探索新媒体环境下公益广告发展策略

摘 要：公益广告是弘扬社会公德，唤醒人们责任感的重要手段，它所承担的是运用媒介为社会公众服务的公益观念，是引导公共道德的正确态度。现今新媒体蓬勃发展，而媒介又是广告的重要载体，公益广告必须顺应时代的发展和变迁，跟随科技和社会的发展进行设计和宣传。

当今社会由于新媒体行业的快速发展，人们获取信息的渠道发生了重要改变，互联网、移动3G/4G、数字电视、卫星直播等已渗透到各领域，成为中国新媒体发展的重要热点，今后会更加广泛和深入地影响到社会的各个方面。公益广告能够引领社会风尚，体现主流价值观，反映普通民众的心声，强调社会责任感，运用新媒体传播广告已成为趋势，各类新媒体、新渠道的不断扩展和延伸，构建公益广告发展新的前景。

1 未来公益广告新媒体形式的探索

随着科技的进步，公益广告的发展方向越来越趋于多元化。同时公益广告以文字形式和语音形式等印证了自身具有强大的发展潜力这一预言。在新形势下发展公益广告事业需要深化新媒体的技术改造与升级，充分发挥新媒体的消解作用，发展网络公益拓宽公益广告的覆盖面。

注重新媒体对传统形式的公益广告的技术改造非常重要，在公益广告今后发展道路上，需要落实新媒体技术的发展理念和创新理念，达到二者相融合，不断赋予公益广告时代的气息。即新媒体对于公益广告的改造不应该是僵化死板的，而是应该多变地体现时代的特征并迎合社会发展的需要。同时还需要让时代发展的脉络贯穿到公益广告发展的道路上，以此来推动公益广告的发展。

借助新媒体达到公益广告发展的新高峰，通过与新媒体结合，扩大公益广告的传播渠道。同时借助新媒体还让公益广告表现形式界限越来越不明显，这就是所谓的消解作用。要利用新媒体技术使数字报纸、数字杂志以及数字视频依托互联网实现资源共享和信息的交互。同时，在发挥网络作用时需要我们注意其信息转载出现的版权问题。所以，在公益广告发展过程中需要发挥新媒体的积极作用，发挥网络的整体优势，以此来扩大公益广告的影响力。

强化网络公益广告的制作与传播在一定程度上也推动了公益广告的发展，公益广告借助互联网技术发挥了自身强大的影响力。在互联网上人们可以足不出户就关注到公益广告，它可以在瞬间就传遍整个网络，让更多的人关注到它。同时互联网技术会使公益广告的形式更加多样，富于变化，公益广告的宣传也逐渐由传统的静态转变为现在的动态，这也是观众由被动接受到主动关注的体现。要加强宣传力度，扩大公益广告的覆盖范围。公益广告是宣传正确价值观和人生观的一个工具，也是弘扬社会道德和国家民族的荣誉感的重要阵地，所以，应该要进一步调整公益广告的发展构想，深入强化对公益广告的宣传力度。还要在法律制度的层面上对公益广告进行规范，从而更好地的夯实其在市场经济中环境下的存在基础，并，进一步从内容上扩大其范围。

2 公益广告的社会责任感的体现

公益广告关注的是人们的良知和社会道德责任，其核心目标在于创造社会效益。公益广告有利于提高社会公民的整体素质，促使社会公民能够唤醒良知和对社会问题的关注。

广告的内容主要包括节约、诚信等方面，在传播过程中以唤醒人们内心，增强人们的社会责任感作为自身创作的出发点，促使广告拥有强大的感染力，成为具有强烈震慑力和影响力的作品。将一些生活中常见的片段通过具有创意和感染力的形式展现出来，使人们主动接受和参与。例如，央视主持人在表达抗震救灾广告时引用了恩格斯的名言作为开头，然后配上充满希望的音乐由各位主持人深情鼓舞人们投入抗震救灾的重建工作，这样一种以情感人的广告不得不说是成功的广告。要通过对潜在的经济利益的发掘来确保社会责任的实现。经济利益与社会责任是一个天平的两端，处理得当，经济利益和社会利益是可以相辅相成的。对于企业来说，形象广告、商品广告和公益广告是最主要的三种广告形式，企业的公益广告是通过简单的故事情节来将和社会公共利益相关的部分进行创意表达，因而受众更多、范围更广、效率也更高。所以，未来公益广告的发展中应该考虑将企业的经营理念以及价值取向、文化品位融入到公益广告的设计中去，在更广的层面上宣传企业的形象，达到经济效益和社会效益的共赢。

3 结语

公益广告倡导人与人之间的和谐相处与发展，倡导人与自然的和谐进步，倡导诚信友爱和社会的公平正义，体现着社会责任感，我们要勇于承担社会责任，并与公共道德要求相符合，在和谐氛围当中宣传公益广告。所以说，公益广告有利于推动国家和民族的整体进步。未来公益广告的发展应该致力于弘扬社会公德，引领社会风气，激发社会责任，促进社会主义精神文明建设，构建社会主义和谐社会。