成方式由原来的单线或多线式变为扩散式发散式，这就形成了超文本的节目，这也是《奇葩说》在内容方面较为成功的一点。