新媒体视域下微电影的价值导向

段 婕（作者单位：山西传媒学院）



新媒体视域下微电影的价值导向

段 婕
（作者单位：山西传媒学院）

摘 要：随着科学技术的发展，以网络媒体、手机媒体、数字电视为代表的新的媒体形态，统称为新媒体。新媒体的出现，对传统微电影制作下的价值导向产生了巨大的冲击。微电影所展现的效果就是一种价值实现过程，作为一个组织有权力和义务进行价值的导向分类确定。随着人们精神文化需求日益旺盛，要使微电影的受众范围扩大以及引导积极的价值导向，就必须充分发挥其自身的优势，借助新媒体平台广而告之，进而提升微电影的社会影响力和认知力。

关键词：新媒体视域；微电影；价值导向

2010年国内年底第一部微电影《一触即发》的亮相，标志着我国微电影事业的诞生，截至现在，微电影已经走过了5个年头，微电影作为互联网平台上一种新兴的表现模式，在内容上、制作上、推广上都具有与生俱来的优势，其既有短片和广告的短小精悍，又有电影生动形象的画面，内容上突出一些草根文化，借助新媒体平台实现跨地区的传播。为了更好地提高微电影的社会影响和认知力，解决现阶段微电影制作定位混乱、作品参差不齐、题材选择五花八门等问题，引导微电影在新媒体视域下树立正确的价值导向成为必要的发展趋势。

1　关注大众、彰显责任——门户网站的价值取向

所谓的门户网站，是指以新浪、腾讯、搜狐、网易为代表的国内大型门户网站的视频频道，此类门户网站通常习惯于上映系列微电影。门户网站让众多的网民体会到了互联网上媒体舆论导向作用，在互联网行业具有举足轻重的地位。不同的门户网站具备不同的特点和主打潮流，比如，网民接触较多的是：新浪的高端商务、腾讯的时尚活力、搜狐的前卫娱乐、网易的新闻和游戏品牌等。正是由于各个门户网站形成了自身的发展特色，久而久之形成了自身的优势，始终贯穿于每个门户网站的频道中去。在这样良性的导向下，经过这么多年的发展，各大门户网站基本上都赢得了自己的主打特色所吸引的基本观众，因此，我们可以看出，门户网站所推出的系列微电影，在制作上充分考虑了基本用户群的需求，而这种关注对于门户网站自身的长远发展战略是一致的，实现了相互推动的效果。同时，我们也可以看出门户网站推出的微电影自觉承担了社会和文化导向的责任，体现在以下几个方面。

一是多推崇青春和励志题材。根据早期酷6电影受众群众的调查结果显示，受众群体主要是18~35岁的网民，基本用户群平均年龄较小，主要就是一些在校学生、刚入职几年的上班族等；搜狐曾经推出的“蜕变”系列微电影是青春励志题材的重要代表作品，将商业推广与青春励志内涵巧妙地结合起来，为搜狐门户网站赢得了不少的关注度。从点击量上来说，腾讯网站则更胜一筹，腾讯联手天娱传媒和湖南卫视的2011“快乐女声青春态度”系列微电影成功俘获了众多青年的青睐。青年群体作为微电影主要的观看者，门户网站在推出微电影时，要注重传递一些励志、乐观、阳光等正能量的思想。

二是要具备生活化的娱乐视角。在这方面网易娱乐推出的系列微电影是最为成功的例子，在网易娱乐网站制作出来的系列微电影中的明星，不再像以往那样高高在上，而是真正地与工作环境融为一体，变成了一个个可以一起嬉笑、一起玩耍，甚至是被愚弄的普通人，生活化的娱乐视角使得网易娱乐频道在娱乐新闻宣传上独树一帜。因此，门户网站在推出微电影时要注重题材的选择，要面向社会、面向生活、面向人民群众，做到接地气，创新性地采用原创系列微电影方式。

三是要主动迎合主流文化价值体系，门户网站作为网民获取咨询信息服务的重要平台，宣传主流价值观是其义不容辞的责任，努力在系列微电影中渗透社会主义核心价值体系，利用微电影弘扬和讴歌社会正气，题材的选择要有真实，有泪点，引起观众的共鸣。

2　思想自由、兼容并包——视频门户网站的价值取向

较为受欢迎的视频门户网站，有土豆、优酷等，曾经一度低迷，可是当其引入了原创的微电影作品，又为这些视频门户网站打了一场漂亮的翻身战。这些门户网站始终尊重原创，致力于扶持青年导演，坚守“草根”阵地。文化创作来源于社会实践，而社会实践的主体是人民群众，所以，要努力使微电影由“阳春白雪”向“下里巴人”的形式过渡，发展人民群众喜闻乐见的社会文化，保障人民群众的基本文化权益，使普通人民拥有话语权成为可能，超越了社会阶层，让艺术的话语权得以重回民间。比如，曾经披靡一时的“逆袭”系列，其命名的设置就表明了其草根性，剧中每一个人物就代表了现实社会中的一类人，恰当地设置草根情节，使得视频门户网站既不失独立性，又保持丰富性，能够最大程度地满足不同创作人群的表达权益和各类网民的观影需求，从而让更多的普通大众能够享受艺术的话语权所带来的不一样的审美体验。其次是要关注个体生命，尊重生命。当微电影借助新

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