新闻策划的思考

摘 要：在媒体领域中，新闻策划已经非常常见，人们对此非常熟悉，几乎天天都在使用。面对纷繁复杂的新闻信息系统，需要经过一系列有效的策划活动，进行有效的整合，然后进行一连串的深度冲击，在这样的背景下，新闻策划则是在新闻界中的一个重要问题。

针对具有鲜明特点的新闻策划来说，其发展一直受到争议，可谓褒贬参半，媒体和大众对其都有较为明显的争辩，相关支持者认为，通过有效的新闻策划，能够保证新闻宣传的成效进一步得到加强，能够使生机和活力有效融入到新闻行业中，能够有效提高新闻改革的有效成功率，但是，部分反对者认为，这种新闻策划中，参入过多的主观性因素，和新闻准则存在一定偏差，玷污了根源，不够尊重新闻程序，所以，不应该进行新闻策划。正是由于上述的争议性，新闻策划一直则是关注的重点问题，需要进行进一步的探讨。

1 新闻策划的定义

新闻策划就是新闻人产生强势报道的计划过程，其中包括了新观念、高深的立意、深远的见解，以及穿插着新闻的战役性、系列性还有论题性。其中，就相应的新闻策划产生动机来说，则要根据新闻人的丰富经验以及富有洞察力的观察、高深的立意，这样才能有效保证新闻策划的主题效果；同时，通过有效的系列性和论题性的分析，有效掌控新闻策划营运，能够有效体现出新闻策划的模式，新闻策划的成败和是非则由此决定。如果要想真正有效地分析和思考新闻策划，就应该从两个角度进行探讨，这样才能保证新闻策划的全面性，解决不同角度对新闻策划观点不同的矛盾。

2 动机，决定新闻策划的是与非

有效地进行新闻策划，则是从认识新闻事实开始。应该明确指出新闻事实的前瞻性的存在，在此基础上，充分利用人的主观性，能够充分认识事物发展变化规律，能够有效预见新闻事实的发展变化趋势。列宁对于新闻实践指出：“神奇的预言是科学，科学的预言是事实。”这点可以看作为新闻策划的基本工作。

正是由于可以有效预见新闻报道的前景问题，所以，应该保证新闻策划的有效性，不应该漫无目的地放乱枪，应该具有明确的策划动机。所以，只有掌握了新闻策划的实际目的时，我们才能对它的所作所为进行公平的判断。

这里通过2009年的《南阳晚报》为例进行说明，新闻策划则是涉及到南水北调的丹江渠大移民的背景，在相关的调查中，进行融入移民家庭过程中，通过有效地多角度地对于移民的思想状态以及实际生活进行报告，能够使20万移民在此过程中所体现出的国家利益高于一切、爱国爱家的情感得到更好的升华；对于当地的政府对移民问题的处理，能够主动为移民排忧解难，使移民的大量而繁重的安置工作有条不紊地进行，能够为移民创造了良好的舆论环境，具有非常突出的宣传作用。

不容置疑，像这种为移民工作提供良好社会舆论的新闻策略，应越多越好，因为这样的新闻能够达到“用科学的结论来武装人，用有影响的舆论来指点人们，用纯洁高尚的精神来影响人，用杰出的作品使得人们具有更为强烈的精神”，这是进行有效的新闻策略的方式。

但是，在动机方面，还存在一些具有负面影响的“新闻策划”，有的仅仅为了吸引观众眼球，新闻策划就是噱头，是一种进行自吹自擂的滑稽表演，进行无效的自我宣传；有的则是为了弥补没有新闻出现的空白问题，造成重复信息的大量堆砌，没有进行有效的新闻策划，则是表现出空虚的感觉。

在这种别有用心下产生的所谓“新闻策划”，这样的背景下，往往更容易出现一定的争执，提供给新闻策划反对者大量的论据。他们会强烈认为新闻人的主观奋斗，实行融入性报告，如此的新闻一定是不可靠的，是制造虚假新闻的行为。

3 有效地掌控才能决定新闻策划的成功

根据俗语，“站得正，行得端”。新闻策划来说，应该具备上述两者，要做到站得正，还应该重视行得端的问题，这样才能获得成功，否则，则是落入平庸的行列，甚至出现一定的误解问题，让别人对其动机产生怀疑。

对《南阳日报》在2010年的“南水北调中线行”的分析，能够体现出大型的新闻策划的特点，在此过程中，涉及到多家媒体，经历时间达到几个月，采访路线达到6000多公里，涉及到3省2直辖市，十分不容易。经过有效的策划，充分体现出创新点，在整个过程中，有效地体现出了新内容、新观念和新组织形式，能够全面了解事物的客观性以及准确判断事情的发展方向，在心里有把握的基础上，用心策划，使各方面都能得到有效的考虑，保证进行有效的深入报道，具有火力强、力度大和准确度高的特点，有效衔接好读者和编辑关系，能够完成新闻的有效策划工作。

4 结语

在中国的新闻界，新闻策划已经走过了20个年头，尽管还存在一定的争议，但是应该看到，新闻策划具有较强的威力，通过合理的应用，能够对于新闻事业起到较好的正面积极的作用，在具体的应用过程中，应该保证正确的指导，充分发挥其正面作用。