论都市类纸媒该如何应对APP等新媒体冲击

王希彤

（作者单位：鲁北晚报）

论都市类纸媒该如何应对APP等新媒体冲击

王希彤

（作者单位：鲁北晚报）

摘 要：近年来，汇集各种新技术、新思维的新媒体来势汹汹，如各种新闻网站的建立，博客、微博等自媒体的成功运营以及微信等手机APP的日趋风靡等。同时，传统纸媒的关注度日见降低，广告收入逐年下滑。面对这种环境，纸媒还有没有存在的根基？在不久的将来会不会消失？类似的种种顾虑，开始让纸媒人坐立不安。面对这样的生存环境，都市类纸媒该如何正确看待，又当如何应对，应是目前所有纸媒从业者应当认真思考的问题。

关键词：纸媒；APP；新媒体；优势；应对办法

1 新型媒体的优势

新媒体较之传统纸媒，传播方式更加简便，辐射范围日益广泛，传播速度更是逐渐加快。新媒体同时拥有个性化突出、受众选择广泛、表现形式多样、发布方式简单等特点。这些条件决定了，新媒体时代新闻的发布简易了许多，新闻的更新更是随时随地进行。可以说，新媒体时代，人人都是新闻的发布者、受众，人人都是“记者”。正是因为多元化的新媒体形式，才导致了传统纸媒发展的窘境。

2 传统纸媒的优势

那么，是不是因为新媒体包含了太多的优点，传统纸媒就变得一无是处，只能坐以待毙了呢？其实也不尽然。传统纸媒，在受众心里依然保持着言论发布的权威印象。例如，一个关注孩子高考成绩的家长，在录取分数出炉时会奔走相告：“录取分数线在XX报纸上公布了，文科分数线为XXX，理科为yyy。”这种表达往往令人信服。而如果这位家长是另外一种说法，“录取分数线在张三的微博上”或“在李四的微信朋友圈里”公布了，这种表达会让人信服吗？听见的人会不会在心里画个问号？

除了发布的权威性，传统纸媒有一个生命线就是“主流”。作为党委政府的“喉舌”，能够紧贴各个职能部门的工作实际，及时发布权威信息、解读政策法规。微信朋友圈里所转发的，关于政府工作研读的，新政策解读，甚至是监督性的爆料，绝大部分还是来自传统纸媒的转载。

另外，传统媒体多年来培养和历练了一大批专业的新闻记者和版面编辑，这支专业的采编队伍的职业素养和专业程度是新媒体短期内无法比拟的。笔者长期从事一线采访工作，认识的媒体人中也不乏“拍客”“自由撰稿人”“博主”等头衔的新媒体“记者”。面对采访对象时，他们往往利用传统媒体的记者作为“掩护”，从问题的提问到事情真相的调查，甚至是稿件的写作等。这些人往往缺乏系统的培训，甚至缺乏职业道德意识，职业素养亟待提高。

3 纸媒的应对办法

既然认识到了新形势下的利弊，传统的纸媒人对新媒体就应该辩证地看待。不能只看到新媒体的长处，而忽略自己长期积累的优势。面对新媒体，纸媒应该有一套好的应对办法。

第一，冷静思考，机遇与挑战并存，正确认识新媒体及传统媒体的利弊；第二，坚持内容为王，坚守舆论主阵地，充分发挥传统纸媒的公信力。从业者应不断进行知识储备，对政治、经济、文学、艺术和自然科学等知识都要有所涉猎，开拓思维的广度和深度，确保传统媒体报道的公正与客观；第三，与新媒体互相融合，扩展信息传播渠道。将传统纸媒和新媒体的优点相互结合，相互补充，既能保证信息的及时传播，又能确保准确、真实，无论对媒体还是对受众都是善莫大焉。

互联网时代到来之时，让传统纸媒惶恐不安，生怕会让这来势汹汹的新载体所取代。十几年过去了，互联网与传统纸媒的相互贯通，彼此都成了互冲中的受益者。可见，只要纸媒人能摆正心态、正确看待，经过一段时间的磨合，传统纸媒和手机APP等新媒体之间一定会碰撞出新的和谐火花。