平台型媒体——融合时代下的新选择

井思源（作者单位：河北大学新闻传播学院）



平台型媒体
——融合时代下的新选择

井思源
（作者单位：河北大学新闻传播学院）

摘 要：在媒介融合下，平台型媒体可能是未来传媒的发展方向。本文着重介绍平台型媒体及其主要形式，从角色的变化、服务的拓展和平台与内容的相互关系三方面，指出构建平台型媒体有着极大的发展前景。但同时，媒体应趋利避害，促进良性媒介生态的形成。

关键词：平台型媒体；媒介融合；媒介生态；服务

平台型媒体，是2014年乔纳森·格里克在《平台型媒体》中提出的。平台型媒体受到普遍认可的定义，是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户的平台所特有的开放性的数字内容实体。当前，平台型媒体的构建呈现出不同的形式，有其不同的特点。

1　用户、媒体角色的变化

平台型媒体的本质是建立一个开放性、互动性、社会性的媒体服务平台。这种平台型的媒介不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥[1]。这种方式能够充分发挥平台的作用，充分发掘用户潜力，强调平台与用户的相互作用，协调共生。在这个平台上，平台建设者制定一定的规则，并提供服务，平台向所有用户开放，允许用户在公共平台上组织、生产内容。而这个过程就存在着用户和媒体角色的变化。首先，在信息匮乏的时代，媒介的消费者更多的是受众的概念，媒体传播什么，受众只能被动接受什么。在市场经济快速发展的今天，媒体的商业属性逐渐得到重视，媒体更以企业的眼光来看待自己的消费者，这时更加强调的是用户的概念媒体已经注意到满足消费者需求的重要意义，他们不再是被动的接受者而是主动的使用者。而在平台型媒体中，用户又进一步扩展为产消者的概念。互联网和新的传播技术快速发展，生产者和消费者的边界逐渐模糊，原来的信息消费者逐渐转变成信息的生产者和传播者。未来的媒介消费者将是平台型媒体下的产消者。

2　服务的拓展

平台型媒体的构建，从根本上来说是服务的拓展。“平台+服务”的形式将是未来媒体融合的方向。平台型超级媒体，将伴随人们的一生。基于人们生活、娱乐、工作、个人健康管理于一体的平台型媒体将诞生，并让用户产生“终身性”依赖。媒体将用户体验放在了越来越重要的位置，而用户在使用媒体中，也越来越重视媒体是否提供最优质的服务。平台型媒体在为用户提供服务上有着极大的优势，它可以利用平台资金、资源集中的优势，为用户提供生活、工作、学习的所有信息与服务，将各项服务一体化。

Facebook就在为成为超级平台型媒体而做着各种努力。收购照片共享应用服务商Instagram公司，就是看中其拥有的庞大用户；收购移动消息初创公司WhatsApp则是为了占领移动消息市场。创建APP内容聚合平台Paper，与美国广播公司合作制作新闻视频节目Facecast，都是为了打造自身的内容实力。同时，Facebook也努力提供金融服务，并全力向物联网进军。这些都表明Facebook看到了平台型媒体发展的前景，努力成为“入口级”平台，渗透进用户生活的各个方面，构建平台型媒体。

3　平台+内容/内容+平台

在打造平台型媒体的过程中，也呈现出不同的两种形式：一是平台积极充实内容，建立平台型媒体；二是内容媒体积极打造平台，建立平台型媒体。第一种情况下建立的平台型媒体的优势是自身拥有广阔平台，用户资源丰富，流量大，资本实力较强，可以凭借自身的实力自己去做内容，抑或是兼并内容提供者或与内容提供商进行合作。上文提到的“百度百家”，以及Facebook的各项举措都是平台商在建构平台型媒体，采取的是平台+内容的形式。

而第二种情况下，是传统的内容提供者在建构平台。“平台型媒体”的实验是双向的。平台在进入媒体，媒体也在建立平台。而这种媒体建立的平台，是媒体凭借自身的内容优势建立起来的，吸引的是有固定指向性的忠实用户，市场能见度更高。而对于传统媒体来说，这种类型的平台型媒体的可行性以及成功经验才是在其转型期更应该思考和借鉴的。

但是，在构建平台型媒体的过程中，也存在着不可忽视的问题。首先，如何平衡平台更专注于内容发现与分发，而媒体、出版商们则更加专注于大规模地生产内容的各自为政的现象。在分发与生产发生矛盾时，平台型媒体应该如何选择？其次，是关注眼前利益还是长远利益，不同媒体又有不同的选择。再次，建构平台型媒体需要先进的技术支持和庞大的资金，并不是随便一家媒体都可以轻易承受的。

总之，平台型媒体有着极大的发展前景，平台型媒体很可能是未来媒介融合的趋势与方向，而最为重要的就是从专业、技术、服务、开放等方面，构建一个新的良性的媒介生态，促进媒体生态的良性运行与长远发展。

参考文献：

[1]喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式[J].新闻与写作,2015 （2）.