论如何提高县级广播电视台舆论引导能力

刘新盛

（作者单位：甘肃省天祝藏族自治县毛毛山微波台）

论如何提高县级广播电视台舆论引导能力

刘新盛

（作者单位：甘肃省天祝藏族自治县毛毛山微波台）

摘 要：如何做好舆论宣传引导工作，更好地落实科学发展观，是广播电视新闻宣传工作的重中之重，也是一个必须深入研究和严肃认真对待的课题。县级广播电视媒体在确保舆论导向正确的前提下，如何提高舆论的引导力、感染力、亲和力，是做好新闻媒体的关键所在，也是社会主义文化大发展、大繁荣的必然要求。

关键词：县级广播电视台；舆论引导；提升

广播电视是党的宣传工作的重要组成部分，是联系人民群众的桥梁和纽带，是党和政府的“喉舌”，承担着正确引导舆论、传播社会主义先进文化、满足人民群众精神文化需求等社会责任。县级广播电视台作为县域内主要的新闻媒体，还履行着发布政令、推进政务公开、指导群众生产生活等行政职能，是县委、县政府重要的公共服务平台。舆论引导关乎国计民生、社会和谐和科学发展。如何围绕全县中心工作大局，做好舆论引导工作，更好地落实科学发展观，是县级广播电视台工作的重中之重，也是一个必须深入研究、认真思考、严肃对待的课题。

1 把握正确导向，着力提高舆论引导力

广播电视新闻舆论处于意识形态的前沿，舆论引导是新闻宣传的旗帜和灵魂，事关全县经济和社会发展全局，做好广播电视舆论引导工作的关键是把握好舆论引导的方向，以弘扬主旋律作为舆论引导的主基调，第一时间播发权威、客观、真实的信息，满足广大人民群众的信息需求和知悉权，杜绝可能产生负面影响的信息传播，才能有效地引导舆论。

当前，甘肃省天祝藏族自治县广播电视舆论引导的目的就是要把全县各族人民的思想统一到以文化体制改革和党的群众路线教育实践活动为动力，认真落实市委“三大”战略，围绕县委、县政府“一心一川两翼”发展战略的总体要求上来，形成合力，一心一意搞建设，凝心聚力谋发展，为把天祝县建成全省一流自治县而努力奋斗。一是要唱响主旋律，打好主动仗。树立政治意识、阵地意识，紧紧围绕中央、省、市、县委的部署，精心策划、旗帜鲜明、立场坚定地做好深入学习贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神和习近平总书记系列讲话精神，党的群众路线教育实践活动等重大主题宣传，做到积极主动、有声势、有力量、有效果。引导广大党员干部加深对党和社会主义国家伟大进程的理解,倍加珍惜,长期坚持和不断发展党历经艰苦开创的中国特色社会主义道路,不断增强坚持党的领导，坚持社会主义道路，坚持改革开放的自觉性和坚定性，倍加珍惜天祝县政治稳定、经济发展、民族团结、社会进步、文化繁荣、宗教和顺的大好局面。为进一步促进全县经济社会又好又快发展营造良好的舆论氛围。二是要坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针，树立大局意识、责任意识，突出抓好经济宣传。要把县委“一心一川两翼”发展思路，全县上下紧抓国家保增长、扩内需和支持藏区经济社会发展“两个政策”机遇，全力推进“作风建设”作为宣传工作的主要任务，认真组织开展全县重大经济问题、重点工作和重大项目的连续报道和深度报道，为统一广大干部群众的思想，增强发展信心，确保全县经济平稳较快发展鼓劲造势。三是要认真做好民生的宣传，树立以人为本理念，围绕中央和省“两个一号”文件出台的各项惠及民生的政策，重点宣传好县委、政府改善民生的新举措，取得的新成就，积极主动地引导好群众关心的经济形势、劳动就业、社会保障、收入分配、教育、医疗、住房、物价和食品药品安全等热点问题，通过宣传报道理顺情绪，化解矛盾，促进各类问题的有效解决。

2 创新宣传模式，不断提高新闻宣传质量

舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。贯彻落实群众路线教育的要求，关键在坚持和与时俱进。与时俱进，对于舆论引导工作来说就是必须立足时代，立足国情，面向世界，面向未来，不断提高舆论引导水平，从而使我们的舆论宣传永葆青春和活力，确保为有中国特色社会主义建设事业提供强有力的舆论支持和精神动力。广播电视只有不断创新宣传报道模式，自觉与时俱进，才能增强舆论引导的针对性和实效性。一是要坚持“三贴进”原则，不断创新宣传的内容、形式和手段。要充分发挥县级广播电视直接面对农村牧区广大群众的优势，深入实际，深入生活，多宣传群众的生动实践，多反映群众的切身感受，多使用群众的鲜活语言，多采用群众喜闻乐见的方式，结合天祝县实际，运用藏汉双语，办好广播电视节目，力求宣传内容上丰富多彩，形式上生动活泼，手段上机动灵活，不断提高舆论引导的权威性、公信力和影响力。为县委、县政府的中心工作服务到位，为满足农牧民群众的本土化需求服务到家。二是要改革创新新闻采访报道的形式。要改革时政新闻报道的模式，特别要改变“放录像”“二次讲话”和就会议报道会议等简单重复的广播电视新闻宣传报道形式，着力提高新闻工作者增强发掘、发现、解剖、深析时政新闻素材的能力，增强新闻报道的有用价值和吸引力。三是要坚持走专业化、精品化道路，不断加大广播电视整体形象包装力度，特别在节目栏目设置、编辑、制作上下功夫，借助于声、画、光、形色等多种表现手法，以构图、光效、音响、节奏等诸多元素，打造新节目，推出几个具有鲜明民族特色和地域特点的有影

响、有竞争力的广播电视节目和栏目，以此来吸引和感染观众听众，提升县广播电视的舆论引导力和文化影响力。

3 加强学习培训，全面提高新闻从业人员的整体素质

“提高办媒体的水平，关键在人，在于建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍。”由此可见，做好广播电视宣传工作首先是要有一支具有现代素质时代精神和爱岗敬业的新闻宣传队伍。目前，天祝县广播电视新闻宣传队伍的整体素质还不高，特别是缺乏采编制作和藏语专业人员，已跟不上广播电视宣传工作的需要，因此，必须把新闻宣传队伍的建设摆在重要的议事日程上来，以切实的工作计划、可行的工作步骤，不断提高他们的素质水平，培养一批骨干人才,推动新闻宣传工作向前发展。一是要采取有力措施，加大专业人员的选拔选调力度，建议县委、县政府在事业单位聘用人员考试中增加一定比例的名额，以解决专业人才缺乏的问题。二是要通过“送出去、请进来”培训和岗位自我培训相结合的办法，加强对现有人员的培养力度，从理论上培养提高他们的政治思想水平，使他们在大是大非面前不糊涂，不转向；从业务上培养和提高他们的采写、摄影、编辑、制作能力，使他们成为人民群众喜爱的记者、编辑、主持人和解说员，以他们过硬的素质，提升宣传工作的质量和水平，让党放心、让人民满意。三是要进一步完善宣传工作的奖励、激励机制。特别是对获得全市、全省、全国的优秀作品，建议适当给予相应的精神和物质奖励，不断增强广播电视工作者的荣誉感和创作热情，使他们更加主动、更加积极地投身于党的新闻宣传事业。

4 建立健全机制，切实提高应对突发公共事件的能力

对公共突发事件的报道和引导是广播电视的重要职责，也是检验广播电视主流媒体舆论引导能力的重要标志。因此，必须从建立健全机制、强化协调入手，按照“导向正确、时事准确、公开透明、有序开放、有效管理”的原则，建立系统、规范、操作性强的广播电视应对突发公共事件新闻宣传应急机制。一是要建立广播影视行政管理部门应对突发公共事件的管理预案，发挥信息收集、指导及协调能力。同时还要制定安全播出预案，定期组织模拟演练，确保每个相关人员熟悉预案和处理流程。二是要建立广播电视台突发公共事件新闻报道的应急预案、日常教育与培训预案、采访报道人员组织预案和稿件审查预案，通过学习培训等多种渠道，全面提高广播电视工作者的应急处置能力，确保在重大事件发生时和重要关头面前不失语、不失威，能够有效引导舆论。三是要加大对广播电视的支持力度，建立应对突发公共事件的技术、设备和后勤保障体系，确保在政府启动突发事件应急预案的关键时刻，广播电视人员能够拉得出、用得上，掌握话语权、赢得主动权，为县委、县政府决策和人民群众了解实事真相提供真实可靠的第一手资料。

综上所述，提高广播电视舆论引导力是多重性的、复合的、多维的一项系统工程。面对新形势、新挑战和新任务对广播电视宣传工作提出的新要求，天祝县广播电视宣传工作将继续坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕县委、县政府工作大局，不断创新思维方式，创新发展模式，创新宣传方式，创新机制体制，努力提升核心竞争力，壮大事业发展力，凝聚队伍战斗力，不断增强广播电视舆论引导能力，为自治县经济、政治、文化、社会、生态文明建设提供强有力的思想保证和舆论支持。

作者简介：刘新盛（1970-），男，本科，甘肃省天祝藏族自治县毛毛山微波台副台长，高级工程师。研究方向：广播电视管理和维护。