广播电视编辑的社会责任与创意策划

2015-02-26张宏明

西部广播电视 2015年16期

关键词：社会责任

张宏明

（作者单位：鹤岗市广播电视台）

广播电视编辑的社会责任与创意策划

张宏明

（作者单位：鹤岗市广播电视台）

摘要：广播电视是党、政府、人民传递信息和交流沟通的重要工具，也是最具有影响力的大众传媒。广播电视的编辑的社会责任感与创意策划会对电视节目的质量和收视率有重要的影响。因此，本文将对相关的内容进行探讨，以促进广播电视的良性发展，帮助广播电视编辑的成长。

关键词：广播电视编辑；社会责任；创意策划

在数字信息时代，广播电视作为较传统的传播媒介受到了网络媒介的冲击，因此，广播电视编辑在这样的环境中需要不断提高自己的社会责任意识和创新策划能力，只有这样，才能在巨大的竞争中拥有自身的一席之地，才能真正受到大众的喜爱。

1 勇于承担社会责任

1.1履行公民的职责和义务

在社会中，任何一个公民都应该承担自己的责任，明确自身的义务，作为广播电视的编辑，作为一名新闻人，就更应该勇于承担公民的责任和义务，要明确自己的立场，不能为了自己的利益而置集体和国家的利益于不顾，为了完成任务或增加节目的收视率而歪曲事实，无中生有，对事件进行不合事实的报道。此外，广播电视对大众的精神领域有直接的影响，因此，广播电视编辑要树立科学严谨的工作态度，要本着为人民服务的态度，以负责任的公民的心态出发进行新闻或有关节目的播报，这就需要电视编辑具备良好的职业素养，换位思考，以普通公民的身份来筛选与播报新闻信息，最大限度地发挥新闻或节目的价值。只有广播电视编辑积极履行公民的职责和义务，才能真正发掘贴近生活、贴近社会的新闻信息，才能真正抓住大众的眼球。

1.2引导公众树立正确的价值取向

广播电视编辑在工作的过程中可以获得事件的一手资料，可以了解到事件的最真实的一面。因此，广播电视编辑在对具体的事件进行报道的时候，就需要立足事件本身，对事件进行客观真实的报道，而不能只从自身对事件的看法出发。广播电视编辑要充分认识到自身对公众树立正确的价值取向的引导作用，要从宏观角度对事件进行分析，提升大众的思想高度。此外，为适应时代发展的要求，在增加或策划一项电视节目时，一定要对节目的实际意义进行分析，而不仅仅是为了提高节目的收视率，吸引大众的眼球。针对一些社会的焦点和热点的问题，广播电视编辑一定要以公正客观的态度对事件进行具体分析，以多样化的视角来看待问题，在潜移默化的过程中引导公众树立正确的价值取向。

2 积极地进行创意策划

2.1把握节目的实质

正确把握节目的实质是进行节目创意策划的前提和基础，广播电视编辑在对节目进行创新的过程中必须以节目的实质为基础来进行内容上的创新。播报新闻和宣传广告是传统的电视栏目策划的主要内容，在新时期的策划过程中，需要在传统栏目的基础上进行创新，在使自己的定位优势得到充分发挥的同时，充分利用网络资源，通过网上问卷调查的方式来了解大众的需求，也可以通过网络与大众进行及时互动，然后结合自身的实际与大众的心理需求来进行修改，多角度地播报新闻，并进行有深度的分析，与大众分享自己独特的视角和体会，以创新的独特的观点来影响大众，逐步提高大众思考问题的广度和深度。总之，广播电视编辑在进行创意策划时，要以节目的深度为基础，策划出大众满意的，有价值的电视节目内容。

2.2创新节目的形式

在准确把握节目的实质和大众的心理需求的基础上，创意策划必须将创新节目的形式作为节目成功的关键环节。广播电视节目的形式对广播的价值有直接的影响。在信息大爆炸的当今社会，广播电视的编辑应改变传统的观念，适应时代的要求，将单一的语音播报的形式进行适当改变，保证电视节目的生机和活力。首先，可以将节目的单一的发音变为多元化的发音，邀请与节目内容相关的嘉宾对某一问题或现象来进行共同的探讨，甚至邀请一些意见相反的嘉宾来探讨同一问题。双方的争论不仅能增加节目的收视率，还可以加深公众对这一问题的理解和体会，激发观众继续观看的兴趣。其次，还可以在简单的口头播报的过程中加入适当的视频新闻或专家学者的意见和观点来吸引大众的眼球，并且可以拉近与听众的距离，让听众可以真正感受到广播电视的魅力。