真人秀节目的社会化媒体推广方式解读

宁寒松

（作者单位：西安医学院药学院）

真人秀节目的社会化媒体推广方式解读

宁寒松

（作者单位：西安医学院药学院）

摘 要：社会化媒体的发展使真人秀节目推广平台的多元化选择成为可能，也为推广方式的创新孕育了土壤。推广平台的选择及其利用是整个节目推广的主体环节。然而，基于对成本以及适应性等因素的考虑，为了获得更加明显的推广效果，平台的选择往往具有侧重而非单纯的贪大求全，同时在推广方式的运用上也较为集中。本文将着重梳理主流真人秀节目社会化媒体推广平台，总结推广方式及一般规律，以期提供一定的现实参考价值。

关键词：真人秀节目；社会化媒体推广；平台

1 社会化媒体推广概述

广义的网络推广是一套系统而全面的网络宣传行为，是指推广主体利用各种网络媒体平台对目标受众所进行的旨在提高产品或者服务知名度与影响力的宣传行为总和。

2 主要推广平台及其方式梳理

社会化媒体经过近几年的快速发展，其发展热点已经由因特网延伸至移动互联网。但纵观移动互联网生态下的社会化媒体，其平台形式无非是因特网社会化媒体形式的嫁接或移植，其平台属性、运行机制、操作模式乃至功能设置等均未发生实质性变化。基于此，并限于篇幅，本文将论述重点限于英特网环境下的社会化媒体平台。

3 微博

3.1基于微博发布与转发的推广方式

这是微博最为基础的平台功能与运作模式，所以这也是微博推广最为常见的方式。注册账号，通过“关注”等途径建立庞大的关系网络，然后发布微博。通过微博的多次转发实现推广信息的几何级扩散，这便是一次完整的微博推广过程。

3.2建立微博社区

微博社区的建立便于目标受众的集中宣传与深度推广，且提供全面获取节目信息与集中捕捉受众反馈的渠道。培养意见领袖的同时，拓展了受众资源。如新浪微博中的微吧及微群。

3.3内容分享

微博为用户提供部分内容分享服务，此类服务通过提供公共板块方便用户单位化上传和分享经整理或编辑的文本、图片以及视频等资源。

3.4互动应用

通过发起互动活动、设置互动插件等方式，提升观众对节目的了解以及兴趣，保证节目稳定的社会关注度。

4 社交网站（SNS）

社交网站是真人秀推广的主战场之一。庞大的受众覆盖面以及大量存在的虚拟社区，保证了信息传播的广度与深度。所以，真人秀的SNS推广工作往往是面向全平台用户的大众传播与面向目标受众的分众传播同时进行。

5 视频分享网站

视频分享网站具有天然的节目推广优势，一方面可以将节目内容直观呈现，另一方面可以实现观众的实时互动与交流。

5.1设立节目专属社区

社区化、分众化是社会化媒体推广的主要特征，在视频分享网站中是通过设立具有官方色彩的节目专栏得以实现。

5.2节目内容推荐

比较直接的表现方式是在网站或者综艺分站首页，将相关节目视频链接置于显眼位置，或者直接以浮窗进行强制推荐。推荐内容主要为节目片段、节目花絮以及节目预告。除此之外，网站还可以通过站内搜索结果置顶等间接方式对节目进行推荐。

5.3节目同步更新

使视频网站的节目更新与电视台同步，实现无缝网络直播。一方面方便受众获取最新节目内容，提振受众兴趣，保证节目稳定的社会知名度与市场影响力；另一方面是能够最大化开发节目的市场潜力以及衍生效益。

5.4大量的节目内容共享

视频分享网站开放化的运作模式意味着网站内容组织的无序化与生产渠道的多元化，大量与节目相关的视频资源流入平台内。一部分是普通用户的随意行为，另一部分是专业团队的推广手段。

6 论坛（BBS）

因平台特点等因素限制，真人秀节目在BBS网站上的推广方式相对较为单调，但BBS推广往往能够实现全方位深度传播效果，在不断的受众交流与信息挖掘下易于形成网络热点，进而蔓延至线下生成社会热点。

7 互动百科类网站

此类网站的推广信息投放主要目的在于对受众进行节目信息普及和综合阐释，促进潜在受众向目标受众的转化。实施方式通常是在百度百科、维基百科等互动百科平台设置节目名称词条，从节目的基本信息、组织精神、比赛原则、参赛选手以及往期内容回顾等方面对其进行全面而详细地介绍。

综上，大多数推广任务和目标都是通过实现主题社区、内容植入、转载共享这三种推广方式来完成。然而，真人秀节目的社会化媒体推广是一个系统化、综合性的线上传播行为，单调的平台和方式选择很难取得良好的推广效果。因此，在一般情况下，真人秀节目的社会化媒体推广是一个多平台联动、多种方式交错的战略性传播活动。

参考文献：

[1]刘靖一.应对媒介融合-新环境下的电视节目营销[M].北京：中国传媒大学出版社,2008.

[2]沈键.浪潮求生：社会化媒体时代危机管理及网络营销[M].北京：机械工业出版社,2012.