贵州卫视《让世界听见》收视分析

邹 静

（贵州广播电视台 贵阳 550002）

2014年8月17日，贵州卫视开播一档原生态音乐体验栏目——《让世界听见》，该节目采用演播室竞演与真人秀形态结合的形式，将民族地区的民间采风与创作演唱相融合，多角度展现民族音乐和民族文化的独特魅力，实现了媒体价值与效益的双赢。本文结合CSM50城市网（以前四期数据为主）和网络数据，对《让世界听见》的收视特征进行动态剖析，以供参考。

一、收视仪数据分析

1.排位最好成绩为第二期的13位

《让世界听见》首播收视千人达到381.71千人，市场份额占到0.61%，分钟最高收视为583.49千人，份额为0.81%，出现在21：36。第二期对比首期收视增长较快，排位上升3位。第三期、第四期比第二期收视略降，后面几期基本稳定在15、16位。

2.分钟最高收视为第二期的836千人

通过分钟曲线分析，第二期和第三期受之前电视剧《幸福请你等等我》的带动，起点高，对该期节目整体收视拉动较大。第一期从22：00开始收视下滑严重，特别是22：07，节目两个内容板块的衔接处，收视从415千人骤降至358千人；第二期收视最高峰值为836千人，出现在22：02，是张玮的舞台演出内容；第三期收视最高峰值出现在21：23节目开播时，为620千人；第四期虽然播出起点低，但收视表现最为稳定，从22：40开始收视才出现衰减。

3.贵阳本地收视贡献大

从分城市数据看，贵阳本地收视最高，第四期达132.64千人。其次是成都，最高收视达142.48千人。此外，重庆、武汉等城市收视贡献较大。第一期收视人数达10千人以上的城市有6个，第二期收视人数达10千人以上的城市有10个，第三期收视人数达10千人以上的城市有11个，第四期收视人数达10千人以上的城市有8个。广州、深圳、北京、上海、天津等大权重城市收视表现较差，说明该节目民族性的特色更吸引二、三线城市的电视观众，对经济发达的一线城市电视观众吸引力稍弱。

4.以女性、高层次观众为主

从前四期观众构成看，女性观众占比较大，高于男性观众13.64个百分点，且差距有逐期渐大的趋势。按年龄构成、划分，该节目以25-54岁观众为主，占比总和达62.97%。随着节目进行，45-54岁观众增长明显，第四期较第一期涨幅达19%。55-64岁观众出现明显下滑，降幅接近一半。

5.观众忠实度一般

女性平均到达率比男性高出0.3个百分点。该节目的平均忠实度为16.3%。除未受过正规教育观众和4-14岁观众外，其余观众群体都属于稳定观众与重度观众。各观众群体对该节目的平均忠实度均维持在10%—20%之间。65岁以上观众粘度略高，平均忠实度为18.1%。《让世界听见》的平均到达率与平均忠实度一般，节目吸引观众长时间观看的能力尚可，具有一定的市场竞争力。

二、网络数据分析

（所有网络数据截止日期为9月14日）

1.视频点播

（1）视频点播量较高

从各平台播放情况看，《让世界听见》在爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆第一期节目的周点播量为14万次，第二期周点播量为41万次，第三期周点播量为16万次，第四期周点播量为20万次。与CSM收视数据较类似，《让世界听见》舞台演出单期比户外真人秀单期点播量高。说明两种形式相比较，观众更关注舞台表演形式。

（2）爱奇艺用户分析

据爱奇艺数据显示，PC用户占比57%，移动用户占比43%，该节目在一定程度上满足了用户在碎片时间的娱乐化需求。按性别划分，女性用户占比54%，比男性用户高出8个百分点，这与CSM的收视数据相吻合，说明该节目更受到女性观众的青睐。此外，《让世界听见》爱奇艺的用户地域排名中，北京、贵州、浙江三省位列前三甲，天津、上海、广东等地紧随其后。这与该节目的电视观众有所差异，说明发达的一线城市观众更多选择PC或移动端口来收看该节目。

据爱奇艺用户画像显示，对该节目喜好度最高的人群为旅行达人，喜好度为119%，其次为运动达人，喜好度为118%。此外喜好度高于100%的人群有摄影达人、商务人士、美食达人和理财达人。

2.百度指数

（1）《让世界听见》百度搜索量

根据百度搜索指数统计，截止9月14日，《让世界听见》最近30天日平均搜索指数1862次，首期节目开播前一天搜索量开始上升，开播当日达到2293次，每期搜索峰值均出现在节目播出的次日，第一期为2986次；第二期最高，达到4580次；第三期有所回落，为2730次；第四期略微回升至3306次。这与该节目CSM单期收视数据较吻合，截止目前，第二期节目达到电视收视与百度搜索热度的最高峰值。

与该节目相关的百度需求分布主要集中在节目观看、采风景点和歌曲三个方面，具体到节目内容，说明网络用户对该节目的旅游景点和创新歌曲比较关注。百度热门搜索中，排名首位的检索词是阿兰，其次为张玮、黄龄、苏醒和曹轩宾。几位嘉宾的搜索量均高于该节目名称，说明嘉宾的个人名气在一定程度上助推节目的收视与影响力。

（2）百度人群画像

《让世界听见》百度用户地域分布明显呈全国发散状态，江浙、北京、广东等发达的一线城市用户数量最多，偏好度前十的省份中，有4个GDP十强，这与该节目的电视观众有所差异，与爱奇艺用户地域分布较类似。

从该节目的百度用户人群属性看，男性用户占比很大，高于女性用户42个百分点，这与电视观众和视频点播用户有较大差别。从年龄分布看，30-39岁用户占比达到一半，其次是20-29岁观众，占比38%。说明该节目的百度用户以男性、中青年为主。

结语

1.主题积极向上 形式独具匠心

《让世界听见》开创了文化音乐节目的新模式，将原生态与流行元素、民间采风与创作演唱、演播室竞演与真人秀相结合，多角度呈现民族音乐和民族文化的独特魅力，开创了民歌传承的新形式，是贵州卫视兼顾媒体职责与频道发展的又一次全新探索。

2.节目制作较精良 深入程度待加强

（1）采风环节突出“真实”“融入”

新媒体用户对节目中的旅游内容较感兴趣，如能在节目环节设置上让嘉宾更多地深入当地生活，把嘉宾与当地百姓两个不同的群体充分地融合起来，嘉宾与当地人一起劳作、一起欢歌，深入呈现他们真实地生活状态，带给观众真真切切的感动瞬间，或许可以用“真实体验”与“真诚交流”打动观众，满足喜爱旅游与音乐观众要求的同时引发良性话题讨论，得到社会更广泛群体的关注。

（2）音乐环节突出创作过程

采风后灵感爆发瞬间、嘉宾对音乐的激情、两种不同的音乐类型如何巧妙地融合、艰辛的创作过程、大家意见不同时的良性争执等可能会是吸引观众的点，如果能把这些点放大，让观众快速体验新音乐的诞生过程，最后在舞台上完美地呈现，或许会带给他们一种震撼的美感。曲风创作上如能多搭配些细腻委婉的歌曲，让观众静下心来聆听，或许可以兼顾喜爱不同音乐风格的观众，使节目舞台板块显得更丰富多彩。

3.前期宣传得力 后续推广不足

《让世界听见》节目前期推广得力，除了收视表现较好外，在网络上也引起较大反响，新华、凤凰、网易、中青网、酷狗、天涯论坛、等几个门户网站都保持一定曝光频率，截止9月14日，节目官方微博拥有粉丝数量接近26万，标志着卫视频道在节目前期推广上迈进了一大步。但随着节目的播出，略显后劲不足，其网络热度有下滑的趋势，如何在节目后续宣传与话题制造上持续发力，是我们亟待解决的一个问题。■