浅析新闻节目主持人的个性呈现

■ 石竹青

浅析新闻节目主持人的个性呈现

■ 石竹青

一、新闻栏目对于新闻主持的个性限制

新闻主持的个性展示，看似一招一式之事，其实却是一个很复杂的问题。首要的问题在于新闻属性与新闻传播的关系，新闻的基本属性是真实，这真实不仅是看得见听得到的确实发生的实事或事件，还有很多另外的规定，如它发生的原因，它对于周围事实的关系性影响，它所产生的连锁反应及后果，以及它的延续性影响等。因此，每一条新闻通过这一系列规定及关系处理，获得的真实意义是很昂贵的，它要求客观准确地传达。从客观准确的角度说，主持人的个性因素属于主持人所有，与新闻的客观准确没有或很少有内在必然的联系。所以，新闻主持的个性表现，一直是一个被谨慎处理的问题。新闻主持的主持根据与主持身份，被规定于新闻事实的客观准确性与时效性，新闻主持并不在他所传播的新闻事实的客观准确性中，他是客观准确性的守护者。新闻主持个性表现失准或失当，会造成新闻真实的干扰甚至扭曲。

二、新闻主持个性在新闻真实性传播中的展示

新闻主持的个性既然与新闻的客观准确性没有内在的必然联系，那么，为什么还要允许甚至提倡一定的个性展示呢？这个问题的答案应在传播效果中找。新闻真实不仅是有待传播的真实，而且是通过传播才能实现的真实。谈到新闻真实，一些业内人士习惯于把真实客观化，认为新闻真实接不接受怎么接受它都客观地存在于那里。这种客观论看法忽略了一个问题，即新闻真实不是放在那里的真实，像放在桌上的一本书那样，它是传达的真实，传达的达，就是接受，没有经传播而接受就无真实与否可言。因此，就新闻真实的传达传播性质而言，它是对新闻事实所具有的当下实在属性与效应属性的发掘、组织、传播与接受性判断。西方新闻界把准确、公正、约束与真实，作为新闻工作的最高准则，并且认为这类准则的实现是一个操作与运作的过程①。西方传播功能与用途理论中，有一种期望—价值理论，特别重视通过各种方式与手段提高受众的接受关切度，并通过关切度的提升强化接受效果—“期望—价值理论实际上是一套用来解释人们为什么以他们的方式使用大众传媒并用来确定媒体起什么作用的理论。该理论认为，受众成员基于自己期望得到的满足作以选择。在这一点上，它和使用与满足论密切相关”②。新闻传播的个性化就是这一理论的具体实践，因为毫无疑问，有个性的对象才能唤起接受者观看与聆听的关注与期待。新闻传播的个性在新闻主持这里获得了具体的人际体现，从这重意义说，新闻主持能否通过自己的努力把新闻真实更生动、更有效地传达出来，这成为新闻真实得以实现的必不可少的条件。正是在这一点上，新闻主持的个性展示发挥了作用。

这个道理从接受心理来说，注意、好感、期待，是接受的必要心理条件，懂得面向受众进行铭记性传播的新闻主持，都特别注意创造这样的条件。以白岩松为例，他把新闻主持的个性展示当作新闻形象加以塑造，2012年9月，《人物》杂志这样描述了他令人难忘的个性形象，即“他口吐诤言却不刺耳，他站在爱护党的立场上说话，也没有显得古板。他是理性先生，从公众形象上他是典型的半框眼镜、国字脸和正色先生。也很难说他不是狡黠先生。最终，白岩松是稳健先生和正确先生”。③这就是白岩松新闻主持中的个性表现留给人们的印象。白岩松的新闻传播效果，因他的个性主持而格外突出。

情感心理学与想象心理学通过对比性实验，发现唤起强烈情绪活动与联想想象活动，离不开对象的特征性刺激，需要对象所唤起的特征性联想。如一个警觉眼神对于观看者产生的刺激竟是全身性的紧张，一个具有暗示特征的手势所唤起的联想，常常具有超语言的力量；尤其是特征刺激重复出现时，它瞬间就会把很多既往的特征性经验联想性地浮现出来，而且，这些联想的浮出并非一个个既往的经验具象，而是直接达成的基于经验的意义理解和情感反应。新闻主持的个性展现在个性的特征性上应和了这样的接受心理。

如《24小时》节目的前主持人邱启明，他的个性特征就展示得很突出又很得体。他注意把展示集中在具有识记效果的几个点上，如服饰，启明的服饰比郎永淳随便，不打领带，衬衫领口开得稍低，给人以自如潇洒之感，外面的西服取窄领，追求衣料的金属质感，干炼中透着时尚；发型，他的发型是通常说的板寸，与郎永淳的侧分式相比，显出一种硬朗中的平和；动作，他的主持动作有几个代表性手势，这几个手势点示性与引导性都很强。

三、新闻主持个性展示的适宜性

新闻主持的个性展示有助于提升新闻真实的传播效果，但这并不意味着新闻主持的个性随意性就因此被放宽了尺度。分寸的适宜性问题是新闻主持个性展示的重要问题，也是在主持实践中须予认真处理的重要问题。适宜，至少有三个适宜对应性应予注意，即栏目对应性、内容对应性及主持人的自我对应性。栏目对应性，指个性展示要适于不同新闻栏目不同的新闻分类，不同的新闻角度，不同的表述与不同的传播预期；内容对应性，要求个性展示形式与新闻内容的和谐；自我对应性，即个性展示的设计要合于主持人的气质与风格。新闻主持个性展示的适宜性，就体现在与这三个方面的对应性上，稍有不对应，就难免产生滑、脱、涩、俗的感觉。笔者在沈阳电视台《真相30分》栏目播报新闻时，给我做西装的设计师——他曾常年给李梓萌定制西服，当时李梓萌主持《国际时讯》——跟我说，李梓萌对服装细节要求很高，在服装的总体款式上却非常固定，就是无领的尖三角型外衣，搭配各种颜色的抹胸。这是在不变中求变，又在变中求不变，点染式地展示自己的个性特征。同时联想到王小丫做《开心辞典》，每期戴一条丝巾，以及几年前读报栏目的男主持每天戴的领带与案头水杯颜色的呼应，便领悟出一个新闻主持个性适宜性展示的道理，即当得精时切要精，栏目自我两相应。

还需强调的是，以上所谈新闻主持的个性，当然首先便是属于他自己的为他人不可取代的独特性，如久经训练的声音声调，经常运用的表情，精心设计的发式，独具特点的服饰，习惯成自然地做出的体姿与手势等。这种见于形的、不可取代的个性展示，对受众会产生很强的铭记效果、再识效果以及回味效果和期待效果，为有效的新闻传播所必需。不过，新闻主持的个性并非日常生活中每个人都有的自然个性与习惯个性，新闻主持的个性是根据新闻真实的传播需要，根据自己的主持身分，在自己的个性行为、表情、兴趣中提炼、打造、磨练组合而成的，这是一个微露点滴均由心的独创过程。

回顾那些在新闻真实性传播中因个性的适宜展示而给受众留下深刻印象的新闻主持人，无论是王小丫的“诚于中，方能秀于外”，还是敬一丹的“自勤方能点亮心中的智慧”，或者是索妮的“个性有大美”，抑或陈鲁豫的“只做自己，风格与爱永不变”④等等，这些在新闻主持中被认为是富于个性的女主持人，都从各自角度谈论过她们在主持过程中个性展示的体会，谈到各自个性的由来，这确实是一番在栏目、接受、自我的三角地带里进行的刻苦的自我磨砺。

注释：

①② ［美］杰伊·布莱克、詹宁斯·布莱恩特、苏珊·汤普森、［中］张咏华：《大众传播通论》，复旦大学出版社2009年版，第41、23页。

③ 邹煜采访白岩松：《一个人与这个时代》，上海交通大学出版社2013年版，第128页。

④ 张亿：《中国魅力女主播》，中华工商联合出版社2007年版。

（作者单位：沈阳广播电视台新闻中心）

【责任编辑：张毓强】